Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам

Читайте также:
  1. C) Нарушение решения арифметических задач у больных с поражением лобных долей мозга
  2. II. КАКАЯ ИНФОРМАЦИЯ НУЖНА ПРЕДПРИЯТИЮ
  3. III. КАКАЯ ИНФОРМАЦИЯ НУЖНА РУКОВОДСТВУ ДЛЯ РАБОТЫ
  4. III. Учебная информация для использования на занятии.
  5. IX. Дополнительная информация
  6. OLAP-технология и хранилище данных (ХД). Отличия ХД от базы данных. Классификация ХД. Технологические решения ХД. Программное обеспечение для разработки ХД.
  7. Анализ и принятие решения

Решая вопрос о цене товара, фирма-производитель должна со­брать достоверную информацию. Не следует отождествлять инфор­мацию и данные. Решения по ценам фирма может принимать, только всесторонне изучив информацию. Данные служат лишь ис­ходным материалом, анализируя который можно получить доброка­чественную продукцию. Без такого анализа фирма будет иметь про­сто набор фактов и цифр, которые не только не помогут, но и за­труднят принятие правильного решения по ценам.

Данные надо собирать, будучи уверенным, что они являются по­тенциальным источником информации. Поэтому руководство фир­мы должно определить, в каких направлениях собирать данные, по каким вопросам необходима информация и в каком объеме она по­требуется по каждому вопросу. Как правило, компании собирают информацию по следующим основным направлениям: рынок товара (тип конкуренции), отрасль промышленности, в которой действует фирма, конкурирующие отрасли, правительственная деятельность.

Фирме-производителю необходима информация о конкурентах и конкурирующих товарах, производстве и затратах, соотношениях между выручкой от реализации товара и прибылью, о политике правительства в области предпринимательства, налоговой политике.

Собирая и обрабатывая информацию по ценам, фирма должна изучить:

• рынок, на котором она продает свои товары;

• все потенциальные возможности производимого товара;

• свою и смежные отрасли для выявления существующих и по­тенциальных конкурентов;

• решения правительства.

Для принятия верного и обоснованного решения по ценам не­обходимо иметь следующий перечень информации:

Рынок и товар:

• сегменты рынка, в которых реализуется товар;

• требование, предъявляемое покупателем к товару;

• географическое положение;

• новизна товара;

• емкость рынка;

• качество товара по сравнению с товаром конкурентов;

• основные конкуренты;

• соответствие товаров товарам конкурентов по ценам;

• перспективы роста объема продаж;

• способность удовлетворять потребности покупателя, в том числе перспективные;

• конъюнктура рынка в течение двух лет;

• необходимость модификации, в том числе в соответствии с требованиями покупателей;

• восприятие цены товара покупателем.

Конкуренция на рынке. Политика правительства:

• влияние на рынок политики правительства;

• конкурирующие товары в продаже;

• доля рынка конкурентов;

• влияние на отдельные фирмы;

• возможности изменения цен;

• финансовое положение конкурентов;

• предполагаемые действия конкурентов в случае изменения ус­ловий рынка;

• официальные данные о прибылях и убытках.

Производство и затраты. Выручка от реализации и прибыль:

•объемы производства и складские запасы товаров у фирм в настоящее время;

• соотношение между выручкой от продажи, прибылью и затра­тами по различным товарам, выпускаемым фирмой;

• затраты, соответствующие данному уровню складских запасов;

• влияние объемов производства на выручку от продажи и при­быль;

• влияние на затраты изменения объемов производства и склад­ских запасов;

• удельный вес прибыли в цене единицы товара фирмы и отли­чие его от аналогичного показателя конкурентов;

• затраты, имеющие отношение к принятию решения по вопро­сам цен.

Фирма должна принимать все меры для получения приведенной информации. Если она не сможет собрать и проанализировать ин­формацию собственными силами, то необходимо обратиться к услу­гам фирм, специализирующихся на аналогичных исследованиях.


Дата добавления: 2015-10-16; просмотров: 123 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Теоретические основы цены | Отличительные черты рыночного ценообразования от централизованного установления цен | Экономические функции цены | Виды цен и их классификация | Система цен и признаки, лежащие в ее основе | Взаимодействие цены и спроса | Взаимосвязь цены и предложения | Основные факторы, оказывающие воздействие на цены | Особенности ценообразования на различных типах рынка | Анализ соотношения затрат, объема производства и прибыли (CVP-анализ) |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Этапы процесса ценообразования| Виды издержек для целей ценообразования

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)