Примечание. Выражаем особую благодарность госпоже Jessica Bowman (http://www.seminhouse.com/) за ее вклад в эту

Выражаем особую благодарность госпоже Jessica Bowman (http://www.seminhouse.com/) за ее вклад в эту главу.

Решения для малых организаций

Некоторые организации не имеют возможностей (организационных или финансовых) для того, чтобы иметь целую команду по оптимизации. В действительности часто только один человек знает об оптимизации, причем этот человек может даже работать не полный день. В организации может вообще не оказаться никого, кто мог бы оптимизировать сайт, так что может потребоваться аутсорсинг.

Количество времени, которое необходимо потратить на эффективную работу по оптимизации, зависит от размера и сложности web-сайта, а также от того уровня конкурентоспособности, к которому стремится организация. Размер организации повышает сложность процесса поисковой оптимизации. Вот некоторые факторы, которые влияют на сложность поисковой оптимизации.

• Изучение ключевых слов.

Больше страниц – больше ключевых слов. Основательное изучение ключевых слов необходимо для создания планов по архитектуре сайта и по контенту.

• Названия и заголовки.

Два самых мощных фактора ранжирования страницы – заголовки страниц и заголовки на самой странице. Это нужно выбрать для каждой страницы. Для очень больших сайтов вам может понадобиться создать некий алгоритмический метод выбора заголовков.

• Архитектура сайта.

Web-сайты должны иметь страницы, которые соответствуют самым разным представлениям потенциальных пользователей о товарах и услугах; и как мы уже рассказывали в главе 6, более крупный сайт, скорее всего, будет иметь более сложную иерархию.

• Метаописания.

Метаописания важны, поскольку поисковые движки часто используют на страницах результатов поиска отрывки из ваших метаописаний, что влияет на показатель кликабельности вашего сайта.

• Работа по сбору ссылок.

По мере увеличения сайта растут его сложность и потребность в ссылках. Вам нужно изучить уровень ключевых слов у конкурентов и создать план по сбору ссылок.

• Партнерские программы.

Web-сайты всех размеров участвуют в партнерских программах и вступают в связи с другими субъектами (благотворительными, коммерческими и консалтинговыми организациями, клиентами и т. д.). Профессионалы по оптимизации знают, что все они предоставляют возможности для получения ссылок и что при правильном использовании этих возможностей можно получить серьезную выгоду для своей организации. В больших организациях такие партнерские отношения могут быть более сложными.

• Платформы разработки и системы управления контентом.

Используемые на крупных сайтах платформы разработки и системы управления контентом могут создавать ограничения для реализации поисковой оптимизации. Они часто требуют предварительного применения дорогих и трудоемких обходных путей.

Собственный специалист по поисковой оптимизации

Наращивание компетенции в области поисковой оптимизации может быть проблемой в небольшой организации, где большинство сотрудников уже выполняют несколько функций. Часто бывает удобно иметь консультанта, который будет отвечать на вопросы и проверять решения.

Перед тем как поручить работу по оптимизации уже имеющемуся человеку, потратьте от 300 до 1 000 долларов на то, чтобы нанять профессионала по оптимизации, который оценит пригодность вашего кандидата на эту роль. Очень многие компании недооценивают необходимые для успешной работы по оптимизации навыки. Эта роль отличается от всего того, что видела ваша организация. Такому человеку нужны технические навыки, маркетинговый стиль и политическая сообразительность, чтобы включиться в процессы разработки web-сайта, а также необходимо инновационное "незашоренное" мышление, которое сгенерирует творческие решения под требования пауков поисковых движков. Выбор неверного кандидата может стать дорогостоящей ошибкой (и в смысле времени, и в смысле упущенных возможностей).

Как и в более крупных организациях, здесь также важно создать базовый уровень знаний по оптимизации во всей организации. Поисковая оптимизация затрагивает руководство, маркетинг и разработку, поэтому важно, чтобы все эти отделы имели базовое понимание проблем оптимизации.

Мы рассмотрим некоторые способы эффективного и быстрого обучения поисковой оптимизации и создания собственной компетенции далее в разд. "Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета" этой главы.

Аутсорсинг: агентство/консультант/контрактник

Иногда идеальным решением является аутсорсинг поисковой оптимизации. Одним из самых больших преимуществ такого подхода для небольшой организации является то, что он позволяет компании получить специалиста без необходимости содержать его у себя. Вы можете получить сильного профессионала практически мгновенно, в то время как воспитание собственного специалиста займет, по меньшей мере, шесть месяцев, а скорее всего год и более.

Привлечение внешней помощи может быть весьма эффективным, но не забудьте при выборе организации выполнить наши указания, которые мы обсудим далее в разд. "Работаем с внешним специалистом" и в разд. "Выбор компании или консультанта по оптимизации" этой главы.

