|
Читайте также: |
В основе термина «маркетинг» лежит слово «market»,что в переводе с английского языка означает рынок. Известный американский специалист в области маркетинга Филип Котлер определяет маркетинг как «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов как производителей, так и потребителей.
Маркетинг, согласно его широкому пониманию, — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются. В основе этого процесса лежат ключевые понятия: нужда, потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка.
Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью.
Продукт — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.
Обмен — получение от какого-либо лица желаемого продукта путем предложения ему чего-то взамен.
Сделка — торговая операция между двумя сторонами, включающая, по крайней мере, два субъекта интереса и соглашение об условиях, сроках и месте реализации. Существует два вида сделок — денежная сделка и бартер.
Рынок — это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов, это место, где совершается сделка.
Таким образом, маркетинг — это вид человеческой деятельности по удовлетворению спроса на материальные и нематериальные социальные ценности посредством взаимовыгодного обмена.
В жизни предприятия в зависимости от его специфики, а также особенностей функционирования маркетинг может играть различную роль. Например, маркетинг может являться одной из равноправных функций производственно-сбытовой деятельности. Такая ситуация характерна при выпуске продукции производственно-технического назначения (станков, промышленных машин и т.п.). Если предприятие испытывает трудности со сбытом, то маркетинг может постоянно или в течение определенного времени являться наиболее важной функцией. Например, если предприятие расширяет ассортимент или выходит на новый рынок.
Дата добавления: 2015-11-14; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ | | | Цели и принципы маркетинга |