Функционирование туристского рынка

Читайте также:

Функционирование любого рынка осуществляется благодаря наличию основных элементов, которые в действительности определяют рыночный механизм. Основными из них являются:

l спрос;

l предложение;

l конкуренция;

l система цен.

Логика взаимодействия данных элементов заключается в том, что стремление получить максимум прибыли заставляет производителей направлять ресурсы в производство тех товаров и услуг, в которых общество больше всего нуждается, а члены общества готовы платить деньги. Спрос и предложение определяют количество покупаемых и продаваемых товаров и образуют систему цен на них. Цены, в свою очередь, выступают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке, как для потребителей, так и для производителей, о наличии и массе необходимых товаров, издержках и уровне технологий их производства. Через цены, посредством механизма конкуренции, суммируются и балансируются многие индивидуальные экономические решения. Конкуренция ориентирует производство на лучшее удовлетворение потребностей. Она стимулирует снижение цен, повышение качества продукции, расширение ее ассортимента, способствует внедрению достижений научно-технического прогресса и более эффективному использованию ограниченных ресурсов общества.

Спрос - это идеальная потребность и реальная возможность покупателя купить определенное количество данного товара. Различают понятия «спрос» и «потребление». Они отличаются:

· качественно – спрос выступает как категория рынка и стадия воспроизводства в виде обмена товаров, а потребление только как стадия (причем заключительная) воспроизводственного процесса.

· количественно – потребление не всегда связано со спросом, поскольку потребности населения в туристских услугах не всегда удовлетворяются через рынок. Значительная часть потребностей населения в отдыхе удовлетворяется через дачную рекреацию, спортивные самодеятельные туры, поездки к родственникам в деревню и т.д.

· во времени – потребление отстает от спроса, т.к. туристская путевка сначала покупается (на нее предъявляется спрос), а затем уже потребляются туристские услуги, которые могут потребляться длительное время (например, лечебные или обучающие туры) или изменить свою потребительскую стоимость с течением времени (отпускные туристские чеки, кредитные карты).

· в пространстве – спрос на отдых у моря предъявляется большей частью населения, но удовлетворить его, при одинаковых доходах, чаще всего могут жители прибрежных территорий.

К факторам, вызывающим спрос на туристские услуги, относятся:

ü число покупателей;

ü денежные доходы населения;

ü оценка туристом перспектив;

ü престижность туристского отдыха;

ü реклама;

ü наличие свободного времени;

ü цены на путевки и др.

При определенном уровне дохода и наличии свободного времени именно цена определяет реальную возможность приобрести тот или иной тур. Характер взаимосвязей между ценой и продолжительностью тура отражен в законе спроса.

Суть закона спроса состоит в том, что повышение рыночной цены на туристские услуги при прочих равных условиях уменьшает объем спроса, и напротив, понижение рыночной цены увеличивает величину спроса.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменяется спрос на данный вид туристских услуг, если цена его изменяется на 1 %. Если этот показатель по модулю больше 1, то спрос по цене будет эластичным, если этот показатель меньше 1, то спрос по цене будет неэластичным. Коэффициент эластичности рассчитывается как отношение прироста объема туруслуг к падению цены на них.

Предложение - это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя произвести и поставить на рынок определенное количество данного товара. Предложение при этом не тождественно производству и отличается от него:

· количественно - производство конкретного туристского маршрута, например число мест в гостинице, может быть больше, чем предложение на рынке, поскольку часть средств размещения предназначена для резервного фонда, местного потребления и т. д. Вместе с тем предложение турпродукта на внутреннем рынке страны может быть больше, чем объемы его производства в целом по стране, если речь идет и о въездных турах.

· во времени - производство предшествует предложению, поскольку каждый турпродукт должен быть вначале произведен или разработан и только потом представлен на рынке.

· в пространстве – региональные различия также вполне обусловлены, если туруслуги подготовлены к реализации на территории Золотого кольца России, а реализуются в виде путевок в Москве.

Предложение туруслуг, как и спрос на них, зависит от многих факторов. К ним можно отнести:

ü число продавцов – туроператоров, турагентств;

ü уровень эффективности производства (обслуживание, внедрение инновационных процессов, состояние рекреационных ресурсов, цены на факторы производства, налогообложение, оценка будущих доходов и др.);

ü денежные доходы населения;

ü цены на путёвки;

ü сезонные колебания;

ü факторов внешней среды (политической, экономической обстановке).

Между рыночной ценой туруслуг и тем их количеством, которое устроители желают предложить потребителям, существует прямая зависимость, характер которой выражен законом предложения.

Суть закона предложения состоит в том, что объем предложения туруслуг увеличивается при повышении цены и уменьшается при ее снижении.

Эластичность предложения по цене определяется аналогично эластичности спроса и характеризует степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены.

Зависимость спроса и предложения от цены представлена графически на рис. 1.1.

Рис. 1.1. Рыночное равновесие:

P – цена; Q – количество товара; T – точка рыночного равновесия;

P_T – равновесная цена; Q_T – количество товара, при котором достигается рыночное равновесие

График спроса имеет вид нисходящей кривой, а график предложения - восходящей. Точка пересечения этих кривых соответствует уравновешивающей рыночной цене, в данном случае одного вида туристских услуг. В экономической литературе такое равновесие называют частичным рыночным равновесием, а цену, при которой оно имеет место, - равновесной ценой.

Следует различать два понятия - изменение объема предложения (спроса) и изменение самого предложения (спроса). В первом случае изменяется только цена, все другие факторы неизменны, и поэтому изменение объема предложения или спроса отражает «скольжение по кривой спроса». Во втором случае изменяется характер самого показателя, т. е. происходит сдвиг всей кривой предложения или спроса в правую или левую сторону.

Законы спроса и предложения во многом определяет поведение потребителя на рынке туруслуг. Это поведение можно представить двумя подходами:

1. основывается на предельной полезности, т. е. каждый потребитель способен количественно оценить объем предлагаемых туристских услуг (дней отдыха), исходя из своих доходов;

2. основан на потребительском выборе, т. е. необходимо найти оптимальное решение по объему туристских услуг (срок пребывания), исходя из критерия оптимальности – наличия финансовых ресурсов.

На реакцию потребителя огромное влияние оказывает изменение дохода. Зависимость качества потребляемых товаров и услуг от роста доходов отразил в своих исследованиях немецкий статистик Эрнст Энгель. Закон Энгеля гласит: с увеличением дохода его доля, расходуемая на товары первой необходимости, уменьшается, в то время как доля расходов на предметы роскоши и на духовное развитие увеличивается.

При анализе потребительского поведения следует также учитывать «эффект Гиффена». Английский экономист и статистик Роберт Гиффен обратил внимание на ситуацию, при которой снижение цены приводит к уменьшению спроса, а повышение цены увеличивает спрос на товар или услугу. В туризме «услугой Гиффена» можно назвать поездки граждан России на дачные участки, когда цены на внутренние железнодорожные билеты растут, а стоимость выездных туров периодически снижается.

Анализ потребительского поведения показывает, что помимо доходов и различных чрезвычайных обстоятельств на него оказывают влияние также вкусы и предпочтения других потребителей. В связи с этим принято выделять три эффекта:

1. эффект присоединения к большинству. Сюда можно отнести модные когда-то поездки в Турцию, Египет, Тунис, Чехию, Францию, Италию, Таиланд.

2. эффект сноба. В этом случае реакция на моду имеет обратную направленность. Сноб никогда не будет рассказывать о красотах Лувра и величии Колизея, он будет говорить о трущобах Парижа и Рима и как трудно живется трудящимся в капиталистическом мире.

3. эффект престижного потребления. Потребитель приобретает товары (услуги) с целью произвести впечатление на окружающих. Это потребление в литературе связано с теорией выдвинутой Торстейном Вебленом. Категория таких потребителей туристских услуг заботится о своем статусе, а не о реальной полезности услуг.

Под экономической конкуренцией понимается соревнование экономических агентов на рынке за предпочтение покупателей или товар в целях получения наибольшей выгоды. Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам её характер и формы различны в зависимости от рынка и рыночной ситуации. Это существенно влияет на поведение экономических агентов при принятии решений относительно цен, объёмов производства продукции и других параметров хозяйственной деятельности.

Система цен - всё многообразие видов цен на рынке. В цене, как в фокусе, концентрируются интересы всех субъектов хозяйственной деятельности. И если отдельные виды туристской деятельности являются в настоящее время малоэффективными, то за счет ценового регулирования, перемещения ресурсов производства можно добиться и перераспределения доходов в нужное русло.

Функционирование туристского рынка можно представить схемой, приведенной на рисунке, которая показывает, что спрос на услуги туризма обусловлен пожеланиями и вкусами туристов.

Рис. 1.2. Схема функционирования туристского рынка

Ёмкость туристского рынка - это его способность «поглотить» то или иное количество туристского продукта, т. е. возможный объем реализации отдельных туров, услуг туризма, товаров туристско-сувенирного назначения при существующих ценах и предложении. Емкость зависит от объемов платежеспособного спроса населения, уровня цен и размеров туристского предложения.

На туристском рынке происходит непрерывное движение потоков денег и туристского продукта, которые движутся навстречу друг другу, создавая туристский кругооборот. Туристский кругооборот - это система экономических и юридических (гражданско-правовых) отношений, возникающая между туристом и туристской фирмой и показывающая направления движения туристских потоков туристского продукта, инвестиций в развитие туризма и денежных поступлений в бюджет от доходов туристской деятельности.

ТУРОПЕРАТОР

ТУРИСТ