Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Продвижение продукта на рынок

Читайте также:
  1. Биржевой рынок
  2. В 100 г продукта
  3. ВАЛЮТНЫЙ РЫНОК РОССИИ
  4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса.
  5. Вопрос 1. Рынок и государство. Провалы рынка и меры государственного вмешательства
  6. Глава 2. Продвижение в издательстве: взаимодействие сотрудников
  7. ГЛАВА 22. ФИРМА И РЫНОК ЗЕМЛИ. ЗЕМЕЛЬНАЯ РЕНТА. АРЕНДА. ЦЕНА ЗЕМЛИ

Данный проект потребует мероприятий по продвижению и закреплению продукта на рынке. Одним из основных способов продвижения товара на рынок будет реклама - самый мощный стимулятор спроса на такой товар как мороженое. Молокозавод планирует использовать следующие каналы распространения рекламы:

· рекламные вывески в точках розничной торговли;

· реклама в средствах массовой информации;

· реклама на транспортных средствах;

· реклама на упаковке продукции.

Стратегия рекламной компании Набережные Челны молокозавода следующая: во время выпуска продукции необходимо распространять информацию о товаре среди покупателей и потенциальных потребителей. Будет проводиться работа по изготовлению рекламных вывесок, которые будут находиться в витринах магазинов и других торговых точках с целью привлечения внимания прохожих.

Средства массовой информации являются одним из наиболее эффективных средств рекламы. Для оптовых покупателей предусматривается

размещать рекламу в еженедельниках, где содержатся сведения о коммерческой и производственной деятельности региона.

Общий размер затрат на рекламу в средствах массовой информации - не более 40000 рубл.

Помимо рекламы в средствах массовой информации планируется также разместить информацию о товаре на общественном транспорте г. Набережные Челны: троллейбусах и автобусах центральных маршрутов.

Ожидаемый размер затрат - 20000 рубл.

Итого – рекламные затраты – 60000 рубл.

Анализ каналов сбыта

Сбыт продукции будет осуществляться посредством реализации товаров, как оптовым покупателям, так и через собственную торговую сеть. Т.е. основными каналами распределения выпускаемого продукта будут:

1. Предприятие-изготовитель –> Оптовая торговля –> Розничная торговля –> Потребитель;

2. Предприятие-изготовитель –> Потребитель;

3. Предприятие-изготовитель –> Мелкооптовая торговля –> Потребитель;

4. Предприятие-изготовитель –> Экспорт в страны ближнего зарубежья –> Оптовая торговля –> Потребитель.

В таблице 1 показана планируемая предприятием схема размещения своей продукции на рынке.

Схема размещения товаров на рынке.

Таблица 1

№ п/п Рынки сбыта Объем продаж, кг/год
  Предприятия оптовой торговли г. Набережные Челны и Тукаевского района (продовольственные магазины) 233887,5
  Собственные торговые точки розничной торговли 140332,5
  Поставки в другие города 51030,0
  Всего:  

 

Сильные и слабые стороны конкурентов представлены в таблице 2.


Дата добавления: 2015-10-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Продукт и политика продукта| Сильные и слабые стороны конкурентов

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)