Рекламные реквизиты

Рекламные реквизиты – это основная справочная информация, которая дается в конце рекламного текста и является контактной информацией.

К реквизитам относятся следующие сведения о рекламодателе:

1) адрес;

2) телефон/факс;

3) электронная почта/сайт;

4) ссылки на документы, свидетельства, сертификаты, лицензии;

5) время работы;

6) контактное лицо

и др.

Не все из перечисленных реквизитов обязательно должны присутствовать в рекламе, их состав может быть сведен до одного единственного компонента, например, телефона или электронного адреса. Более того, реквизиты могут вообще отсутствовать, если это реклама известного бренда, которая носит имиджевый характер. Тогда рекламодатель может ограничиться просто указанием названия, логотипом или товарным знаком.

Ссылки на документы, свидетельства, сертификаты, лицензии могут быть представлены двояко: либо в конце текста рядом с остальными сведениями, либо прямо по тексту. Правильная формулировка: «Товар (весь товар) сертифицирован». Расположение этих сведений связано и со спецификой товара: указание по тексту позволяет сделать акцент на этих документах, что важно, например, для лекарственных или косметических средств.

Телефон является одним из главных составляющих комплекса реквизиторной информации. Для рекламной информации очень важно, чтобы она легко запоминалась – касается это и телефонных номеров. Если номер телефона можно разделить на группы так, чтобы он лучше запоминался, нельзя этим пренебрегать.

Например, номер 6528545 лучше поделить на похожие группы: 65-285-45; а телефон [phone] → 42-32-039; 9670764 → 967-07-64 или 9-67-07-64

СЛОГАН

Слоган – это краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании.

Слоган, таким образом, может быть назван рекламной формулой фирмы, рекламной кампании или товара. На разных этапах рекламной кампании в соответствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана – не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда наряду с фирменным наименованием и товарным знаком. Вместе с другими составляющими рекламы (бренд, логотип, фирменные цвета, звуковой или музыкальный образ) слоган формирует систему постоянных элементов (базовых констант) обеспечивающих внутреннее единство рекламных материалов и призванных создавать эффект узнавания.

Дата добавления: 2015-07-12