Тема 4. Потребительский выбор

Цель: Изучить теорию потребительского выбора и рассмотреть процесс рационального выбора потребителя

1.Полезность и рациональный выбор.

2. Эффект замещения и эффект дохода.

3. Излишек потребителя и излишек продавца.

1. Полезность и рациональный выбор. Теория потребительского выбора применима к любому сценарию где люди осуществляют свой выбор с целью удовлетворять свои потребности.

Начнем с вопроса о целях потребителей:Почему люди потребляют товары и услуги? Потому что потребление товаров и услуг является источником удовольствия и удовлетворения. 2 столетия назад философ и социолог (англичанин) Иеремия Джереми Бентам ввел впервые понятие полезности.

Полезность – это то удовольствие, удовлетворение, которое получают люди от потребления товаров и услуг.

Итак, полезность –цель потребления. Но потребление ограничено редкими ресурсами. К числу самых важных ограничений относятся цены, размеры потребительского бюджета.

Пример: Вы пришли в кафе. Хотите съесть салат, а его нет в меню. В меню есть ваше любимое блюдо «филе –миньон», но оно вам не по карману. И вы остановились на бутерброде с сыром.(миньон-крошечный) предвидеть поведение потребителя. Бывают ситуации, когда ограничителями является не цена,и не бюджет, а например закон или безопасность жизни (мы выбираем 1 супруга, или подходящий автомобиль)-это нерыночный выбор. Теория потребительского выбора –это теория рыночного выбора.

В конце 19 в. Уильям Стенли Джевонс(и ряд других экономистов) сделал важный шаг вперед понимании рационального выбора потребителей, разработав принцип убывающей предельной полезности. Большинство случаев выбора потребителей не сводится к решению типа «всё или ничего», а имеет приростной характер.

Например. потребитель принимает решение съедать на одного цыпленка больше, чем обычно.

Для обозначения этой дополнительной единицы блага экономисты ввели термин «предельный» (маржинальный).

Предельная полезность некого блага представляет собой величину добавочной, дополнительной полезности, которую получает потребитель от потребления каждой последующей единицы блага (при прочих равных условиях)

Принцип убывания предельной полезности состоит в том, что чем больше количество потребленных благ, тем меньше предельная полезность блага.

Например, вас мучает жажда, полезность 1 стакана очень высока, 2,3,..4 стакан вы не допили, полезность упала до нуля.

Ситуация в примере не типична для рынка, т.к. нет альтернативы и ограничений.

Например, вы пришли в кафе со 100 руб. Кусочек пиццы стоит 20 руб, а стакан воды 10 руб. Можно купить 5 кусочков пиццы, но можно отказаться от пятого кусочка пиццы и купить 2 стакана воды. Поступив таким образом вы увеличили общую полезность, т.к. первые 2 стакана воды принесут вам большую полезность, чем 5 кусок пиццы.Может быть вы захотите отказаться от 4 куска ради ещё 2-х стаканов воды по мере этого предельная полезность пиццы будет возрастать, а воды- падать.

Делая свой выбор вы в какой-то момент достигните потребительского равновесия.

Потребительское равновесие-ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую, и сходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого. Иными словами: отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаковым для всех благ.

Если уменьшить цену, то предельная полезность блага упадет, но его будут больше потреблять => что принцип убывающей полезности действует в соответствии с законом спроса.

2.Эффект замещения. Эффект дохода. С точки зрения некоторых экономистов вся концепция полезности чересчур субъективна. Вместо неё предлагают концепцию эффекта дохода.

Одной из причин, по которой люди покупают большее количество товара, цена которая падает, -это стремление заменить им более дорогой товар.

Эффект замещения –доля увеличения спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены дешевыми благами более дорогих.

Вторая причина, по которой изменение цены вызывает изменение величины спроса, связана с воздействием цен на реальных доход.

В экономике термин номинальный обозначает величины измерения в денежных единицах. Термин реальный используется для измерения величин с учётом индекса цен.

Например, допустим цена на пиццу понизилась, а все остальные цены остались неизменными. Это означает, что реальный доход потребителя увеличивается. Куда потратить эти свободные деньги? Обычно их используют на покупку нормальных товаров, в том числу и пиццу.

Во всех приведенных примерах кривая спроса имеет отрицательный наклон, т.е от снижения цены увеличивается объем спроса (В случае с нормальным товаром эффект замещения и эффект дохода действует в одном направлении, а с низшим товаром – в противоположном).Однако существует возможность,при которой кривая спроса имеет и положительный наклон.Это происходит из-за того, что какой-то товар в бедной семье занимает большую часть бюджета и повышение цен на него. заставляет семью отказаться от другого более дорогого товара, который семья себе раньше позволяла хоть в малых количествах.(овсяная каша и хлеб)

Этот товар называется товар Гиффина, т.е.низший товар, занимающий в бюджете потребителя значительную долю, имеющий положительную кривую спроса; для этого товара эффект дохода от изменения цены перевешивается действием эффекта замещения.

Закон спроса, а также концепции эффекта замещения также практически применимы к анализу потребительского выбора.

3.Излишек потребителя. Установившееся рыночное равновесие позволяет как продавцам, так и покупателям получать дополнительную и вза­имную выгоду от обмена. В этом и проявляется общественная польза от установления равновесной цены. Чтобы пояснить это положение, необходимо ввести новые категории — дополнитель­ная выгода потребителя (потребительский излишек), дополни­тельная выгода производителя (излишек производителя), общая выгода от обмена.

Кривая спроса показывает максимальную цену, которую го­тов заплатить потребитель за конкретное количество товара. Иными словами, если потребитель желает приобрести Q_K еди­ниц товара X (рисунок ниже), то в соответствии с графиком спроса данное количество продукции он готов оплатить по цене Р_к за единицу. Однако на рынке, где господствуют отношения конкуренции, любое количество данного блага можно купить только по рыночной цене, т. е. цене, «диктуемой» рынком. В нашем случае — это P_E. Как видно на рисунке, Р_К>Р_Е, т. е. рыночная цена оказывается ниже цены потребителя. Таким образом, по­требитель получает дополнительную выгоду, равную разнице ме­жду Р_к и Р_Е на каждую приобретаемую единицу продукции (при Q_x= Q_K), а на весь объем покупок дополнительная выгода потре­бителя составит площадь прямоугольника P_FP_KKL.

Рисунок 1. Общая выгода от обмена

Аналогичным образом можно проанализировать ситуацию для любой точки на отрезке NE графика спроса. Этот отрезок состоит из множества точек, для каждой из которых можно найти величину дополни­тельной выгоды потребителя. В итоге мы получим множество прямоугольников, которые в своей совокупности сольются в треугольник P_ENE, отражающий общую величину дополнитель­ной выгоды (излишка) потребителя. Итак, излишек потребите­ля — разность между рыночной ценой, по которой потребитель приобретает товар, и максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за данный товар. Излишек потребителя пред­ставлен ΔP_ENE, отражающим разность между рыночной ценой товара (P_E) и максимальной ценой, по которой потребитель был готов приобрести товар, ограниченную кривой спроса NE. По аналогии можно сформулировать понятие излишка производи­теля. Излишек производителя — разность между текущей рыноч­ной стоимостью товара и минимальной ценой, по которой про­изводитель готов продать свой товар. Излишек производителя представлен ΔМР_ЕЕ, являющимся разностью между рыночной ценой товара (Р_Е) и минимальной ценой, по которой производи­тель был готов продать товар, ограниченной кривой предложе­ния ME.

На рынке совершенной конкуренции выгоду имеет как по­требитель, так и производитель. Общая выгода от обмена, полу­чаемая обществом, будет определяться как сумма излишков по­требителя и производителя, т. е. ΔP_ENE + ΔМР_ЕЕ.

Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров и доход потребителей.

Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение(линия цен, прямая расходов).

Выбор потребителя зависит не только от предпочтений, но и от экономических факторов. Потребитель старается максимизировать полезность, но он ограничен бюджетом. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть не больше дохода. Если весь свой фиксированный доход (I) потребитель тратит на покупку товаров x и y в количествах Q _x и Q _y и по ценам P_x и P_y, то бюджетное ограничение может быть записано так: I = P_xQ_x + P_yQ_y. Решив это уравнение относительно Q _y, мы получим уравнение бюджетной линии:

Бюджетная линия показывает максимальное число комбинаций благ, которые потребитель может себе позволить при его заданном доходе и ценах, которые он должен платить.

Соотношение цен товаров определяет наклон бюджетной линии, а отношение указывает на точку пересечения бюджетной линией оси y.

Положение бюджетной линии определяется двумя точками А, В. См. Главу. Функция и графики.

Предположим, что на покупку фруктов еженедельно выделяется 5 рублей (I=5). Одно яблоко стоит 50 копеек, а банан - 1 рубль. Какие же комбинации яблок и бананов могут быть куплены при бюджете 5руб. в неделю (Рис.4)?

Если бы потребитель все деньги истратил на бананы, то он приобрел бы их в количестве 5 штук. I:1=5(шт)

Если бы весь доход был истрачен на яблоки, то их было бы куплено 10 штук. I:0,5=10 (шт)

Отложим количество бананов на оси абсцисс, количество яблок - на оси ординат, соединим эти точки между собой и тем самым получим графическое изображение бюджетной прямой (прямой цен или прямой расходов). Все товарные наборы, соответствующие точкам на бюджетной линии, стоят ровно 5 рублей. Все точки между точками А и В описывают альтернативные комбинации двух товаров. (точки С, D,E) Наборы, представленные точками ниже бюджетной линии, обойдутся потребителю дешевле (набор F стоит I=1*1+3*0,5=2,5).

Товарные наборы, соответствующие точкам, расположенным выше бюджетной линии, будут недоступны для потребителя в силу ограниченности его бюджета (набор G стоит I=3*1+5*0,5=5,5).

Бюджетная линия может смещаться в том или ином направлении:

1. если равновесная цена неизменна, а доходы растут, то линия сместится вверх и вправо;

2. если доходы неизменны, а изменяется равновесная цена в одной и той же пропорции, то линия сместится вниз и влево;

3. если равновесная цена уменьшается, то линия сдвигается вверх и вправо.

Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации потребительского равновесия. Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении.

Совместим карту безразличия и бюджетную линию в одной системе координат.

Рисунок 2. Бюджетная линия

Выбирая оптимальный набор, потребитель ставит перед собой две цели:

1. потратить весь доход. Поэтому его не интересуют комбинации, лежащие ниже бюджетной линии. Hаборы, расположенные выше бюджетной линии, недоступны потребителю по средствам;

2. занять максимально удаленную от начала координат кривую безразличия, чтобы получить максимальное удовлетворение. Hаборы B₁ и B₃ обеспечивают самый низкий уровень полезности. Двигаясь вдоль бюджетной линии от набора B₁ к набору B₂ потребитель переходит к более высокой кривой безразличия и, следовательно, увеличивает полезность. (Рис.5.)

Потребитель израсходует все свои деньги и получит максимально возможное удовлетворение, если он приобретет комбинацию товаров, соответствующую точке, где бюджетная линия совпадает с касательной к наивысшей из доступных кривых безразличия. В точке потребительского оптимума предельная норма замены двух благ равна обратному отношению цен этих благ.

При наложении бюджетной линии и кривой безразличия возможны три варианта:

1. бюджетная линия пересекает кривую безразличия в двух точкахВ₁ и В₃ (Рис.5.), или кривая полностью лежит внутри треугольника, составленного из бюджетной линии и осями координат. В этом случае потребитель имеет возможность увеличить уровень своего потребления.

2. кривая безразличия касается бюджетной линии в точке В₂ (Рис.5.). В этом случае потребитель получает максимальную полезность;

3. кривая безразличия лежит за пределами треугольника, составленного из бюджетной линии и осями координат. (Рис.5.). В этом случае потребитель не может удовлетворить свои потребности.

Рисунок 3. Бюджетная линия и кривые безразличия

Равновесие потребителя (Рис.5.), называется внутренним, поскольку точка оптимума B2 лежит «внутри» графического двумерного пространства товаров. Hо бывают случаи, когда бюджетная линия и кривая безразличия имеют разный наклон на всем их протяжении и точка касания их вообще отсутствует. Тогда оптимальное решение определяется положением, наиболее близким к касанию, и называется угловым. Оно определяется пересечением бюджетной прямой одной из осей координат и кривой безразличия (Рис.6).

Hа рисунке (Рис.6. а) оптимум потребителя достигается в точке M, поскольку в предложенном варианте MRS_xy ^Px/_Py. Обратная ситуация изображена на рисунке (Рис.6. б), поскольку здесь MRS_xy ^Px/_Py и, значит, оптимальное решение находится в точке N. Таким образом, угловое решение в порядковой теории полезности предполагает покупку только одного вида товара. В реальной рыночной ситуации (многопродуктовая модель) угловое решение является скорее правилом, поскольку никто не покупает все виды товаров, предлагаемых рынком.

ВЫВОД: при заданном доходе и ценах потребитель выбирает на бюджетной линии точку, которая принадлежит самой удаленной от начала координат и, следовательно, самой полезной с учетом бюджетного ограничения кривой безразличия. При переходе от мгновенного к короткому периоду, а от него к длительному возрастает вероятность изменения дохода и цен.

---

Дата добавления: 2015-08-13