Реклама

В настоящее время ни одна фирма не может обойтись без рекламы.

В понятие рекламы входят различные виды деятельности предприятия:

1. Реклама на изготовляемую продукцию и ее использование.

2. Открытая (прямая) реклама.

3. Косвенная (скрытая реклама). Т.е. в печати помещают положительную статью о деятельности предприятия, его работе (т.е. реклама прямо или косвенно помогает достичь цели предприятия).

Выделяют:

· внутрифирменную рекламу;

· рекламу в целях создания престижа предприятия в обществе (специальность связь с общественностью);

· реклама в целях расширения быта (покупатель готов платить высокую цену в случаи, если ему известен изготовитель, пользующийся хорошей репутацией);

· косвенная (скрытая реклама). Т.е. в печати помещают положительную статью о деятельности предприятия, его работе (т.е. реклама прямо или косвенно помогает достичь цели предприятия).

В рекламе большое значение придается технической информации (особенно для товаров, предназначенных для узкого круга покупателей).

Расходы на рекламу составляют от 2-х до 15-ти процентов стоимости объемов продаж.

Лучший источник информации – это деятельность собственных сбытовых организаций.

Критерии для потребителя:

· технический уровень;

· рентабельность и окупаемость;

· уровень обслуживания;

· сроки и условия поставки продукции;

· цена и качество продукции.

Критерии для продавца:

· технический уровень;

· наличие «ноу-хау»;

· организация сбыта;

· уровень исследований и разработок.

Дата добавления: 2015-07-19