Кардиналистский (количественный) подход к оценке потребителем общей полезности потребляемых благ. Условие равновесия потребителя

Модель поведения потребителя предполагает, что потребитель обладает суверенитетом или свободой выбора на рынке и ведёт себя рационально, т.е. всякий раз делая покупку, сравнивает выгоды и затраты и выбирает лучшее из доступного.

Другими предпосылками теории поведения потребителя являются: предпосылка «при прочих равных условиях»; предполагается также, что потребитель располагает необходимой информацией для принятия решений; отсутствует риск и отсроченность потребления; учитываются только те факторы, которые можно измерить и сопоставить.

Осуществляя на рынке выбор определённых благ при заданном доходе, потребитель стремится получить наибольшее удовлетворение своих потребностей или другими словами – максимизировать полезность. Полезность – это субъективная оценка потребителем удовлетворения, получаемого им от потребляемого блага. Величина этой субъективной оценки или степень полезности блага зависит от интенсивности (напряженности) потребности, для удовлетворения которой необходимо это благо. И чем выше напряженность потребности, тем выше будет для данного потребителя степень полезности блага.

Рациональный потребитель, осуществляя свой потребительский выбор в условиях ограниченности денежных средств, стремится приобрести такой набор благ, который будет обладать для него максимальной полезностью. Чтобы осуществить такой выбор, потребитель должен каким-то образом измерять и сравнивать полезности различных благ и их наборов. Известны два основных подхода к решению проблемы потребительского выбора: кардиналистский (количественный) и ординалистский (порядковый).

Кардиналисткую (количественную) теорию полезности предложили экономисты XIX в. У. Джевонс, К. Менгер, А. Вальрас. В её основу было положено предположение о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах полезности – ютилях (от англ. utility – полезность). Согласно кардиналистской теории оценка полезности благ имеет исключительно индивидуальный характер, а ее величина зависит от степени редкости блага и от степени насыщения потребности в нём. Исходя из этой теории, полезность любого товарного набора может быть выражена в виде функции общей полезности (ТU) - (от англ. - total utility), т.е. совокупной полезности всех потребляемых благ в течение определённого периода времени: TU=f(Qa,Qb, …,Qn), где TU - общая полезность данного товарного набора; Qa,Qb, …,Qn – количества потребляемых благ а,b, …, n.

Функция общей полезности товарного набора показывает зависимость между полезностью, получаемой потребителем, и количеством потребляемых благ. Прирост общей полезности товарного набора при увеличении потребления данного товара на одну единицу можно охарактеризовать как предельную полезность (MU) – (от англ. marginal utility) – этого блага. Математически предельная полезность товара является частной производной общей полезности товарного набора по объёму его потребления:

	dTU dQi

MUi=

В результате исследований в XIX в. была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые единицы какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя, т.е. предельная полезность или полезность каждой последующей единицы потребляемого блага меньше полезности предшествующей единицы блага MUn < MUn-1 (первый закон Госсена).

Закон убывающей предельной полезности проявляется в том, что с увеличением количества потребляемых единиц какого-либо одного блага (при неизменном объёме потребления всех остальных) полезность каждой последующей единицы блага уменьшается. Поэтому и общая полезность, т.е. полезность всех единиц данного блага, возрастает замедляющимися темпами (рис. 2.1). Максимум общей полезности для потребителя достигается тогда, когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что количество данного блага (ОА) полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (см. отрезок АВ на обоих графиках). Чем большим количеством блага обладает потребитель, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, ценность блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения рыночного спроса.

А)

Б)

Рисунок 2.1 – Общая (а) и предельная (б) полезность

MUy Py  

MUx Px  

В соответствии с кардиналистской теорией потребитель может достичь максимальной полезности при заданном доходе, сравнивая предельную полезность различных благ с их ценой. Для любой пары товаров (X и Y) справедливо, что если, то потребитель будет

>

увеличивать потребление блага Х относительно блага Y. Такое перераспределение дохода приведёт к тому, что предельная полезность блага Х в соответствии с законом убывающей предельной полезности будет уменьшаться, а предельная полезность блага Y – повышаться. В итоге потребитель выберет такую структуру покупок (распределения своего дохода между благами X и Y), при которой отношения их предельных полезностей к ценам (взвешенные предельные полезности) будут равны, т.е. .

Следовательно, функция полезности максимизируется в том случае, когда каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, обеспечивает одинаковую предельную полезность. Это положение известно как второй закон Госсена.

Правило максимизации полезности позволяет сделать следующие выводы. Если , то и и т.д. Значит, соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен, т.е. МU1: МU2: …:МUn = Р1:Р2: …:Рn

Поскольку в положении равновесия предельные полезности денежных единиц при разных вариантах их использования равны, то в общем виде можно записать так: MUi=Piλ, где λ– предельная полезность денег (денежной еденицы).Это означает, что предельная полезность i-го блага равняется предельным затратам потребителя на его приобретение. Таким образом, рациональный потребительский выбор предполагает не только сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат, но и равенство между ними.

Дата добавления: 2015-09-03