|
Читайте также: |
Молоді та спорту України
Національний авіаційний університет
Маркетинг
Методичні рекомендації
До виконання курсової роботи
Для студентів ІЗДН
Київ 2012
УДК
ББК
М
Укладачі: С .Є. Раменська, І.М. Сабірова
Рецензент: В.М. Загорулько д.е.н., проф.
Затверджено методично-редакційною радою Національного авіаційного університету (протокол №___ від _________ 2012 року)
М 266 Маркетинг: Методичні рекомендації до виконання курсової роботи / Уклад.: С.Є. Раменська, І.М. Сабірова. – К.: Вид-во Нац. авіац. ун-ту «НАУ-друк», 2011. – 64 с.
Методичні рекомендації містять теоретичні відомості та завдання, необхідні для виконання курсової роботи.
Призначені для студентів ІЗДН напряму 05.02 «Менеджмент».
маркетинг
Методичні рекомендації
до виконання курсової роботи для студентів ІЗДН
Укладачі:
РАМЕНСЬКА Світлана Євгенівна
САБІРОВА Індіра Миргазимівна
ЗМІСТ
стор.
ЗМІСТ 4
ВСТУП 5
1. Загальні методичні рекомендації 7
2. Дослідження зовнішнього маркетингового середовища 8
3. Дослідження слабких та сильних сторін компанії/ організації 13
4. Обгрунтування стратегії розвитку. 17
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.. 20
ВСТУП
Маркетинг, як наука, почав розвиватися на початку ХХ століття. Відомо, що термін “маркетинг” вперше почали використовувати в США, а маркетинг було виділено в окремі навчальні курси в провідних американських університетах. За весь період існування до нашого часу маркетинг пройшов декілька етапів еволюції, кожний з яких доповнював поняття та концепцію маркетингу.
Суть маркетингу полягає в тому, що споживач та сфера споживання в цілому є областю головних інтересів фірми-товаровиробника, а вся її фінансово-господарська діяльність організована таким чином, щоб в умовах конкуренції досягти конкурентних переваг, утримати та розширити певні ринкові позиції.
Можливості та ефективність застосування маркетингу значною мірою залежать від типу ринку, особливостей продуктів, що виробляються та продаються, рівня конкурентної боротьби.
Доцільність застосування маркетингу, його ефективність суттєво різняться від продукту до продукту. Для українських підприємств введення та використання маркетингу в господарській діяльності було досить складним кроком, оскільки вимагало повної переорієнтації з виробництва на споживання, що є основним кроком до успіху в будь-якому бізнес середовищі, що прямує до вільної ринкової економіки.
Серед основних принципів маркетингу в умовах України можна виділити наступні:
- максимальне пристосування виробництва продукції і всієї виробничо-збутової діяльності виробника до вимог ринку;
- облік потреб споживачів, умов підприємницької діяльності, стану і динаміки попиту;
- активний вплив на попит різними методами, що не протирічать чинному законодавству;
- прийняття стратегічних рішень по мірі виявлення проблеми збуту (ситуаційне управління);
- багатоваріантність рішень проблем збуту, що виникають;
- орієнтація на забезпечення довгострокового комерційного успіху;
- використання маркетингової ініціативи як форми управління виробництвом і збутом продукції.
Комплекс маркетингу є поєднанням елементів, які впливають на попит і забезпечують бажану реакцію ринку. Цими елементами є продукт (товар, послуга), ціна, розподіл і просування.
Принципи і комплекс маркетингу застосовується в усіх сферах діяльності підприємства. Тому знання принципів і елементів комплексу маркетингу є корисними без виключення всім категоріям спеціалістів: лікарям і юристам, економістам і фінансистам, інженерам і консультантам з управління, науковим працівникам і працівникам торгівлі.
Метою вивчення даної дисципліни є формування у майбутніх спеціалістів знань теоретичних основ і конкретних інструментів маркетингу, використання яких в практичній діяльності створює підґрунтя для прийняття ефективних управлінських рішень.
