Сниппеты

Пример

<meta name="description" content="ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Все о поисковой оптимизации и раскрутке сайта - от азов для начинающих пользователей до особых тонкостей для продвинутых Web-мастеров.">

3. Ключевые слова — тег <keywords>

Тег <keywords> содержит ключевые слова или фразы, характерные для страницы, для облегчения ее поиска в Интернете. Первые поисковые машины активно использовали тег <keywords> для поиска, однако сейчас его позиции резко упали.

Это самый уязвимый для спама тег. Недобросовестные оптимизаторы для увеличения трафика набивали в тег <keywords> множество одних и тех же слов, заполняли его популярными в Интернете ключевыми запросами, которые никак не относятся к теме сайта. Поэтому в настоящее время он имеет относительно малое значение для поисковых машин, а некоторыми и вовсе игнорируется (например, Рамблер и Google). Яндекс учитывает только первые 50 слов содержимого этого тега. Кроме этого анализируется текст страницы и сравнивается с данными тега <keywords>. Исключаются все повторы слов и слова, которые не встречаются в тексте страницы или теге <title>. За такие "нарушения правил" страница или целый сайт могут поплатиться положением в индексе.

Однако грамотное оформление этого тега все еще играет определенную роль. Тег <keywords> желательно размещать как можно выше и обязательно выше скриптов. Необходимо очень точно определить ключевые слова и по возможности использовать меньше общих слов, из-за которых страница просто потеряется в общей массе.

Поисковые системы игнорируют такие слова, как "и", "на", "в", поэтому их использование нецелесообразно.

Ключевые слова отделяются пробелом или запятой с пробелом. Запятую можно, а порой и предпочтительнее, не использовать — таким образом, поисковая система получает возможность иных интерпретаций ключевых слов, кроме указанных. Отсутствие запятых дает возможность поисковым роботам самостоятельно составлять комбинации из слов и воспринять несколько слов подряд как возможную фразу. Например, пусть имеется следующее описание ключевых слов:

<meta name="keywords" content="оптимизация кода поисковая оптимизация контекстная реклама раскрутка сайта">

В этом случае, если пользователь ввел запрос "поисковая оптимизация и контекстная реклама", ключевые слова будут сто процентно соответствовать запросу пользователя.

Для некоторых поисковых систем имеет значение регистр поисковых слов. Поисковая машина может учитывать или не учитывать регистр слова в зависимости от запроса пользователя: "раскрутка сайта москва", "Раскрутка сайта в Москве" или "РАСКРУТКА САЙТА МОСКВА".

Статистика свидетельствует о том, что около 80% слов пользователи набирают строчными буквами, но на всякий случай можно использовать несколько вариаций одного и того же ключевого слова с разными регистрами. Однако здесь важно придерживаться правил безопасного оформления тега, иначе сайт может быть понижен в индексе или вообще занесен в бан-лист.

Нужно помнить и об ошибках в написании слов, которые порой допускает пользователь при наборе запроса. Существует множество популярных ошибок, и если ваше ключевое слово входит в этот список, предпочтительно включить набор ключевых слов с такими ошибками.

" Правила безопасности " при заполнении тега <keywords>.

• Если слово вписывается в тег, оно обязательно должно присутствовать на странице.

• Желательно избегать повторения одного и того же слова. Безопасно упомянуть слово даже в разных формах можно не больше трех раз. Превышение этого лимита может быть воспринято поисковой системой как спам. Даже, если слово повторяется пять или больше раз, даже если оно стоит в различных словосочетаниях и регистрах. Например:

<meta name="keywords" content="ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА, пластиковые окна ПВХ, монтаж пластиковых окон, цены на пластиковые окна">

— здесь везде встречается словосочетание "пластиковые окна".

При несоблюдении этих правил страница или весь сайт скорее всего будет понижен в списке или вообще исключен из индекса поисковой системы.

Правила оформления тега <keywords>:

• тег должен включать семантический кластер, содержащий не меньше двух ключевых словосочетаний;

• образующее ключевое словосочетание должно стоять в начале;

• образующее ключевое словосочетание должно быть написано прописными буквами, не образующие ключевые словосочетания — строчными;

• образующее ключевое словосочетание должно составлять не менее чем 10% от тела тега;

• общая длина тела не должна превышать 200 знаков с пробелами.

Пример

Семантический кластер: поисковая оптимизация, оптимизация кода, работа со ссылками, обмен ссылками, копирайтинг, создание контента. Текст тега:

<meta name="keywords" content="ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ, услуги поисковой оптимизации, оптимизация кода, работа со ссылками, обмен ссылками, копирайтинг, создание контента">

4. Заголовки — теги от <h1> до <h6>

Первое, на что обращает внимание читатель, — это заголовок. Хороший выделенный заголовок привлекает внимание и помогает быстро понять, что можно найти на странице. Заголовок — один из важнейших элементов страницы, он захватывает внимание не только читателя, но и поискового робота, который стремится вычленить главное и предоставить пользователю максимально релевантный запросу результат.

