Отрасль поисковой оптимизации в Интернете

Посвященные поисковой оптимизации блоги, форумы и сообщества в социальных сетях почти всегда гудят от новой информации и мнений по этой теме. Внимательное отслеживание этого сообщества поможет увеличить ваши познания в области поисковой оптимизации и поддерживать ваши навыки на высоком уровне.

Блоги

В отрасли поисковой оптимизации имеется значительное количество людей, регулярно публикующих контент высокого качества по теме поисковой оптимизации и web-маркетингу. Это хороший ресурс для новичков, которые хотят учиться и даже для тех опытных специалистов по поисковой оптимизации, которые пользуются советами других.

Реальность такова: поисковая оптимизация является глубокой и сложной темой, поэтому учиться можно всегда. Это один из самых ценных аспектов профессии. При таком большом количестве блогов по поисковой оптимизации и web-маркетингу становится совсем несложно регулярно повышать свою квалификацию.

Однако сейчас кто угодно может создать блог и начать писать про поисковую оптимизацию. Существует большая разница между тем, когда кто-то публикует нечто, и тем, что на самом деле является правдой. Многие из этих людей создали бизнес по консалтингу из фирм-однодневок. То же самое происходит и с поиском. На всех стадиях изучения поисковой оптимизации (да и на протяжении всей жизни) вам нужно научиться отфильтровывать тех, кто знает предмет, от тех, кто его не знает.

Для этого можно понаблюдать, какие блоггеры пользуются уважением других заслуженных в данной отрасли людей. Это ничем не отличается от того процесса, который выполняют поисковые движки при выявлении надежных авторитетных сайтов. Близость к авторитетным персонажам – это большой плюс.

Еще один способ – стать автором самому. По мере накопления опыта поисковой оптимизации делитесь им с кем сможете. Пишите комментарии в блогах (или форумах) и станьте известным в сообществе. Обязательно осуществляйте свой вклад в жизнь сообщества, и оно вознаградит вас помощью тогда, когда она вам понадобится.

Хорошим началом являются те издания по технологиям поиска, которые мы уже обсуждали в начале этой главы. Однако существует и множество других блогов по оптимизации, содержащие большое количество полезной информации. Приведем некоторые из самых лучших (в алфавитном порядке).

Сначала идут блоги авторов этой книги.

• Alchemist Media’s The Alchemy of Search (http://www.alchemistmedia.com/blog). Размышления Jessie Stricchiola о поисковой индустрии.

• Ramblings About SEO (http://www.stonetemple.com/blog).

Мысли Eric Enge относительно поисковой оптимизации и платной рекламы, а также его интервью с представителями поисковых движков и людьми, знающими отрасль изнутри.

• SEOmozBlog (http://www.seomoz.org/blog).

Ежедневные статьи по важным для отрасли проблемам, – это один из самых читаемых блогов по оптимизации.

• Stephan Spencer’s Scatterings (http://www.stephanspencer.com/).

Размышления Stephan Spencer с подробными погружениями во многие специфические аспекты поисковой оптимизации.

Вот список блогов поисковых движков.

• Bing’s WebLog (http://www.bing.com/community/blogs/search/).

• Google Webmaster Central Blog (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/).

• Yahoo! Search Blog (http://ysearchblog.com/).

Несмотря на то, что он считается "неофициальным", вам обязательно следует читать блог Matt Cutts (http://www.mattcutts.com/blog). Один из инженеров компании Google и глава команды по борьбе с web-спамом, Matt является официальным представителем компании Google в мире web-мастеров.

Вот некоторые другие высокоуважаемые блоги.

• Cre8pc (http://cre8pc.com/).

Kim Krause Berg по удобству использования, маркетингу, разработке web-сайтов и рынкам поиска.

• Dave Naylor’s SEO Blog (http://www.davidnaylor.co.uk/blog).

Dave Naylor описывает широкий диапазон проблем интернет-маркетинга (с фокусом на поисковую оптимизацию).

• Google Blogoscoped (http://blogoscoped.com/).

Журнал господина Philipp Lenssen, посвященный событиям компании Google (с уклоном на поисковую оптимизацию).

• Graywolf's SEO Blog (http://www.wolf-howl.com/).

Мысли Michael Gray по интернет-маркетингу, с некоторыми тирадами в адрес компании Google.

• Marketing Pilgrim (http://www.marketingpilgrim.com/).

Журнал Andy Beal по поисковым движкам и событиям в мире поисковой оптимизации.

• Search Engine Journal (http://www.searchenginejournal.com).

Коллекция постов Loren Baker (и приглашенных авторов) по событиям и явлениям в поисковой оптимизации и платном поиске.

• Search Engine Roundtable (http://www.seroundtable.com).

Сводка новостей Barry Schwartz по всему, что связано с поиском.

• SEOBook (http://www.seobook.com).

Личный и часто ретроспективный взгляд Donna Fontenot на поисковую оптимизацию.

• Small Business SEM (http://www.smallbusinesssem.com/).

Блог Matt McGee, сфокусированный на поисковом маркетинге для малого бизнеса.

• StuntDubl (http://www.stuntdubl.com).

Журнал советов и трюков поисковой оптимизации господина Todd Malicoat.

Вы можете также получить более полный список, если посетите адрес http://www.toprankblog.com/search-marketing-blogs/.

Форумы

Форумы имеют несколько более свободную форму, чем блоги. Здесь люди могут легко создать учетную запись и говорить то, что они хотят. В блогах есть те, кто пишет по теме, и те, кто затем это комментирует. В форуме почти каждый может начать новую тему или начать доминировать в уже существующей теме.

Это делает процесс фильтрации еще сложнее, чем в блогах. Люди могут иметь очень прочные убеждения, но быть совершенно неправыми. Например, до сих пор встречаются люди, которые верят, что основной задачей специалиста по поисковой оптимизации является принятие решений по метатегам. В 2001 г. этого могло быть совершенно достаточно, но с тех пор поисковая оптимизация прошла очень длинный путь.

Тем не менее, и в форумах есть чему поучиться. При их чтении необходим определенный критический подход, но и там вы можете почерпнуть много ценного. Например, Tedster (Ted Ulle), являющийся модератором WebmasterWorld (http://www.webmasterworld.com), действительно знает свое дело и делится большим количеством полезной информации.

Как и в блогах, здесь нужно смотреть, кто пользуется уважением публики. Некоторые форумы имеют рейтинг авторов (по количеству их публикаций или по отзывам). Это обычно надежный показатель того, что они делятся ценной информацией. Но даже среди знающих людей не каждому утверждению можно доверять. Поисковая оптимизация – это очень сложная и глубокая тема, которая подвергается множественным интерпретациям.

Однако по мере выработки у вас своего ощущения поисковой оптимизации, эти интерпретации становятся гораздо легче. И так же, как и в сообществе блоггеров, есть смысл быть активным участником. Станьте автором, и когда у вас появятся вопросы, вы с большей вероятностью получите полезные советы.

В форумах вы можете также встретить и представителей поисковых движков. Каждый поисковый движок имеет таких сотрудников, которые время от времени просматривают форумы. Глава команды по борьбе со спамом (Matt Cutts) из компании Google известен тем, что откликается на дискуссии в форумах. Иногда его ответы содержат интересную информацию, которая дает представление относительно образа мышления Google.

Вот алфавитный список некоторых самых известных форумов поисковой оптимизации:

• Cre8asite Forums (http://www.cre8asiteforums.com/).

Cre8asite – это открытое сообщество специалистов по оптимизации, профессионалов по удобству использования, web-разработчиков и прочих, которые собрались вместе для того, чтобы давать самые лучшие советы по интернет-маркетингу и разработке для Интернета. Здесь вы можете найти одного из авторов этой книги (randfish), который модерирует и пишет посты каждый день.

• Digital Point Forums (http://forums.digitalpoint.com/).

Это невероятно популярный (и несколько шумный) форум Shawn Hogan, посвященный всему, связанному с Интернетом.

• High Rankings Forums (http://www.highrankings.com/forum/).

Jill Whalen, очень известный и уважаемый специалист по оптимизации, руководит работой High Rankings – того места, где вы встретите таких специалистов, как Scottie Claiborne, Dan Thies и Alan Perkins.

• Search Engine Roundtable Forums (http://forums.seroundtable.com/).

Это форумы, которые связаны с блогом Search Engine Roundtable blog (http://www.seroundtable.com) господина Barry Schwartz.

• Search Engine Watch Forums (http://forums.searchenginewatch.com/).

Здесь вы найдете форумы web-сайта Search Engine Watch. Сюда приходят и пишут посты многие известные люди из мира поисковой оптимизации/платного поиска.

• WebmasterWorld Forums (http://www.webmasterworld.com/).

Это форумы господина Brett Tabke, которые невероятно популярны и являются одним из самых популярных мест, где обсуждаются проблемы поисковой оптимизации.

• WebProWorld Forums (http://www.webproworld.com/index.php/).

Это большой форум web-разработчиков и специалистов по оптимизации с очень разнородным составом пишущих людей.

Кроме того, блог Search Engine Roundtable по адресу http://www.seroundtable.com/ дает краткое изложение самых интересных тем форумов, дополненное комментариями и анализом. Он служит полезным средством обзора (на случай, если вы не успеваете следить за всеми форумами по отдельности).

Сообщества в социальных сетях

Большое количество специалистов по оптимизации проявляют высокую активность на сайтах социальных сетей, таких как:

• Facebook (http://www.facebook.com).

Наши адреса URL на Facebook:

– Eric Enge: http://www.facebook.com/people/Eric-Enge/565117597

– Rand Fishkin: http://www.facebook.com/people/Rand-Fishkin/501142015

– Stephan Spencer: http://www.facebook.com/people/Stephan-Spencer/519192602

– Jessie Stricchiola: http://www.facebook.com/profile.php?id=541298615

• Twitter (http://www.twitter.com).

Наши адреса URL на Twitter:

– Eric Enge: http://twitter.com/stonetemple

– Rand Fishkin: http://twitter.com/randfish

– Stephan Spencer: http://twitter.com/sspencer

– Jessie Stricchiola: http://twitter.com/Itstricchi

• LinkedIn (http://www.linkedin.com).

• Sphinn (http://www.sphinn.com).

Участие в социальных сетях создает возможность взаимодействия с другими практическими специалистами по оптимизации. Как и в форумах, вы можете встретить на этих сайтах сотрудников поисковых движков. Facebook, Twitter и LinkedIn – это социальные сети. Ни один из этих сайтов не создавался специально для специалистов по оптимизации, но вы можете встретить там хорошо известных людей из мира поисковой оптимизации, завести с ними связи и начать участвовать в дискуссиях по темам оптимизации.

Сайт Sphinn содержит компания Third Door Media (http://thirddoormedia.com/), этот сайт предназначен конкретно для специалистов по оптимизации и на нем освещаются последние новости поисковой оптимизации. Как и на Digg, пользователи могут публиковать на сайте статьи, по которым ведется голосование. Когда статья получает за определенный период времени достаточное количество голосов, она попадает на начальную страницу сайта. Это может быть отличным способом для фильтрации сотен постов по оптимизации, которые появляются каждый день.

Участие в конференциях и организациях

Конференции – это еще один отличный способ встретить лидеров поисковой оптимизации и пообщаться с ними. Разные группы специалистов будут обсуждать те темы, о которых вы хотите узнать побольше, что само по себе уже очень ценно. Даже опытные специалисты по оптимизации могут научиться новым вещам на заседаниях таких групп.

Посещайте заседания групп со следующими целями:

• приходите на те группы, где вы сможете почерпнуть информацию, советы и трюки, которые понадобятся вам для ваших текущих проектов по оптимизации и которые расширят ваши знания по оптимизации;

• посещайте те группы, где делают доклады люди, с которыми вы хотите познакомиться.

Примечание

Если вы хотите встретиться с кем-то, кто делает доклад в группе, сядьте в первом ряду и после заседания представьтесь и задайте ваш вопрос. Это прекрасная возможность получить бесплатный совет у специалиста. Возьмите у докладчика визитку и следите за его деятельностью после конференции.

Конечно, интересных людей вы можете встретить во время конференции и в коридорах. Просто подойдите и представьтесь. Вы увидите, что большинство участников это очень открытые люди, которые с удовольствием поделятся информацией и советами.

Примечание

В некоторых группах есть докладчики из поисковых движков, так что данная тактика пригодится вам и для того, чтобы познакомиться с ними.

Кроме дневных заседаний, все конференции имеют мероприятия для общения в течение дня (и иногда по вечерам). Часто эти мероприятия бывают в баре того отеля, где проводится конференция.

Устраиваются также и вечеринки, которые спонсируются разными компаниями (иногда по нескольку штук в один вечер). Сходите на эти мероприятия, чтобы познакомиться с людьми и завести новые связи.

Но помните, что докладчики заслуживают уважения. Они находятся здесь для того, чтобы делать свой бизнес (точно так же, как и вы). Возможно, они смогут ответить на ваши вопросы, а может оказаться и так, что у них голова будет занята другими проблемами. Будьте терпеливы и относитесь к ним с уважением, это принесет вам самые лучшие результаты.

Вот алфавитный список некоторых рекомендуемых нами конференций:

• Ad-Tech (http://www.ad-tech.com).

Это интерактивная конференция по маркетингу, которая начала заниматься многими проблемами поисковой оптимизации и поискового маркетинга.

• Online Marketing Summit (http://www.onlinemarketingsummit.com/).

Посвященная интернет-маркетингу всех видов, OMS является восходящей звездой в мире конференций. Один из самых ценных ее аспектов – практические занятия "один-на-один", когда специалисты садятся с участниками за стол на 15–20 минут и дают практические советы.

• PubCon (http://www.pubcon.com).

Два или три раза в год Brett Tabke (владелец WebmasterWorld) проводит конференции и привлекает большое количество практических специалистов по оптимизации.

• Search Engine Strategies (http://www.searchenginestrategies.com).

Каждый год SES проводит от 6 до 10 конференций по всему миру. Самое большое мероприятие – это конференция в San Jose.

• Search Marketing Expo (http://www.searchmarketingexpo.com).

SMS проводит несколько конференций по всему миру, в том числе и тематические, такие как SMX Social Media и SMX Local. SMX проводит также и единственную поисковую конференцию для практических специалистов высокого уровня в области поисковой оптимизации – SMX Advanced.

• SEOmoz Training Seminars (http://www.seomoz.org/seminar/series).

Эти семинары проводит компания SEOmoz, они проходят ежегодно в августе в Сиэтле и в октябре в Лондоне. Фокусируются они на контенте экспертного уровня.

Более серьезные семинары предлагают:

• SEMPO (Search Engine Marketing Professionals Organization) – программу сертификации (http://www.sempoinstitute.com/);

• Direct Marketing Association (http://www.the-dma.org/seminars/searchcertification/);

• Market Motive (http://www.marketmotive.com/training/courses-certification/certification.html);

• American Marketing Association – двухдневный интенсивный курс обучения поисковой оптимизации (http://www.marketingpower.com/seo), который преподает Stephan Spencer.

Заключение

Овладение поисковой оптимизацией требует длительного изучения и больших усилий. Даже если вы постигли начала мастерства, вам придется продолжать обучение (чтобы оставаться в курсе событий). К счастью, ресурсов предостаточно: блоги, форумы, конференции, семинары, обучающие материалы, инструменты для конкурентного анализа, наборы инструментов от поисковых движков и центры знаний. Используйте богатые ресурсы информации и участвуйте в жизни интернет-сообщества, чтобы оставаться на передней линии и впереди ваших конкурентов.

Дата добавления: 2015-10-13