Работа в условиях ограниченности ресурсов или бюджета

Изучение и самостоятельное осуществление поисковой оптимизации может быть сложной задачей по двум основным причинам:

• постоянно меняющееся поведение поисковых алгоритмов часто непредсказуемо и интуитивно непонятно;

• существуют буквально тысячи разных тактик и деталей, некоторые из которых сами по себе имеют незначительное влияние, но при использовании в различных комбинациях с другими компонентами могут оказать мощное влияние на рейтинги. Именно в этом и состоит "искусство" поисковой оптимизации.

К счастью, многие обучающие материалы по оптимизации доступны через платную подписку на сайтах:

• SEOmoz (http://www.seomoz.org);

• SEO Book (http://training.seobook.com);

• Market Motive (http://www.marketmotive.com);

• SEMPO Institute (http://www.sempoinstitute.com).

Если у вас нет денег на подписку, то вы можете поискать в общедоступных блогах и ресурсах, таких как SEOmoz Blog & Guides и SearchEngineLand.com. Для обучения можно использовать и те ресурсы, которые мы указали в главе 11.

Основные идеи поисковой оптимизации при ограниченном бюджете

Для улучшения общей оптимизации вашего сайта вы можете сделать очень много (причем это обойдется недорого).

• Используйте бесплатные инструменты поисковых движков.

Используйте бесплатные наборы инструментов, предоставляемые всеми тремя основными поисковыми движками. Создайте учетную запись в Google Webmaster Central, Bing Webmaster Center и Yahoo! Site Explorer и подтвердите во всех трех движках, что вы являетесь владельцем сайта. Это даст вам доступ к диагностическим инструментам (таким, как проверка файла robots.txt) и отчетам по обратным ссылкам, активности пауков, ошибкам сервера, самым главным поисковым запросам, якорному тексту и т. д.

• Проверьте ваших конкурентов.

Оцените ваш сайт и сайты ваших конкурентов по таким факторам успешности оптимизации, как: URL ключевых слов, насыщенные ключевыми словами теги заголовков, теги Н1, заметность ключевых слов и т. д. Для изучения тегов заголовков по большому количеству страниц используйте операторы поисковых движков и установите (в настройках) количество возвращаемых на странице результатов в 100.

• Оптимизируйте ваши теги заголовков.

Вы хотите, чтобы каждый тег заголовка на вашем сайте был уникальным и был сфокусирован на релевантном ключевом слове. Каждый тег заголовка должен быть на счету, поскольку из всех элементов страницы именно ему придают максимальный вес поисковые движки, и он серьезно влияет на решение пользователя о том, какую ссылку щелкнуть в результатах поиска.

• Оптимизируйте другие важные элементы.

Чтобы определить идеальную комбинацию для успеха, проанализируйте текст, HTML, входящие ссылки, внутренние ссылки, якорный текст и т. д. (подойдите критически).

• Измеряйте, тестируйте, опять измеряйте и уточняйте.

Проверяйте и ваши предположения, и утверждения других людей, особенно блоггеров. Не каждый найденный вами совет будет точным или применимым в вашей ситуации. Измеряйте ключевые показатели эффективности (KPI) и относитесь к оптимизации как к последовательности экспериментов. Делайте итеративные изменения в ваших URL, тегах заголовков, тегах Н1, структуре внутренних ссылок, якорном тексте, тексте страниц, активности по сбору ссылок и т. д.

Какие KPI следует замерять и стремиться улучшать? Как минимум, необходимо проверять рейтинги, трафик и показатели конвертации. Однако вы можете также проверять и другие показатели, такие как: количество разных поисковых терминов, использованных для поиска вашего сайта; количество разных целевых страниц, на которые приходят посетители; увеличение количества входящих ссылок и/или добавление каких-то примечательных входящих ссылок и т. д.

• Подружитесь с отделом информационных технологий или обойдите их.

Если вы работаете в более крупной организации, то должны будете убедить отдел информационных технологий в том, что они кровно заинтересованы в успехе оптимизации вашего сайта. Вам придется обращаться к ним для реализации многих оптимизаций (таких, как переписывание URL, редиректы 301, навигация по хронологии переходов, облака тегов, накачка рейтинга PageRank и т. д.). Отдел ИТ может стать вашим самым большим союзником или занозой в пальце. Им придется учитывать поисковую оптимизацию во всем, чем они занимаются, а это произойдет только тогда, когда они захотят работать с оптимизацией. Начните с похвалы и выражения признательности, можете купить им пиццу, в конце концов!

Если вам мешает недостаточность внутренних ресурсов или имеется конфликт приоритетов, то придется изобрести обходные пути (чтобы минимизировать участие отдела ИТ). Не пугайтесь, вы все равно сделаете с вашим сайтом все, что вам нужно, применив нестандартное мышление и кое-какие технологии.

Например, вы можете использовать технологию оптимизации при помощи прокси (такую, как GravityStream компании Netconcepts), которая оптимизирует URL, названия, контент страниц, навигацию и т. д. И все это при помощи прокси-сервера, что избавляет от необходимости инвазивного вмешательства в работу платформы электронной торговли. Тем не менее, начните с пиццы и действуйте по обстоятельствам.

• Вариант "ловли ссылок на наживку".

Найдите одну отличную идею (инструмент, услугу, ресурс или страницу) и запустите ее с чьей-нибудь помощью через форумы (или частным образом через такого специалиста по поисковой оптимизации, которому доверяете). Наймите разработчика, который поможет реализовать эту идею. Используйте Craigslist (http://www.craigslist.org) или другое место размещения частных объявлений и опубликуйте на все деньги, которые вы можете себе позволить.

• Используйте недорогие инструменты.

Обдумайте возможность применения одного из следующих инструментов:

– Dreamweaver (http://www.adobe.com/products/dreamweaver/) компании Adobe.

Это фактически инструмент для каждого разработчика web-сайтов или приложений. Чаще всего он используется для создания web-страниц, но в нем есть также и очень хороший набор инструментов для отчетности. При помощи нескольких щелчков мышью вы можете:

· проанализировать доступность web-сайта (по стандарту WAI и прочим);

· проанализировать практику программирования web-сайта;

· найти пустые или отсутствующие теги заголовков;

· найти пустые или отсутствующие атрибуты alt изображений;

· проанализировать структуру ссылок (потерянные файлы, внешние ссылки, неработающие ссылки);

· сохранить результаты в красивых отчетах, которые всегда можно просмотреть в формате HTML.

А чтобы все было еще лучше, вы можете автоматически исправить большую часть замеченных ошибок (прямо или косвенно). Вы даже можете расширить приведенный выше список имеющихся по умолчанию инструментов (при помощи скриптов и расширений).

– Link Sleuth (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html) компании Xenu.

Это простой паук. Web-разработчики регулярно применяют Xenu для проверки на наличие неработающих ссылок, однако самое ценное для поисковой оптимизации – это наличие простого анализа внутренних ссылок. Указав в Sitemap настройки links in и page level, можно легко выявить потенциальные внутренние ссылочные аномалии, которые прерывают поток PageRank или снижают значение якорного текста. И конечно же, всю эту информацию можно сохранить в виде отчета. Xenu собирает большое количество информации и является действительно очень полезным инструментом (даже для серьезных задач поисковой оптимизации).

– Microsoft Word (http://office.microsoft.com/en-us/FX102855291033.aspx).

Несмотря на то, что он может показаться необычным инструментом для web-разработчика или специалиста по оптимизации, это, безусловно, один из самых лучших инструментов для копирайтинга и публикаций (с которым знакомы все пользователи). Редактор Microsoft Word имеет некоторые встроенные функции, которые помогают производить контент высокого качества, анализировать существующий контент, исправлять и находить существенные грамматические ошибки, и кроме всего прочего, легко автоматизировать и синхронизировать все опции и изменения с другими пользователями и инструментами для публикации. Для более продвинутых пользователей имеется язык скриптов (для тонкой настройки).

Если вы правильно применяете вышеупомянутые инструменты, то они могут быть очень полезны; а для неопытного глаза или для неверной задачи могут дать разочаровывающие результаты. Принятие правильных решений по оптимизации на уровне страниц обычно занимает десятки часов. Однако при помощи только что описанных инструментов и методов это время можно сократить до менее чем двух часов (для относительно небольшого сайта). Конечно, качество результата и изготовленная этими инструментами документация будут хуже, чем в случае применения более дорогих услуг по поисковой оптимизации.

• Варианты для ограниченного бюджета.

Если ваш бюджет ограничен, то вы можете купить за 23 доллара и 10 центов книгу "Don’t Make Me Think" (автор Steve Krug) или подписку на Yahoo! Directory listing (за 299 долларов). Вы можете также поискать по предоставляющим услуги оптимизации компаниям специальные предложения для тех, кто только начинает заниматься оптимизацией. Многие компании предлагают специальные пониженные цены с целью завязывания отношений с клиентом.

Мы привели всего лишь несколько примеров того, что вы можете сделать. Существует также внушительное количество других вариантов. Но что бы вы ни делали, не срывайте процесс наращивания компетенции в своей компании, даже если вы наняли помощь извне. С течением времени эта собственная компетенция станет бесценной, а если вы наняли на аутсорсинг качественных партнеров, то они будут только радоваться, поскольку это облегчит их работу. Они могут даже обучить вас или вашу команду.

Дата добавления: 2015-10-13