Рекламная кампания

В рамках рекламной кампании отдельное внимание требуется уделить формированию образа оливкового масла как продукта, пригодного не только для приготовления салатов, но и для жарки. А также переориентировать потребителя с греческого на испанское масло.

Более эффективной будет реализация рекламной кампании по следующим приоритетным источникам информации:

· Журналы.

· Телевидение.

· Интернет.

Необходимо провести более глубокий анализ рейтингов кулинарных телепередач, которые смотрит целевая аудитория на территории г. Перми (в частности, на таких телеканалах, как «Домашний», «Рифей-Пермь»). В наиболее востребованной передаче организовать процесс приготовления пищи именно на данном оливковом масле и информирование зрителей о его свойствах.

В журналах для домохозяек (например, «Домашний очаг») разумно организовать периодические публикации в таких рубриках, как «На заметку», «Полезные советы», «Диетпитание» и т.п.

В Интернете следует обратить особое внимание на блоги и информационные порталы (публикация экспертных мнений, интересных фактов о качестве оливкового масла (например, его полезных свойствах для лиц, страдающих сердечно-сосудистыми заболеваниями), вынесение на широкое обсуждение проблемных вопросов, связанных с данным продуктом).

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Гайд для проведения фокус-группы по теме:

«Потребительское поведение на рынке оливкового масла. Тестирование оптимальной упаковки»

Дата добавления: 2015-10-21