Подарки для аудитории

В детстве у нас перехватывало дыхание и глаза сияли от счастья, когда мы предвкушали получение подарка. С годами эти чувства притупились, но всякий раз, когда нам что-то дарят, у нас возникают отголоски этой детской эйфории. Блогер может вызвать эти приятные чувства у аудитории, подарив что-то особенное.
Если блогер ведет свой блог с любовью и вдохновением, он как бы дарит себя. Аудитория, принимая такой подарок, начинает относиться к блогеру субъективно – прощает мелкие ошибки и преувеличивает его хорошие качества.
Но считать, что регулярная публикация постов в блоге каждый раз является новым подарком, – грубая ошибка. То, что происходит постоянно, не может восприниматься как подарок.
В Интернете принято дарить информацию. Однажды создав файл-подарок, блогер сможет подарить информацию неограниченному количеству людей. Сам акт дарения можно автоматизировать, например, через сервис почтовых рассылок. В итоге за каждый принятый подарок блогер будет получать подписчика.
Важно сразу понять, чего не имеет смысла дарить.
✓ Продукты чужого интеллектуального труда – даря чужие книжки, диски, записи, блогер выступает не в роли дарителя, а в роли посредника, этакого почтальона.
✓ Время доступа к чему-то – возможность получить бесплатный доступ используется для стимулирования продаж в течение ограниченного времени. Но такой доступ воспринимается как приманка, а не как подарок.
✓ Архивы разных файлов – архив из нескольких не связанных между собой файлов не воспринимается как полноценный подарок. Кроме того, часть из этих файлов не будет востребована. Коробку с несколькими разными вещами часто называют хламом, а не подарком.
✓ Объемные подарки – не стоит дарить пятичасовые видеозаписи или стостраничные электронные книги. Большие файлы долго скачиваются, это может вызвать затруднения у посетителей, до конца скачают далеко не все. А объемные по содержанию книги-подарки, которые нельзя прочитать за 1–2 часа, могут быть не прочитаны до конца, не поняты и не оценены.
✓ Очень сложные подарки – если получатель подарка не сможет быстро понять его суть и содержание, нет смысла дарить такой подарок. По этой причине не стоит дарить нестандартные файлы, для открытия которых нужно искать специальную программу. И не следует дарить сложную информацию, для постижения которой требуются специальные знания или образование.
✓ Части целого – если после прочтения бесплатной электронной книги окажется, что она ничего не значит по сравнению с большой и платной книгой, она тут же перестанет быть подарком и станет пробником. Пусть подарок будет уменьшенной копией, моделью платного продукта, но не пробником, который выбросят, едва попробовав.
Когда нам нравится подарок, мы забываем обо всем на свете, желая обладать им. Если не нравится, начинаем задумываться о намерениях дарителя. Неожиданно получить плохой подарок хуже, чем не получать ничего. Важно понимать это.
Хороший подарок должен быть:
✓ понятным – сразу должно быть понятно, что вы дарите. Например, книгу, руководство, видеокурс;
✓ легким – легкие по объему и по содержанию файлы имеют больше шансов на то, что их скачают и откроют;
✓ важным – мало кого заинтересуют просто заметки или «мелочи жизни». Именно поэтому многие книги содержат в названиях слова «секреты», «тайны», «самый важный»;
✓ цельным – подарок должен быть отдельным, пусть и бесплатным продуктом;
✓ шикарным – все желают обладать отличными, новыми, блестящими вещами. Ваш подарок тоже должен блистать виртуальной упаковкой и отличным содержанием.
Таким образом, важно не только желание подарить, но и форма, в которую выливается это желание. Имеет значение не то, насколько ценен подарок на самом деле, а то, сколько в него включено информации или сколько времени блогер потратил, корпя над его созданием.

Дата добавления: 2015-08-21