Вопрос. Внешние факторы оптимизации сайта.

Алгоритм действий любого поискового робота направлен на нахождение сайта, информационное наполнение которого в наибольшей степени соответствует запросу, заданному в строке поиска. Степень соответствия (релевантности) страницы сайта запросу, определяющая позицию сайта в выдаче результатов поиска, зависит от факторов, разделенных на две группы — внутренние и внешние.

Внутренние факторы ранжирования стали динамическими, изменяющимися — на релевантность текста запросу можно влиять через оптимизацию текста и HTML-кода страницы. Именно поэтому перед разработчиками поисковых алгоритмов встала проблема ранжирования документов, релевантность которых текстовому запросу была практически одинаковой. Кроме того, необходимо было предотвратить возникновение большого количества сайтов с чисто "оптимизационным" наполнением, средний уровень достоверности и информативности которого был гораздо ниже приемлемого для пользователей. Возникла необходимость в учете дополнительных факторов оценки информационного наполнения ресурсов.

Так возникли " внешние факторы ", определяющие релевантность страницы поисковому запросу. Сегодня внешние факторы подразделяются на статические (не зависящие от текста запроса) и динамические (зависящие от текста запроса).

К статическим внешним факторам относятся показатели авторитетности сайта, которые характеризуют "мнение" о сайте со стороны других Интернет-ресурсов. Понятие авторитетности пришло в Интернет из научной среды, где ценность той или иной публикации можно определить по признаку цитируемости — тому, насколько часто ссылки на нее приводятся в других научных трудах. Чем чаще на публикацию ссылаются, чем чаще она цитируется, тем более ценным можно считать данное научное исследование. По тому же принципу определяется авторитетность сайта — чем больше сторонних Интернет-ресурсов на него ссылается, тем она выше. Чем выше признание научного деятеля, оценившего чью-то публикацию, тем большую ценность данная публикация должна иметь для аудитории.

Точно по такому же принципу стали различаться так называемые " сильные " и " слабые " ссылки. Сильная ссылка — ссылка, размещенная на странице с высоким авторитетом. Авторитет ссылающейся страницы определяется, в свою очередь, исходя из количества и силы ведущих на нее ссылок. Чем больше ссылок на ссылающейся странице, тем меньше вес каждой отдельной ссылки.

Таким образом, учтенные поисковиком ссылки на ресурс не просто суммируются — авторитетность напрямую зависит от авторитетности ресурса, поставившего ссылку на данный сайт. Авторитетность сайта выражается в конкретных показателях.

К динамическим внешним факторам относится принцип ссылочного ранжирования. В отличие от определения показателя цитируемости, для увеличения которого достаточно проставить множество простых ссылок на свой ресурс с других сайтов, принцип ссылочного ранжирования основан на учете исключительно текстовых ссылок.

Фактор учитывается следующим образом: оценивается влияние текстовой ссылки, поставленной на стороннем ресурсе, на релевантность страницы сайта поисковому запросу, содержащемуся в тексте ссылки. Принцип ссылочного ранжирования вступает в действие в тот момент, когда на одном сайте появляется текстовая ссылка на страницу другого сайта. Эта ссылка индексируется поисковой системой и начинает влиять на релевантность страницы по тому запросу, который включен в ссылку. Причем, это влияние сторонней ссылки с ключевым словом на релевантность страницы гораздо весомее, нежели влияние повтора того же ключевого слова в тексте страницы. С помощью расстановки на страницу какого-либо одного сайта множества ссылок с определенным ключевым словом этот сайт может быть выведен в топ выдачи поисковой системы, даже если в тексте самой страницы данного слова не присутствует вовсе.

Логика введения данного фактора была следующей: если один сайт с помощью текста ссылается на текст страницы другого сайта, это означает, что он рекомендует этот текст к прочтению. Очень высока вероятность того, что на второй странице найдется именно тот текст, который нужен пользователю.

Основные принципы влияния внешних факторов на релевантность сайта:

1. Честные ссылки на сайт со сторонних ресурсов повышают его авторитетность.

2. Ссылка с большим весом сильнее влияет на авторитетность, чем ссылка с малым весом. Вес ссылки зависит от авторитетности ссылающегося сайта.

3. Внешняя ссылка на страницу сайта, в тексте которой содержится поисковый запрос, повышает релевантность страницы сайта этому запросу.

Показатели авторитетности:

Различные поисковые системы используют разные показатели, определяющие авторитетность сайта. Рассмотрим основные из них.

Дата добавления: 2015-10-13