Тема 6. Ценовая политика фирмы

Содержание и задачи государственной политики цен

Политика цен в любом обществе и в любой период является од­ной их трех (наряду с финансовой политикой и политикой заработ­ной платы) важнейших составляющих социально-экономической политики государства. Любое государство всегда уделяет этому во­просу особое внимание вне зависимости от того, признает оно за собой право на такую деятельность, отрицает ее или просто замал­чивает данный вопрос.

Насколько полно государственная политика цен соответствует по­требностям нашего стремительно развивающегося общества? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо прежде всего разобраться, ка­кая именно политика цен требуется нам сегодня, на что она долж­на быть направлена, каково должно быть ее содержание.

Во-первых, радикально обновляется наша страна. После развала СССР принята декларация о государственном суверенитете России. Следовательно, политика цен, которая должна прово­диться государством, обязана быть направлена на обеспечение та­кого суверенитета.

Стоимость на практике — это чаще всего средняя величина затрат труда на создание единицы товара. Формируется она в пре­делах рынка. И если рынок ограничивается рамками республики или области, то и иметь мы будем республиканскую или областную стоимость. При межреспубликанском, межобластном обороте това­ров мы имеем дело с единым рынком, и цены таких сделок должны отражать именно средние затраты.

Однако процесс этот довольно противоречивый. Он включает, во-первых, ценовое противостояние и попытки отдельных регио­нов решать свои экономические проблемы с помощью цен за счет других регионов, является довольно болезненным, и это противо­стояние следовало бы прекратить с помощью административных мер.

Во-вторых, государственная политика цен должна быть направ­лена на повышение эффективности экономики, основанной на многообразии форм собственности, конкуренции самостоятельных товаропроизводителей. Она должна обеспечивать свободу хозяйст­венной деятельности и развитие предпринимательства. Для дости­жения цели повышения эффективности производства государство должно активно использовать механизм ценообразования. Так, на­пример, в отношении продукции, в расширении масштабов произ­водства которой в данный период времени заинтересованы потре­бители и общество в целом, необходимо создавать механизмы, обеспечивающие дополнительную заинтересованность изготовите­лей, в частности, с помощью более высокой цены. Рост цен здесь может быть обеспечен как прямым их повышением органами госу­дарственного управления, так и снятием ограничений, сдерживаю­щих движение цен. Если рост цен на товар приводит к сдержива­нию его потребления, к сокращению спроса, а общество в целом заинтересовано в увеличении не только производства, но и потреб­ления данного товара, то целесообразно в ряде случаев использо­вать пониженные цены, и может быть, даже с помощью механизма дотации.

В-третьих, государственная политика цен должна быть направ­лена на формирование и развитие единого рынка средств произ­водства, потребительских товаров и услуг и обеспечение его ста­бильности. Единый рынок средств производства и предметов по­требления возможен тогда, когда цены тех и других находятся в прямой зависимости друг от друга. Это особенно важно сейчас, когда речь идет о достижении конвертируемости рубля, чему мешает не только низкое качество большинства отечественных товаров, но и внут­ренняя неустойчивость рубля, означающая существенно различаю­щуюся покупательную способность наличных и безналичных денег.

Четвертое направление государственной политики цен — это обеспечение создания такой их системы, которая максимально реа­гировала бы на изменение условий производства и реализации то­варов и услуг. Здесь сложность не в том, чтобы создать систему цен, которая бы без вмешательства каких-либо государственных ор­ганов оперативно реагировала на изменения условий производства и реализации. По­литика цен государства должна быть направлена на регулирование рыночного ценообразования — на такое регулирова­ние, чтобы, оперативно реагируя на изменения конъюнктуры, ры­ночные цены стимулировали те процессы, в которых больше всего и заинтересовано общество. Только не следует регулирование цен отождествлять с прямым установлением цен или вмешательством в процессе ценообразования. Процесс регулирования более гибкий и сложный.

В-пятых, государственная политика цен должна обеспечивать эквивалентность обмена между отраслями народного хозяйства и прежде всего — между промышленностью и сельским хозяйством.

В-шестых, государственная политика цен должна стимулиро­вать совершенствование структуры общественного производства, рациональное использование ресурсного потенциала каждого ре­гиона, каждой производственной единицы.

С развитием рыночных отношений эта проблема может решаться так: рынок сам будет обеспечивать взаимоувязыва­ние объема и структуры общественного производства с объемом и структурой общественных потребностей. Задачей органов госу­дарственного управления будет отслеживание, чтобы этот процесс не противоречил интересам производителей и потребителей, обще­ства и экономики в целом. Но вот с наиболее полным использова­нием ресурсного потенциала дело обстоит сложнее.

В-седьмых, государственная политика цен должна быть направ­лена на обеспечение увязки внутренних цен с уровнем мировых. И в первую очередь это должно касаться основных видов экспорти­руемой и импортируемой продукции.

Следующее направление государственной политики цен — противодействие монопольным тенденциям отдельных производителей. Вопрос этот для нашего ценообразования пока остается крайне острым и далеко не решенным. И вовсе не потому, что мы не ре­шали эту проблему. Однако проводимая органами управления по­литика привела к тому, что ряд отраслей и предприятий были и ос­таются пока монополистами в производстве отдельных видов Про­дукции и услуг и диктуют политику цен.

Последнее направление государственной политики цен — обеспечение необходимых соотношений между динамикой цен и динамикой денежных доходов населения, создание надежных гарантий для поддержания жизненного уровня народа, особенно малообеспеченных граждан. В последние десятилетия во всех стра­нах экономическая наука осуществляет поиск экономических меха­низмов защиты жизненного уровня населения. Был изобретен и удачно опробован на практике метод индексации. Но этот метод чисто ценовой, он относится скорее к политике в области заработной платы. Что же касается собственно политики цен, то здесь во всем мире применяются столь непопулярные среди пред­принимателей административные методы. Чаще всего используется такой: государство ограничивает темпы роста розничных цен, что называется, в приказном порядке. Иногда государство выделяет оп­ределенные товары массового спроса и прямо устанавливает пре­дельные цены на них. Но этот метод хорошо работает лишь в усло­виях насыщенного рынка. В условиях же дефицита он может при­вести к вымыванию данного ассортимента. Поэтому применяться. Такой метод может лишь в комплексе с другими, в известном смыс­ле силовыми, методами, обеспечивающими выпуск дешевых това­ров.

Дата добавления: 2015-10-16