Анализируем факторы ранжирования

Сайт SEOmoz выполнил опрос ведущих специалистов по оптимизации, чтобы определить, что по их мнению является самым важным фактором ранжирования (http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors).

Вот сводка девяти самых важных факторов:

• использование ключевых слов в теге title;

• якорный текст входящей ссылки;

• глобальный авторитет ссылок данного сайта;

• возраст сайта;

• популярность ссылки во внутренней структуре ссылок самого сайта;

• тематическая релевантность входящих ссылок;

• популярность ссылок на сайт внутри тематического сообщества;

• использование ключевых слов в тексте;

• глобальная популярность ссылок тех сайтов, которые ссылаются на сайт. Сделаем краткий обзор всех этих факторов.

• Использование ключевых слов в теге title.

Тег title был четко поставлен на первое место. Слова в теге title многое говорят (либо должны говорить) о теме страницы. Это полезный для индексирования поисковыми движками элемент. Одна из причин состоит в том, что это хорошо заметный элемент web-страницы и потому он, вероятно, будет использован как название для этой страницы.

Также широко признается, что поисковые движки придают самый большой вес тем словам, которые появляются в начале названия. По этой причине всегда полезно размещать самые важные ключевые слова в начале тега title, но старайтесь избегать "фаршировки ключевыми словами" (эту концепцию мы обсудим более подробно в главе 6).

• Якорный текст входящей ссылки.

Когда одна web-страница делает ссылку на другую, то использованный для этой ссылки якорный текст также применяется поисковыми движками как сильный сигнал. Web-мастера и издатели, которые делают ссылки на другие web-страницы со своего сайта, часто помещают в эти ссылки насыщенный ключевыми словами якорный текст. Это привлекло огромное внимание собирателей ссылок, которые стараются обеспечить на других web-сайтах насыщенные ключевыми словами текстовые ссылки на web-сайты своих клиентов.

• Глобальный авторитет ссылок данного сайта.

Этот показатель учитывает суммарный авторитет ссылок сайта (в отличие от авторитета ссылок конкретной страницы сайта). Как указано в опросе SEOmoz, он предназначен для регистрации количества и качества ссылок сайта. Есть три быстрых способа получения представления о нем:

– посмотрите на рейтинг PageRank для начальной страницы домена. Несмотря на то, что исходный алгоритм PageRank имеет ошибки, он все же может дать общее представление о глобальной популярности ссылок сайта (но не даст вам представления о релевантности этих ссылок). Однако обратите внимание, что начальная страница не всегда имеет самый высокий рейтинг PageRank по сайту;

– используйте поиск Site Explorer компании Yahoo! (https://siteexplorer.search.yahoo.com/). Он даст вам примерное число всех входящих ссылок домена и позволит загрузить до 1 000 результатов прямо в электронную таблицу;

– используйте рейтинг домена mozRank компании Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape).

• Возраст сайта.

Этот показатель часто удивляет новичков в мире оптимизации. Причина ценности такого сигнала в том, что сайт, существующий давно, несомненно, что-то делает правильно для того сообщества, которому он служит. Спамерские сайты и сайты плохого качества в конечном итоге столько не выдерживают. Кроме того, спама в 1998 г. было меньше, так что созданные в 1998 г. сайты с меньшей вероятностью являются спамерскими (по сравнению с более новыми сайтами).

• Популярность ссылки во внутренней структуре ссылок самого сайта.

Поисковые движки используют самого издателя, чтобы узнать, что он считает самой важной частью своего сайта. Например, если до какой-то страницы можно добраться с начальной страницы только после пяти щелчков мышью, то, вероятно, она не является очень важной.

С другой стороны, включенная в глобальную навигацию по сайту страница (на которую в результате этого ссылается каждая страница сайта) явно будет более важной страницей. Релевантность этих внутренних ссылок также является фактором (чем больше релевантность, тем лучше).

• Тематическая релевантность входящих ссылок.

Релевантность ссылающихся на целевую страницу (и целевое ключевое слово) сайтов и страниц также является важным фактором. Ссылки с другого сайта из посторонней темы тоже полезны, но высоко релевантные ссылки на сайт значат гораздо больше.

• Популярность ссылок на сайт внутри тематического сообщества.

Этот показатель создает авторитет вашего сайта. Если у вас есть много ссылок от членов тематического сообщества, то это очень серьезное выражение доверия вашему сайту.

• Использование ключевых слов в тексте.

Поисковые движки смотрят также и на текст страницы. Размещение релевантного ключевого слова в теге title – это хорошо, но оно дает эффект только в том случае, если содержимое страницы ему соответствует. Не ограничивайте содержимое точным целевым словом – поисковые движки ищут также и синонимы (чтобы увеличить релевантность страницы для темы поиска).

• Глобальная популярность ссылок тех сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.

Еще один фактор ранжирования – важность ссылающегося сайта. Является ли этот сайт проверенным авторитетом в своей области? Если да, то это, вероятно, скажется в его рейтинге Global Link Popularity.

Дата добавления: 2015-10-13