Читайте также:
|
При вивченні теми 8 слід звернути увагу на те, що сучасна концепція інноваційного маркетингу – це цілеспрямована комплексна діяльність соціально-економічної системи на етапі створення продукції або технології, а також система управління та організації виробництва з урахуванням її конкурентоспроможності на ринку з метою отримання власного прибутку. Разом з цим маркетинг існує як єдність трьох аспектів: особлива філософія бізнесу; комплекс інструментів, методів, прийомів, які дозволяють оцінити ситуацію на ринку й вплинути на неї; та функція управління, в межах якої здійснюється ринкова стратегія інноваційного підприємства.
В ієрархії цілей підприємства інноваційний маркетинг включає в себе стратегічні та тактичні складові.
Рекомендується зосередити увагу на тому, що стратегічний маркетинг спрямований на вивчення ринку і конкурентної поведінки та на оцінку можливостей підприємства. Стратегічний інноваційний маркетинг може бути регулярний та санаційний. Регулярний маркетинг спрямований на підтримку конкурентоспроможності інноваційного підприємства і освоєння нових ринків збуту, а також органічно поєднаний з “концепцією діаманту”, автором якої є відомий американський економіст Майкл Портер. Згідно з цією концепцією головною передумовою конкурентоспроможності підприємства і покращення його фінансового стану є інноваційність.
Важливим є те, що потреба в санаційному маркетингу виникає у разі істотного зниження конкурентоспроможності підприємства.
Аспекти ж тактичного інноваційного маркетингу включають підготовку ринку до розміщення нового продукту та систему заходів стосовно його просунення.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав