Тема и сюжет рекламного обращения

Тема – это «предметное, картинное содержание произведения, то, что в нем изображено...», сюжет – развитие действия, ход событий.

Используемые в рекламном сообщении тема и сюжет имеют важнейшее значение для формирования рекламного образа в целом, позволяя вводить рекламируемый товар в необходимый социокулътурный контекст, задавая спектр размышлений и ассоциаций, которые должны возникать у потребителя и воздействовать на него. Помимо этого, они в значительной мере определяют столь важную для полноценного восприятия интересность рекламного сообщения.

А. Кромптон внес свою лепту в решение проблемы привлечения внимания и интереса к рекламе, апеллируя к тематическому воплощению рекламных идей. Согласно его практическим выводам, существует 17 тем, неизменно привлекающих внимание читателей популярных изданий: автомобили; войны; деньги (как их заработать); дети; животные; известные личности; королевская семья; мода; предсказания будущего; продукты питания; развлечения; свадьбы; секс; скандалы (светская хроника); спорт; юмор (карикатуры).

Они, по мнению Кромптона, могут быть использованы и в рекламе, завоевывая внимание, чувства и сердца тех, кому адресовано рекламное обращение. Например, целевую аудиторию молодых парней легко покорить с помощью спортивных автомобилей, даже если рекламируемый товар к этим самым автомобилям не имеет никакого отношения; молодых женщин обязательно растрогает изображение симпатичного малыша.

Разумеется, А. Кромптон выстроил перечень тем, исходя из особенностей западного образа жизни, и не все названные темы могут быть успешно применены в нашей рекламной практике. Однако есть немало рекламных роликов или плакатов, обращенных к российской аудитории, в которых именно тематический сюжет явился основой формирования интереса к рекламе. Так, в рекламе майонеза «Саlvе» используется тема свадьбы, в рекламе бытовой техники «Аристон» – спорта и т.п.

Дата добавления: 2015-07-12