Основними завданнями робочої програми з дисципліни «Маркетинг» є:
- вирішення широкого кола проблем, пов’язаних із досягненням цілей підприємства шляхом раціональної організації маркетингової діяльності;
- використання методів сегментації ринку;
- здійснення аналізу ринкової кон’юнктури;
- практичне застосування найкращих маркетингових стратегій та методів ціноутворення, які пов’язані із досягненням цілей підприємства.
Дана дисципліна є теоретичною основою сукупності знань і вмінь, що формують профіль фахівців в сфері економіки. Вона орієнтована на студентів, які мають знання з основ економічної теорії, фінансового аналізу, менеджменту, статистики й економіко-математичного моделювання, та тісно пов’язана з вивченням інших спеціальних дисциплін.
Навчальним планом з цієї дисципліни для напрямку знань 05.02 «Менеджмент» передбачені аудиторні заняття в обсязі 18 години, у тому числі лекційні – 10 години, практичні заняття – 8 години, виконання курсової роботи і складання іспиту.
Виконання студентами курсової роботи допоможе їм засвоїти основні положення теоретичного курсу дисципліни «Маркетинг».
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ВИКОНАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ З ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ»
Загальні методичні рекомендації
Сучасні тенденції застосування маркетингу розглядаються в розрізі послідовних кроків з реалізації сучасної концепції маркетингу: маркетингові дослідження, сегментація і позиціонування, маркетинговий аудит, розробка комплексу маркетингу, вибір маркетингових стратегій, планування, організація, контроль маркетингової діяльності.
В основі маркетингових досліджень лежать методи збору первинної інформації, такі як методи соціологічних досліджень та експертні методи. Розвиток цих методів здійснюється шляхом їх адаптації до конкретних цілей і напрямків маркетингових досліджень, більш широкого використання комп’ютерних програм і можливостей мережі Інтернет, при чому остання набуває все більшого значення як при проведенні маркетингових досліджень, так і при реалізації інших напрямків маркетингової діяльності.
В умовах посилення конкурентної боротьби і розвитку сучасних інформаційних систем більше шансів досягти успіху будуть мати ті організації, які мають можливість оперативно отримувати необхідну інформацію і швидко на її основі приймати маркетингові рішення.
Для дослідження студент самостійно обирає компанію/організацію, яка діє на одному чи декількох ринках. Перевага надається компанії, в якій студент працює.
В результаті виконання контрольної роботи студент має отримати практичні навички застосування маркетингових інструментів для проведення попередніх досліджень, які складають основу при прийнятті стратегічних маркетингових рішень. До таких інструментів слід віднести:
· PEST(EL)-аналіз, що проводиться для визначення основних факторів зовнішнього макросередовища та їх впливу на діяльність компанії/організації;
· SWOT-аналіз, за допомогою якого визначаються сильні та слабкі сторони компанії та її можливості використати можливості та подолати загрози, що надходять із зовнішнього, в якому компанія/організація функціонує;
· аналіз з використанням моделі «5 сил Портера», який дозволяє оцінити привабливість ринку.
За результатами дослідження студент має сформулювати цілі та обрати стратегію.
Курсову роботу необхідно виконати за наступним планом:
Вступ
1. Дослідження зовнішнього середовища
1.1. Аналіз маркетингового макросередовища
1.2. Аналіз маркетингового мікросередовища
2. Дослідження слабких та сильних сторін компанії/організації:
2.1. Аналіз можливостей та загроз
2.2. Обгрунтування та розробка контрольної карти
3. Обгрунтування стратегії розвитку
3.1. Формулювання цілей
3.2. Вибір стратегії
Висновки
Обсяг курсової роботи має відповідати 30 - 45 сторінкам формату А4, надрукованих шрифтом Times New Roman, розміром 14, з інтервалом 1,5. Поля: верхнє, нижнє, ліве – 2 см, праве 1,5 см.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав