Принцип близости

Принцип близости демонстрирует взаимосвязь элементов в рекламном обращении. Упорядочивайте элементы, так, чтобы их близость по отношению друг к другу соответствовала их взаимосвязям.

Принцип близости гласит, что элементы, расположенные близко друг от друга, воспринимаются в качестве отдельной группы и интерпретируются как более взаимосвязанные элементы, чем те, которые находятся дальше друг от друга.

Аудитория воспринимает пункты, находящиеся на удалении друг от друга, как не взаимосвязанные между собой. Аудитория естественным образом группирует близко расположенные элементы, даже если на самом деле они тесно не связаны между собой.

Группируйте связанные элементы вместе, физически перемещая их друг к другу. И наоборот, если элементы не обладают общим признаком, не связаны между собой — разместите их в пространстве подальше друг от друга. Это облегчает доступ к визуальному содержанию рекламы.

Убедитесь в том, что подписи и поддерживающая информация находятся рядом с элементами, которые они описывают.

Если размеры двух стоящих рядом шрифтов близки друг к другу, то глаз будет воспринимать эту разницу как ошибку. Поэтому весь текст следует набирать одним шрифтом, а размер заголовка должен быть явно (заметно) больше размера текста.

Требования к рекламному тексту:

1. Полнота раскрытия главной мысли.

2. Информативность.

3. Сочетание логики изложения с экспрессивностью.

4. Адекватность понимания.

5. Отсутствие «языковых ножниц».

Точность понимания очень важна: если неизвестное слово остается читателю непонятным, возникает "эффект смысловых ножниц", а это увеличивает коммуникативную дистанцию между рекламным посланием и читателем. В результате возникает коммуникативный барьер.

Дата добавления: 2015-07-12