Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Управление маркетингом в рамках управления проектами

Читайте также:
  1. CRM: Управление взаимоотношениями с клиентами
  2. III. ЕДИНСТВЕННО ПРАВИЛЬНЫЙ СПОСОБ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
  3. IV. Повышение квалификации и профессиональная переподготовка слушателей в рамках выполнения Государственных контрактов и целевых Проектов
  4. Quot;Временное положение" 1868 г. Введение единой системы административного управления в Казахстане и Средней Азии
  5. V. Управление высшим учебным заведением
  6. V. УПРАВЛЕНИЕ КАДЕТСКИМИ КЛАССАМИ.
  7. V. УПРАВЛЕНИЕ КОРПОРАЦИЯМИ

 

Как уже говорилось, горизонтальный (временной) аспект рассмотрения маркетинга отражает его место в проекте с точки зрения временной структуры этого проекта, т.е. его жизненного цикла (рис. 6.11).

 

 

 

Наибольший объем исследований осуществляется на предынвестиционной фазе проекта. На инвестиционной фазе исследования имеют существенно меньшие значения и объем выполняемых работ. В период эксплуатации эти показатели несколько увеличиваются, что связано с необходимостью более внимательного мониторинга рынка для принятия адекватных решений по управлению проектом и его продукцией.

Разработка стратегии, концепции и программы маркетинга проекта также имеет своим центром тяжести предынвестиционную фазу проекта, после чего деятельность в этих направлениях существенно уменьшается в объеме, но для каждой составляющей маркетинга в разной мере. На протяжении всего жизненного цикла проекта происходит корректировка и исправление стратегии, концепции и программы. При этом большим изменениям подвергается, как правило, более оперативный и конкретный слой маркетинга. Корректировка программы производится чаще, чем корректировка концепции маркетинга. Изменения же стратегии в ходе реализации проекта обычно менее существенны, нежели изменение концепции маркетинга.

Разработка бюджета маркетинга проекта происходит на предынвестиционной фазе проекта, но на фазе инвестиций бюджет обычно подвергается существенному видоизменению, связанному с реализацией схем финансирования. Управление бюджетом маркетинга осуществляется в рамках общей функции управления стоимостью проекта, которая является сквозной, но, естественно, на фазе эксплуатации на первый план выходят только операции по контролю соблюдения бюджета.

Реализация маркетинга осуществляется на фазе инвестиций и на фазе эксплуатации вплоть до самого завершения проекта. В некоторых случаях мероприятия по маркетингу могут реализовываться и после того, как основная деятельность по проекту уже окончилась.

 

В заключение темы маркетинга проекта представляется полезным показать взаимосвязь между наиболее значимыми его составляющими и другими функциями и подсистемами проекта (рис. 6.12).

 

 

Эффективный маркетинг является основным атрибутом эффективного управления проектами. В качестве базовой философии бизнеса маркетинг ориентирует менеджмент рассматривать потребление результатов проекта как демократический процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им результат имеющимися у них денежными знаками. Это определяет успех того проекта, который умело решает задачи изучения потребностей общества и удовлетворения их возможно полно.

 

 

Вопросы для самопроверки

· Перечислите составляющие современной концепции маркетинга в управлении проектами.

· Что понимается под маркетингом проекта?

· Что входит в понятие «маркетинговые исследования»?

· Каковы основные характеристики задач, стоящих перед маркетинговыми исследованиями?

· Назовите основные этапы проведения маркетинговых исследований.

· Что составляет суть разработки маркетинговой стратегии проекта?

· Перечислите основные фазы формирования концепции маркетинга проекта.

· Перечислите основные составляющие программы маркетинга проекта.

· Назовите основные статьи доходов и расходов в бюджете маркетинга проекта.

· Что понимается под «управлением маркетингом» в рамках инвестиционного проектирования?

 

7. Проектная оценка эффективности инвестиционной стратегии


Дата добавления: 2015-10-21; просмотров: 368 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Виды инвестиционных стратегий | Понятие проекта и проектного цикла. Виды инвестиционных проектов | Общая последовательность разработки и анализа проекта | Технический анализ | Финансовый, экономический, институциональный анализ. Управление рисками проекта | Современная концепция маркетинга в управлении проектами | Маркетинговые исследования | Разработка маркетинговой стратегии проекта | Формирование концепции маркетинга проекта | Программа маркетинга проекта |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Бюджет маркетинга проекта| Исходные данные для расчета эффективности проекта

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)