Читайте также:
|
|
Как уже говорилось, горизонтальный (временной) аспект рассмотрения маркетинга отражает его место в проекте с точки зрения временной структуры этого проекта, т.е. его жизненного цикла (рис. 6.11).
Наибольший объем исследований осуществляется на предынвестиционной фазе проекта. На инвестиционной фазе исследования имеют существенно меньшие значения и объем выполняемых работ. В период эксплуатации эти показатели несколько увеличиваются, что связано с необходимостью более внимательного мониторинга рынка для принятия адекватных решений по управлению проектом и его продукцией.
Разработка стратегии, концепции и программы маркетинга проекта также имеет своим центром тяжести предынвестиционную фазу проекта, после чего деятельность в этих направлениях существенно уменьшается в объеме, но для каждой составляющей маркетинга в разной мере. На протяжении всего жизненного цикла проекта происходит корректировка и исправление стратегии, концепции и программы. При этом большим изменениям подвергается, как правило, более оперативный и конкретный слой маркетинга. Корректировка программы производится чаще, чем корректировка концепции маркетинга. Изменения же стратегии в ходе реализации проекта обычно менее существенны, нежели изменение концепции маркетинга.
Разработка бюджета маркетинга проекта происходит на предынвестиционной фазе проекта, но на фазе инвестиций бюджет обычно подвергается существенному видоизменению, связанному с реализацией схем финансирования. Управление бюджетом маркетинга осуществляется в рамках общей функции управления стоимостью проекта, которая является сквозной, но, естественно, на фазе эксплуатации на первый план выходят только операции по контролю соблюдения бюджета.
Реализация маркетинга осуществляется на фазе инвестиций и на фазе эксплуатации вплоть до самого завершения проекта. В некоторых случаях мероприятия по маркетингу могут реализовываться и после того, как основная деятельность по проекту уже окончилась.
В заключение темы маркетинга проекта представляется полезным показать взаимосвязь между наиболее значимыми его составляющими и другими функциями и подсистемами проекта (рис. 6.12).
Эффективный маркетинг является основным атрибутом эффективного управления проектами. В качестве базовой философии бизнеса маркетинг ориентирует менеджмент рассматривать потребление результатов проекта как демократический процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им результат имеющимися у них денежными знаками. Это определяет успех того проекта, который умело решает задачи изучения потребностей общества и удовлетворения их возможно полно.
Вопросы для самопроверки
· Перечислите составляющие современной концепции маркетинга в управлении проектами.
· Что понимается под маркетингом проекта?
· Что входит в понятие «маркетинговые исследования»?
· Каковы основные характеристики задач, стоящих перед маркетинговыми исследованиями?
· Назовите основные этапы проведения маркетинговых исследований.
· Что составляет суть разработки маркетинговой стратегии проекта?
· Перечислите основные фазы формирования концепции маркетинга проекта.
· Перечислите основные составляющие программы маркетинга проекта.
· Назовите основные статьи доходов и расходов в бюджете маркетинга проекта.
· Что понимается под «управлением маркетингом» в рамках инвестиционного проектирования?
7. Проектная оценка эффективности инвестиционной стратегии
Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 368 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Бюджет маркетинга проекта | | | Исходные данные для расчета эффективности проекта |