Читайте также:
|
Система анализа результатов коммуникационной стратегии должна обеспечить оценку ответной реакции целевых аудиторий на мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта. Оперативный учет поступающей информации от получателей коммуникационных обращений фирмы позволяет четко реагировать на настроения целевых аудиторий и своевременно вносить необходимые поправки в любой элемент комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия.
Исходя из выбранной стратегии осуществляется подготовка и проведение конкретных мероприятий как по каждому из составляющих элементов (личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда и реклама), так по другим, синтетическим формам (фирменный стиль, участие в выставках и ярмарках) маркетинговых коммуникаций.
В достижении коммуникативных задач многие компании по-прежнему отдают предпочтение одному-двум средствам коммуникаций. Однако для управления единым коммуникативным процессом и его координации требуется создание интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). По определению Американской ассоциации рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies – AAAA), интегрированные маркетинговые коммуникации – это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью и др.) и поиска оптимального сочетания коммуникативных программ посредством интеграции всех дискретных обращений.
Использование ИМК позволяет усилить воздействие инструментов продвижения на объем продаж и повысить степень согласованности обращений, дает возможность объединить сообщения и образы марки, позволяя взглянуть на маркетинговый процесс во всей его целостности.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав