b Новые медиа. Мобильные медиа

Для начала несколько красноречивых цифр. В США около 47% абонентов мобильной связи пользуются мобильными медиа, т.е. заходят в интернет с телефона, скачивают контент, получают доступ к приложениям и т.п., что на 7,6% больше, чем в 2009 году. Понятно, что дело здесь в стремительном развитии технологий: смартфоны, 3G/4G, безлимитные тарифы и другие технологические и маркетинговые новшества стимулируют активность абонентов. И, конечно же, в плане новых технологий особую роль сыграла продукция компании Apple: именно ее смартфоны стали самыми популярными в прошедшем году, как в Европе, так и США, а iPad фактически создал новый сектор рынка в мобильной индустрии.

За прошедший год число абонентов, использующих безлимитные интернет-тарифы выросло в США с 21,3 до 29%. За тот же период времени обладателей смартфонов стало на 10% больше - 27%, а владельцев устройств с возможностью использования связи 3G/4G стало вообще большинство – 51%.

Начиная с декабря 2009 года, социальные сети стали самой популярной категорией в мобильных медиа. В США количество абонентов, которые хотя бы раз в месяц заходят на сайт какой-либо социальной сети через свой мобильный телефон, выросло на 56% - до 58 млн пользователей. В Европе рост еще сильнее – 75%, т.е. 42 млн пользователей. Особенно большой популярностью социальные сети пользуются среди владельцев смартфонов: в США 57,3% (36,2 млн пользователей), а в Европе 37,8% (27,5 млн пользователей) владельцев смартфонов регулярно заходят в соцсети.

Поскольку аудитория мобильных медиа неуклонно растет (+20% в США и +19% в Европе), и все указывает на то, что тенденция сохранится, одним из самых важных изменений стало увеличение частоты, с которой владельцы телефонов используют свои устройства для просмотра контента.

Во всех трех ключевых категориях (почта, просмотр новостей и информации, социальные сети) за прошедший год увеличилось количество ежедневного использования по сравнению с еженедельным и ежемесячным. Особенно это касается уже упомянутых социальных сетей, где количество ежедневных пользователей выросло на 104% в Европе, и на 80% в США. Для многих людей мобильные медиа перестали быть просто импульсной активностью, перейдя в категорию важных сервисов, которые используются ежедневно и повсеместно: дома, на работе или в дороге.

Городские газеты в США становятся мобильными - это вопрос выживания

NewYork Times (NYT) опубликовала статью, в которой рассказывается об опыте выживания локальных городских газет в США в условиях сокращающейся аудитории ежедневных печатных изданий.

"Близок то день, когда газета, перевязанная бечевкой, на вашем пороге с утра заменится бибиканьем мобильного телефона, скачавшего свежий выпуск", - пишет NYT. Внимание привлекла компания Verve Wireless, основной деятельностью которой является создание мобильных версий печатных изданий. Сегодня ее услугами пользуется 140 издательств, выпускающих более 4000 газет. При этом крупнейший клиент компании, издательство Associated Press (AP) уже сделала инвестиции в перспективную компанию, а 3 млн. USD - сумма для печатного издательства весьма внушительная. В чем же секрет успеха казалось бы банальной студии по созданию интернет-сайтов?

По данным Nielson Mobile сегодня в США 95 млн. абонентов имеют возможность выходить с мобильного телефона в интернет, а 40 млн. абонентов активно пользуются этим сервисом, это в два раза больше, чем два года назад. если не принимать в рассчет порталы и электронную почту, то самым востребованным контентом является информационный, газетный - новости, спорт, погода, политика.

Исполнительный директор Verve Арт Хоуи (Art Howe) объяснил, что всем интересные местные новости, причем не только в бумажном газетном формате. Он так же подчеркнул, что мобильные версии газет "не должны быть мини-интернет-сайтами". Например для AP и владельцев iPhone компания Verve разработала апплет, позволяющий просматривать заголовки свежих статей, отправлять статьи друзьям и сохранять их для того, чтобы прочесть их позже.

"Мобильный интернет потенциальноь охватывает аудиторию большую, чем газеты и даже интернет. Он удобен и доступен, что увеличивает его конкурентность", - подчеркивает Хоуи, между прочим, бывший репортер, обладатель Пулитцеровской премии и бывший владелец более 40 газет.

По мнению президента Verve проблема в том, что у местной городской прессы нет ни опыта, ни возможности самостоятельно договариваться с операторами и создавать мобильные версии своих изданий самостоятельно. компания Verve помогает им, получая долю дохода от продажи рекламы.

Владельцы газет в свою очередь могут добавить в свой рекламный прайс размещение рекламы не только в собственной мобильной версии, но и провести кампанию федерального масштаба с таргетингом по ряду характеристик посетителя. Например, сделать так, чтобы рекламу увидели только молодые люди, проживающие в центре города, и ищущие информацию о том, как провести вечер пятницы.

Стоит отметить, что агентства мобильной рекламы надеются, что таргетинг станет добавочной стоимостью для рекламодателей, привыкших платить за интернет-рекламу не слишком большие деньги. По оценке eMarketer рекламодатели в этом году потратят на мобильную рекламу 1,6 млрд. USD, в то время как объем рынка интернет-рекламы оценивается в 22 млрд. USD.

Корпорация Media General, управляющая газетами и телестанциями (преимущественно на юговостоке США), пользуется услугами Verve для управления 79 мобильными сайтами своих изданий. Тим Репшер (Tim Repsher), заведующий в Media General мобильным направлением объяснил, что его компания выбрала Verve для того, чтобы не набирать новый штат сотрудников для создания и управления мобильными версиями и чтобы не разбираться, как это делается. По его словам аудитория растет в четыре раза каждый год, а самым востребованным контентом являют свежие новости, предупреждения об ураганах и отключения электроэнергии.

Исследователь Opus Research Грег Стерлинг (Greg Sterling), специализирующийся на мобильном интернете, подчеркнул, что газетам следует как можно быстрее прийти в мобильный интернет: "очень важно не повторить ошибки, когда газеты пришли в интернет слишком поздно. Печатной прессе нужно использовать потенциал мобильного медиа раньше всех".

Крупнейшие операторы связи США делают ставку на мобильное ТВ, и это понятно. Сейчас в США более 250 млн абонентов сотовой связи, почти в каждой квартире (или домохозяйстве) есть широкополосный Интернет. Поскольку зону обслуживания расширять некуда (практически все население страны уже охвачено этими услугами), доходы операторов от данных сервисов расти перестали. Получить дополнительную прибыль можно только на новых сервисах, и мобильное ТВ предоставляет такую возможность.

В США абонентами мобильного ТВ являются не более 1,2% американцев. В отчете компании Continental Research, опубликованном в октябре 2007 года, отмечается - мобильное ТВ в США пока не пользуется спросом. На вопрос: готовы ли вы оплачивать мобильное видео при условии отсутствия рекламы или же согласны на рекламные вставки в передачах, лишь бы сервис оставался бесплатным? - более половины (а точнее 53%) опрошенных никак не среагировали, поскольку мобильное ТВ их вообще не интересует.

Сейчас абоненты компаний AT&T, Verizon Wireless и Sprint имеют примерно одинаковый пакет ТВ-программ. Это специально созданные для мобильного ТВ клипы (музыкальные, развлекательные и др.), живой эфир - программы новостей компаний ABC News, FOX News, NBC, FOX Mobile Channel, CBS Mobile, ESPN Mobile, Fox Sports, а также несколько других программ, которые можно смотреть по обычному телевизору. Компании-производители ТВ-контента (а здесь это чрезвычайно развитая индустрия) пока не повернулись лицом в сторону мобильного ТВ, считая его чем-то несерьезным. В то же время напрямую транслировать большинство передач, распространяемых по обычным эфирным каналам, невозможно из-за незначительного размера экрана мобильного приемника. Представьте, что на дисплее вашего сотового телефона демонстрируется бейсбольный матч. Вы не только не различите номер того или иного игрока, но и вообще не увидите бейсбольный мяч, который во много раз меньше футбольного. Поэтому контент для мобильного вещания предполагает в основном крупные и очень крупные планы. "Говорящие головы" должны преобладать в композиции кадра.

Sprint первым начал предлагать услуги мобильного ТВ в США в ноябре 2003 года, правда, на небольшой скорости и с соответствующим качеством. Летом 2004 года эта услуга была существенно модернизирована до Sprint TV, более быстрого видео-по-запросу.

Самый крупный на сегодня мобильный оператор США Cingular начал предоставлять услуги MobTV в январе 2005 года. Через неделю после этого стал предоставлять услугу V Cast и Verizon Wireless, суть которой в регулярно обновляемом меню новостей, погоды и развлечений, поставляемых абоненту в виде видеоклипов.

Интересно, что кабельные и традиционные станции телевещания вначале очень скептически отнеслись к новой аудитории для своего вещания, но зато теперь они буквально сражаются за предоставление своего контента мобильным операторам и даже разрабатывают специальные программы для мобильных телефонов.

Мобильный департамент канала NBC производит 20 выпусков новостей в день, специально выстроенных под экран в 5 см. Канал ABC поставляет новости на телефоны круглые сутки. Телевидение 20th Century Fox уже запустило несколько серий "мобизодов" -телепрограмм, разрезанных на эпизоды длиной в одну минуту.

Дата добавления: 2015-08-10