Спрос на продукт и предельный доход монополиста

Для монополии, как и для конкурентной фирмы, главным движущим мотивом деятельности является максимизация прибыли. Но в силу того, что монополист является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей, он сам определяет объем производства и осуществляет значительный контроль над ценой, определяя ее уровень. Но это вовсе не значит, что монополист «свободен» от рыночных сил в установлении цены и объема производства и что покупатель находится полностью во власти монополиста.

Монополист, при решении задачи максимизации прибыли, испытывает определенные ограничения, связанные, прежде всего, со спросом на его продукцию. Ведь высокие цены связаны с малыми объемами продаж и, наоборот, низкие цены – с большими объемами продаж. Поэтому монополист, стремясь к максимуму совокупной прибыли, предпочитает понижать цену, а не повышать ее за счет ограничения объема производства.

Таким образом, монополист сам определяет линию своего поведения: либо ограничить объем продаж для поддержания высокой цены, либо увеличить объем реализации, но уже по сниженной цене. Это значит, что монополист, при определении цены на свой продукт исходит из спроса на его продукт. А так как он функционирует на рынке один, олицетворяя собой отрасль, то кривая спроса на его продукт совпадает с кривой спроса для всей отрасли, которая имеет отрицательный наклон, т.е. является убывающей.

Рисунок 4.1 – Спрос на продукт монополиста

Монополист, сталкиваясь с убывающей кривой спроса, для увеличения объема продаж вынужден снижать цену на все единицы реализуемой продукции, включая и тот объем продукции, который раньше продавался по более высокой цене. Поэтому каждая дополнительно проданная единица продукции приносит доход, который меньше рыночной цены на величину потерь от снижения цены на тот объем продукции, который ранее продавался по более высокой цене.

Проиллюстрируем это с помощью следующего условного примера. Предположим, что при цене 20 ден.ед. монополист ежедневно продавал 10 единиц продукции и совокупный доход составлял 200 ден.ед. Снизив цену до 19 ден.ед. он сумел продать 11 единиц продукции и его совокупный доход составил 209 ден.ед. Предельный же доход от продажи одиннадцатой единицы продукции составил 9 ден.ед. (209 - 200). Разница между ценой и предельным доходом, составившая 10 ден.ед. (19 – 9) есть ни что иное, как сумма потерь монополиста от снижения цены на 10 единиц продукции, которые ранее продавались по цене 20 ден.ед.

Поскольку предельный доход меньше цены, то кривая предельного дохода будет проходить ниже кривой спроса и она будет более крутой. В связи с этим совокупный доход монополиста будет увеличиваться замедляющимися темпами. Графически динамика спроса, предельного дохода и совокупного дохода в условиях чистой монополии будет выглядеть следующим образом:

Рисунок 4.2 – Предельный доход, спрос и совокупный доход монополиста

Из графика видно, что линия предельного дохода снижается быстрее, чем линия спроса, поскольку предельный доход меньше цены. Причем по мере снижения цены и уменьшения предельного дохода совокупный доход растет за счет наращивания объема продаж. Однако рост совокупного дохода имеет место только тогда, когда предельный доход положителен. Как только предельный доход принимает отрицательное значение, то совокупный доход начинает уменьшаться.

Дата добавления: 2015-09-03