Тон рекламного обращения

Большое значение имеет выбор верного тона обращения, лежащего в основе формирования необходимой атмосферы общения коммуникатора на получателя. Спектр возможных оттенков также чрезвычайно широк.

Для рекламы выбирается подходящий тон: деловой, юмористический, легкомысленный, повествовательный и т.д. Так настрой рекламы Procter & Gamble использует восторженный тон, юмор практически не используется. В рекламе офисного оборудования «Staples» делается акцент на комичность. Страховые компании подчеркивают негативные события, которые могут произойти в жизни людей.

1. Тон может быть жестким и сухим, когда надо "растормошить" получателя, помочь осознать ему остроту проблемы. Так, реклама благотворительной кампании по борьбе с негативными воздействиями среды, вызывающими врожденные пороки детей, проводилась под девизом "Ежегодно 500 тысяч детей погибают от врожденных дефектов, так и не родившись!".

2. Тон обращения может быть мягким и доверительным. Так, в рекламе бульонных кубиков "Galina Blanca" или "Knorr" домашние хозяйки или повара "по секрету" рассказывают зрителю, как сделать блюда вкусными.

3. В некоторых случаях тональность обращения является приятельской, иногда даже панибратской (послание типа: "Приятель! Ты не забыл купить?..").

4. Тон обращения может быть также шутливым (реклама туалетной бумаги "Lotus": "Бумага для индивидуального творчества"), ироничным (цикл о фармацевте Анне Сергеевне), патетичным (видеоклип Wrigley: "Наконец приходит день, когда все вокруг изменяется...") и т. д.

Как показывает практика, наиболее эффективны рекламные обращения, в которых ее разработчики создают атмосферу взаимоуважения, искренности, расположенности к взаимовыгодному партнерству.

СТИЛЬ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

Стиль обращения также определяется целями рекламной кампании, видом рекламоносителя, характеристиками рекламируемого товара и, конечно же, целевой аудитории.

1. Бытовая сцена. Один или несколько человек пользуются изделием в соответствующей обстановке.

2. Фантазия. Вокруг изделия или процесса пользования им создается атмосфера мечтательности (фантазия часто используется в рекламе парфюмерии).

3. Образ жизни. Обыгрывается соответствие продукта образу жизни.

4. Настроение или образ. Вокруг продукта создается определенное настроение, образ (к примеру, настроение любви, безмятежности). Любое высказывание относительно изделия делается только в виде совета или предложения.

5. Олицетворение. Создание персонажа, который олицетворяет изделие: реального или фантастического.

6. Особая компетенция. В рекламе говорится о том, что компания или сайт пользуется авторитетом в данной области и испытывает гордость за свои изделия (или услуги).

7. Научные доказательства. Представляет собой обзор или подтверждение, что торговая марка превосходит другие по каким-то показателям.

8. Подтверждение со стороны. Участие в рекламе человека, заслуживающего доверия.

9. Констатация каких-либо фактов (интересных аспектов, связанных с историей товара, его связью с каким-то явлениями или процессами). К примеру, одна из основных причин посещения сайтов — их информационно-образовательная насыщенность

Дата добавления: 2015-07-12