Слабые зачины

1. Зачин-вопрос. Это самый примитивный из приемов. Механизм его действия крайне прост: раз есть вопрос, должен быть ответ. Где? – В основной части.

Примеры:

– Где продается детская одежда хорошего качества?

– Где самый широкий ассортимент мужской обуви?

– Как называется новый магазин бытовой техники?

2. Зачин-отрицание. В зачине мы нечто отрицаем. А когда человеку говоришь: «нет», то он непременно желает знать, что же тогда «да». Ответ, как вы догадываетесь, в основной части.

Примеры:

– Чикагцы имеют репутацию чудаков. Неправда. (А что тогда правда?) ОРТ – про туризм в Чикаго.

– Все звуки созданы одинаково. Но это не относится ко всем магнитофонам. (А к каким тогда не относится?) ОРТ – о магнитофонах SONY.

3. Зачин-демонстрация бренда. Всегда включает в себя имя бренда, концентрируя внимание на нем. Читатель ожидает разворачивания темы «достоинства бренда» – не зря же его вынесли в центр внимания.

Примеры:

– Это новый БЬЮИК ЭЛЕКТРА!

– Это новая модель NOKIA!

4. Зачин-суперутверждение. Зачин объявляет нашу ответственность за мелкие детали, за которые обычно ответственности никто на себя не берет. В этом случае читатель ждет объяснения такой «мелочной» конкретики.

Примеры:

– С точностью до секунды. (БИЛАЙН)

– Мы отвечаем за каждый миллиметр. (Кухни)

5. Зачин-решение проблемы. В зачине описывается проблема и кратко намечается решение ее. Если у человека проблема – он, будьте уверены, прочитает и зачин, и ОРТ. Особенно это касается медицинской рекламы.

Пример:

– У вас геморрой? Несите его нам вместе с одним долларом. Вам жалко доллара? – оставьте его себе. Вместе со своим геморроем. (Реклама геморройных свечей)

6. Зачин-идиома. Идиома – устойчивое выражение языка. Это может быть пословица, поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, крылатая фраза, известный афоризм. Мы привыкли, что идиомами маркируются какие-то любопытные или поучительные ситуации. И читатель ждет рассказа в ОРТ о такой ситуации.

Примеры:

– Жить – хорошо. А хорошо жить – еще лучше. (Рекрутинг)

– Вначале было слово... (Книжный магазин)

7. Зачин-парафраз. Парафраз – переделанная идиома. Она любопытна, поскольку мы узнаем начальный вариант.

Примеры:

– В красивой жить не запретишь! (Интерьеры квартир)

– Посуда бьется к счастью. Наша посуда, к счастью, не бьется.

Дата добавления: 2015-07-12