Для оформления заголовков и подзаголовков предназначены специальные теги <hl>...<h6>. В зависимости от числового параметра тега заголовок визуально выделяется среди прочего текста, приобретает более крупное и жирное начертание. Теги заголовков являются ориентирами для поисковых систем и "ведут" их через самые важные разделы каждой страницы. Для поисковых роботов самым важным и весомым будет тег <hl>, который нужно использовать в качестве основного заголовка страницы. Google считает тег <hl> одним из определяющих, "любит" этот тег и Яндекс, а вот Рамблер и Апорт обращают на него меньше внимания, отдавая предпочтение тегу <title>.

Применять тег <hl> можно только один раз в качестве основного заголовка страницы.

Заголовки должны быть интересными, информативными и лаконичными — не более чем 110-120 символов и обязательно включать в себя ключевые слова страницы.

Избыточные теги заголовков могут быть признаны поисковыми системами спамом и привести к штрафу, поэтому важно соблюдать умеренность.

Оформление тега заголовка:

• тег <h1> должен содержать семантический кластер, содержащий не меньше двух ключевых словосочетаний, для тегов <h2>...<h6> достаточно одного ключевого словосочетания;

• образующее ключевое словосочетание должно составлять не меньше 20% от тела тега;

• тело тега <hl> должно быть максимально приближено в верхней границе тега <body>;

• использование тега <hl> на странице больше одного раза запрещено.

Пример

<h1>Поисковая оптимизация и раскрутка сайта в сети — статьи от профессионалов по продвижению сайтов в Интернет.</hl>

5. Описание изображений — тег <ALT>

Любое изображение на странице имеет специальный атрибут "альтернативный текст", который задается в теге <ALT>. Тег <ALT> предназначен для описания картинки. Текст, оформленный этим тегом, отображается на экране при загрузке изображения, при наведении курсора на картинку, а также в случае, если скачать картинку не удалось или показ изображений заблокирован в браузере.

Поисковые машины не умеют считывать текст с графики, они не индексируют изображения, поэтому тег <ALT> остается единственным способом описания картинки для поискового робота.

Поисковые системы запоминают значение тега <ALT> при индексации страницы, однако нет точных данных о том, насколько он влияет на ранжирование результатов поиска. Известно, что Google учитывает текст в теге <ALT> тех изображений, которые являются ссылками на другие страницы, остальные же теги <ALT> игнорируются. Для Яндекса и Апорта же этот атрибут имеет значение только при поиске по картинкам, а при ранжировании документов в основном поиске не используется.

Использовать ключевые слова в тегах <ALT> можно и нужно, хотя это не имеет принципиального значения.

Желательно описывать любое изображение на сайте и включать в описание ключевые слова. Описание дает ряд преимуществ:

• часто пользователи не запрещают в настройках браузера загрузку изображений, но не дожидаются ее завершения;

• ALT-теги делают сайт более доступным и для людей со слабым зрением, которые пользуются читателями текста (текстридерами). Текстридеры не могут прочитать изображения, но выявляют текст в ALT-тегах;

• облегчается поиск по картинкам;

• возможно повышение сайта в индексе за счет дополнительного использования ключевых слов.

Наполнение ключевыми словами ALT-тегов не штрафуется поисковыми машинами, однако, для безопасности, лучше не повторять ключевые слова больше трех-пяти раз. Оптимальным будет использование двух ключевых слов или фраз.

6. Теги <b> и <strong>

Выделить ключевые словосочетания для посетителей и поисковых роботов помогут теги <b> и <strong>. Это теги жирного написания текста, которые визуально дают один и тот же эффект, только <b> — тег физического форматирования, a <strong> — логического. Иными словами, тег <b> выделяет словосочетание только для пользователя, a <strong> делает акцент на фразе еще и для поисковой машины. Google признает и использует эти теги, а вот Апорт и Рамблер обращают на них мало внимания.

Особо ощутимых результатов применение тега не дает, но использовать его стоит. Выделение главного в тексте поможет посетителю лучше освоить представленный материал и уяснить его суть даже при беглом взгляде.

Оформление тегов <strong>, <b>:

• тег должен содержать семантический кластер, содержащий не меньше двух ключевых словосочетаний;

• ключевое словосочетание должно составлять не менее чем 50% от тела; не более чем 80% от тела

• тег <strong> предпочтительнее тега <b>.

Сниппеты

Сниппеты — небольшие фрагменты текста с искомым ключевым запросом, которые поисковая машина показывает пользователю. Они призваны помочь человеку понять, что он увидит, если перейдет на эту страницу.

Что же может попадать в сниппеты поисковых систем?

Во-первых, это однозначно содержимое тега <titlе> выдаваемой страницы. Однако текст, который следует потом, может быть различным. Если робот нашел в тексте страницы искомое словосочетание, будет выведена часть предложения с этой страницы, содержащая данное словосочетание.

Во-вторых, может быть выдано содержание тега <description> — описание страницы. Если же искомое словосочетание встречается только в ссылках на сайт, то поисковая система покажет, что данная страница сайта была найдена по ссылке.

От информативности и заманчивости сниппета зависит, заинтересует посетителя ссылка на сайт или нет. Зачастую привлекательный сниппет позволяет получить больше поискового трафика не с первого места в выдаче результатов по поисковому запросу, а со второго, третьего или даже последующих. Это достигается работой над содержанием тегов <title>, <description>, а также над контентом страницы.

Дата добавления: 2015-10-13