Обзор основных понятий

1. Что такое концепция маркетинга?

2. Каким образом понятие обмена помогает объяснить направление основных усилий маркетинговой деятельности?

3. Назовите четыре стадии жизненного цикла товара. Приведите пример това­ра, прошедшего через все четыре стадии.

4. Дайте определение товара.

5. Как создается торговая марка и какова ее роль в маркетинговой стратегии товара?

6. Что такое цена комплекта? Приведите три примера ее использования.

Как усвоены основные понятия?

7. Объясните, как концепция маркетинга связана с интегрированной маркетин­говой коммуникацией.

8. Обсудите, почему должны согласовываться программное заявление фирмы, ее бизнес-план, маркетинговая стратегия и стратегия маркетинговых комму­никаций. Каким образом фирма может обеспечить подобную координацию?

9. Проблема маркетинга услуг привлекает все большее внимание специалис­тов, так как расходы населения на платные услуги постоянно увеличиваются. В чем, на ваш взгляд, заключается различие между продвижением услуг и продвижением потребительских товаров?

10. Объясните, чем отличаются маркетинговые коммуникации для товаров про­изводственного назначения от маркетинговых коммуникаций для потреби­тельских товаров.

11. Кратко определите роль рекламы и личных продаж на разных стадиях жиз­ненного цикла товара.

12. Приведите примеры эффективного и неэффективного использования цены для продвижения товара к потребителю.

13. Объясните, каким образом программное заявление Наппа Andersson реали­зуется на практике и как элементы маркетинга-микс этой компании содей­ствуют распространению информации о ее торговой марке.

Применение полученных знаний

14. Предположим, что вы стали директором по маркетингу филиала компании Coca-Cola в Индии. Компания лишь недавно получила разрешение от индий­ского правительства на продажу своих напитков на необъятном местном рын­ке. Чем будет отличаться ваша маркетинговая стратегия от маркетинговой стратегии филиалов Coca-Cola в Европе, где ее продукция продается уже в течение многих лет?

15. По мере обострения конкуренции в сфере продажи детской одежды по почте компания Наппа Andersson начинает испытывать внешнее давление рынка на свою продукцию, особенно в отношении цены. Каким образом компания мо­жет изменить свой маркетинг-микс и стратегию маркетинговых коммуника­ций, чтобы остаться конкурентоспособной? Как такая обновленная компа­ния может сохранить лидерство на рынке?

Дата добавления: 2015-09-06