Читайте также:
|
|
отбора — наличие нек-рого опыта, к-рый и необходимо изучить исследователю. 3. Дискуссия проводится на опред. тему, к-рая предварительно исследуется по др. источникам (стат. данные, профессиональные журналы, пресса, массовые опросы, телевидение и др.). Рез-том такой проработки темы становится «путеводитель» (список направляющих вопр. или «сценарий» дискуссии) и «сти-мульный» материал (видеоматериалы, вырезки из прессы, образцы новой продукции, рекламы и т.д.). 4. Ф.-г. проводится специально обученным ведущим — модератором, к-рый направляет дискуссию так, чтобы выявить как можно больше мнений по обсуждаемой теме. Это достигается особыми умениями модератора контролировать и направлять ход дискуссии. 5. В отличие от др. групповых методов Ф.-г. не подразумевает формирования и вынесения единого группового мнения или решения по обсуждаемой теме, хотя возникающие в процессе беседы гр. единомышленников также учитываются при анализе рез-тов дискуссии. Ход дискуссии записывается на аудио- или видеопленку для анализа в виде текстов (траскриптов).
Метод Ф.-г. был впервые разработан и применен амер. исследователями Р. Мертоном, М. Фиске и М. Кендаллом во времена Второй мировой войны в иссл-и влияния пропагандистских фильмов на аудиторию военнослужащих. В ходе этого иссл-я были разработаны четыре критерия для оценки кач-ва использования Ф.-г. как метода получения эмпирической информации. 1. Полнота охвата темы. В процессе обсуждения вопр., к-рые предусмотрены путеводителем, выявляются новые темы, позволяющие расширить понимание исследуемой проблемы. Это особенно важно для выдвижения новых гипотез, подходов к описанию и объяснению. 2. Специфичность; означает то, что модератор в процессе дискуссии не должен ограничиваться общими (неспецифическими) ответами. Процесс спецификации включает умение модератора конкретизировать общие ответы респондента о восприятии
стимульного материала. 3. Глубина; предполагает, что развертывание дискуссии должно помочь каждому участнику описать эмоциональный, когнитивный и ценностный смысл ситуации и степень своей включенности в нее. Респонденты высказывают не только общие, поверхностные, «беспристрастные» оценки стимульной ситуации, но и символы, опасения, страхи, чувства, знания и идеи, к-рые позволяют раскрыть эмоциональный и ценностный фон высказанных суждений. 4. Личностный контекст. Статус и личный опыт участников задают контекст их реакций. Выявление этого контекста помогает точнее понять истинный смысл их высказываний.
В 1970-е гг. Б. Келдер предложил три подхода к использованию Ф.-г., обусловленных характером целей иссл-я, и соответственно три типа Ф.-г.: 1) исследовательский подход (explorative) используется тогда, когда исследователь заинтересован в простом «пилотажном тестировании операционализированных понятий», предваряющих количественное иссл-е. Их целью явл., напр., проверка того, насколько понятна респонденту лексика вопр. или инструкций в анкете. Др. пример — обобщение или отбор идей и гипотез при разработке программы иссл-я; 2) клинический подход предполагает, что реальные, но неявные причины и мотивы поведения может открыть только специально обученный аналитик при помощи критического оценивания. В клиническом оценивании важную роль играет интуиция и предыдущий опыт диагностики осознаваемых и неосознаваемых причин поведения. Для этого в Ф.-г. используются разл. проективные и ассоциативные методики, позволяющие получить материал для клинического анализа; 3) феноменологический подход, базируется на работах А. Шюца. Осн. целью феноменологических Ф.-г. явл. изучение обыденного сознания, яз., привычек, т.е. «естеств. установок» изучаемой соц. гр., проявляемых в повседневности. Примером такого использования Ф.-г. может быть изуче-
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ
ние специфического языка потребителя для использования его в рекламе.
В небольших иссл-ях прикладной ориентации, напр. в маркетинговых, метод Ф.-г. может выступать как целостный метод иссл-я, рез-том к-рого явл. транскрипт, отражающий содержание и развитие дискуссии. В более крупных и сложных иссл-ях он может выступать как один из этапов иссл-я, т.е. как метод сбора данных, за к-рым с неизбежностью следует этап их анализа и интерпретации. Рез-том анализа может быть построение теории (в случае качественного иссл-я) или же корректировка и интерпретация смыслов, кроющихся за цифрами массовых опросов (в случае качественно-количественного мссл-я).
Лит.: Белановский С.А. Метод фокус-групп. М., 1996; Богомолова Н.Н., Фоломеева Т. В. Фокус-группы как метод соц.-психол. иссл-я. Μ., 1997; Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и соц-и. М., 1998; Клюшкина О.Б. Построение теории на основе качественных данных // Социол. иссл-я. 2000. № 10.
О.Б. Клюшкина
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ДАННЫХ - 1. Совокупность осуществляемых исследователем предположений о характере данных, полученных в рез-те измерения и подлежащих анализу. При любом подходе к анализу подобные предположения активно используются, даже если социолог не дает себе в этом отчета. Поскольку же в соц-и не редка ситуация, когда с предположениями, на к-рые опираются мн. популярные методы, трудно согласиться, исследователь должен уделять И.д. большое внимание. И.д. должна учитывать свойства эмпирической системы, отображающейся в матем. при измерении (см. Измерение β социологии); модели восприятия респондентами предлагаемых им для оценки объектов (или вопр. в анкете), а также модели порождения данных; тип фактически используемых шкал; характер решаемой с помощью анализа данных задачи; модель, заложенную в выбранном методе анализа, цель иссл-я и т.д.
2. Перевод содержательных представлений на формальный яз. В процессе интерпретации результатов применения математического метода осуществляется обратный перевод.
Лит.: Интерпретация и анализ данных в социол. иссл-ях. М., 19S7; Матем. методы анализа и интерпретация социол. данных. М., 1989; Телешова Ю.Н. Измерение в соц-и. М., 1998.
Ю.Н. Толстова
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРИМЕНЕНИЯ МАТЕМАТИЧЕСКОГО МЕТОДА — процесс приписывания содержательного смысла полученным в рез-те применения матем. метода формальным символам, выражениям, отношениям и т.д. Чтобы использование метода было эффективным, необходимо соблюдение след, методол. принципов интерпретации.
Принцип согласования интерпретаций означает согласование И.р.п.м.м. с интерпретацией данных. В первую очередь это учет в процессе И.р.п.м.м. той модели, к-рая заложена в используемом методе. Пример: если мы строим типологию изучаемых объектов с помощью метода классификации, направленного на поиск вытянутых сгущений (имеющих форму огурцов) в исходном признаковом пространстве, бессмысленно при интерпретации получившейся классификации отождествлять каждый кл. с его центром тяжести (т.е. с объектом, координаты к-рого равны средним арифметическим значениям классификационных признаков). Такая интерпретация противоречит интерпретации исходных данных, в соотв. с к-рой искомые типы опред. закономерностями, обусловливающими вытянутый вид искомых кл., а отнюдь не средним уровнем рассматриваемых признаков. Центры тяжести разных кл. могут быть близкими. Вычисление средних арифметических для одного кл. может стать некорректным из-за большой растянутости отвечающего кл. сгущения в признаковом пространстве и т.д.
Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
ИНТЕРВЬЮ ГРУППОВОЕ ФОКУСИРОВАННОЕ | | | ИНФОРМАТИЗАЦИЯ |