Новые технологии в рекламе.

Презентатор - это мобильный видеостенд, который имеет изящный внешний вид и сочетает в себе все преимущества светового короба, плаката, мобильного стенда, штендера, указателя, продавца-консультанта, телевизора, картины и изюминки в офисе. Презентатор можно передвигать и помещать в непосредственную близость к покупателю.

Презентатор читает большинство существующих фото и видеоформатов. В него можно загружать рекламные (фото- и видео-) материалы с помощью обычной флэшкарты. Устройство мобильного стенда Презентатор сложно, но управлять им легко. Достаточно взять в руки пульт и вставить флэшку.
Наряду с этим, возникает наладки производств видеопанелей для видеостен, видеовывесок и видеовитрин. Производство видеопанелей и сборка из них видеостены, видеовитрины и видеовывески.
Видеостена - это монументальное сооружение и монументальный эффект!

Среди наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов подобной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового скопления людей с использованием технологии InDoor TV. По оценкам специалистов она привлекает внимание более 90% потенциальных покупателей.

В последние годы эта рекламная технология серьезно усовершенствовалась. В 2005 г. на российском рынке InDoor рекламы появилась новая технология X3D video, разработанная компанией X3D Technologies Corporation. Впервые она была представлена публике в 2002 г. на конференции высоких технологий в США.

Трехмерная технология позволяет картинке легко выйти за пределы экрана, затем так же легко вернуться обратно, производя тем самым неизгладимое впечатление на проходящих мимо людей.

Ее основное отличие от простых 3D технологий заключается в возможности восприятия трехмерных изображений без использования дополнительных средств, таких как специальные шлемы или стереоочки. Кроме того, реалистичность изображения доступна на достаточно большом расстоянии. Благодаря большому углу обзора и технологии пространственного воспроизведения эффект заметен на расстоянии до 100 метров, что удобно для представления товаров и услуг в пунктах продаж.

Эта технология популярна в таких странах, как Япония, Китай, Франция, Германия, США. Ее активно используют в крупных супермаркетах, клубах, развлекательных торговых центрах. Реклама с использованием X3D video получила распространение в сфере компьютерных технологий, а также банковской и продуктовой. В нашей стране первым рекламодателем, заинтересовавшимся технологией, стал Русский Банк Развития.

Другая инновация современной рекламы – технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США в начале 21-го века. Она позволяет отслеживать движение рук потребителя и с их помощью управлять функциями меню, расположенного на специальном табло. Благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, покрывающей поверхность информационного табло, система реагирует на любое, даже самое легкое прикосновение.

Потребитель имеет возможность легко найти интересующую его информацию, проверить наличие товара, ознакомиться с программой заведения, при этом в поле его зрения постоянно попадает логотип рекламируемого бренда. С помощью такой системы любая витрина может превратиться в полнофункциональный канал продаж, будь то витрина автосалона, банка или стенд производителя йогуртов.

Такая технология вполне может применяться при «раскрутке» нового товара, потому что, во-первых, потребитель обязательно оценит инновационный подход производителя, во-вторых, будет благодарен за ненавязчивую подачу информации и экономию времени, и, в-третьих, получит массу положительных эмоций.

Большим эффектом воздействия обладает еще одна инновация – технология Ground FX, которая представляет собой сверхсовременную интерактивную проекцию.

Разработанная компанией GestureTek, эта технология позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие, что достигается путем проецирования объемного изображения на плоскую поверхность.

К примеру, на виртуальной воде образуются круги, вспорхнет стая птиц, а виртуальный господин приветливо кивнет головой. При помощи этой технологии возможно даже забить гол в виртуальные ворота.

Впервые Ground FXбыла опробована рекламодателями США и Пуэрто-Рико в таких известных местах, как центр American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Также одними из первых технологией воспользовались книжный магазин на Манхэттене и пара крупных супермаркетов в Голливуде, превративших пол между витринами в виртуальное морское дно.

Благодаря компании Interactive Media Group, выкупившей права на использование Ground FX в России, с 2005 г. эта технология стала доступна отечественным рекламодателям. На сегодняшний день она активно используется производителями и крупными торговыми комплексами в Европе, Америке, России и некоторых странах СНГ для BTL-акций, для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений, а также на различных event-мероприятиях, выставках, ярмарках, презентациях продукции.

Еще одна находка специалистов по рекламным инновациям – японская технология Free Format Projection, способная поразить воображение и привлечь внимание любого, даже самого равнодушного зрителя. Эта технология создает ощущение присутствия персонажей или других объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность.

Здесь фантазия рекламодателя может быть безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете и т. д.

На церемонии MTV Europe Music Awards 2005 виртуальные мультипликационные герои одной из известных групп развлекали публику в качестве ведущих. Это мероприятие стало первой грандиозной презентацией Free Format Projection.

Сегодня этой технологией уже воспользовались производители компьютерной и бытовой техники, элитной одежды, в основном, в Японии, США и Китае. Однако в России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, хотя вполне возможно, что в течение ближайших лет ситуация изменится, тем более, что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям.

Интерактивные зеркала – это рекламные носители, у которых существует два режима – подсвеченный плакат и зеркало. Встроенные сенсоры движения определяют расстояние между поверхностью и человеком и меняют вид поверхности.

Таким образом, прохожие, подходя ближе, могут увидеть собственное отражение вместо рекламного обращения.

Благодаря мгновенности происходящей перемены, внимание потенциальных потребителей, как правило, привлекается интерактивными зеркалами, и рекламодатель вполне может рассчитывать на то, что его товар или услугу заметят хотя бы из любопытства.

Интерактивный пол – это проекционная система, созданная с помощью современных цифровых и проекционных технологий. Интерактивные полы изменяют положение графики в зависимости от движения человека.

С помощью трехмерной компьютерной графики можно создавать разнообразные интерактивные эффекты высокого разрешения. Расходящиеся круги под ногами или тянущийся за человеком звездный шлейф могут прекрасно сочетаться с рекламными слоганами и логотипами компаний. Интерактивные полы заставляют потребителей взаимодействовать с ними, поскольку движение под ногами одновременно приковывает внимание, и в то же время может вовлекать в игру.

Интерактивные витрины – одна из самых перспективных тенденций в ритейле, по мнению журнала Forbes. Поскольку классические витрины, украшенные манекенами – пережиток прошлого. Теперь в условиях ужесточающейся конкуренции ритейлерам приходится бороться за покупателя. Так почему бы не использовать возможности интерактивной рекламы? Интерактивные витрины не только обладают преимуществами наружных видеоэкранов, но также позволяют привлечь прохожих к прямому взаимодействию.

Причем такие витрины могут нести как утилитарные функции, например, давая потенциальным клиентам возможность ознакомиться с представленным ассортиментом, не входя в магазин, так и имиджевые – интерактивная игра, выполненная с соблюдением фирменных стандартов и в рамках фирменного стиля способна повысить лояльность к бренду.

Интерактивная наружная реклама также как и другие интерактивные носители вовлекает потребителей в процесс взаимодействия, и потому на сегодняшний день считается самой эффективной. Можно спокойно пройти мимо статичного сити-лайта, но пропустить интерактивный плакат, реагирующий на движение оживающий при приближении прохожего, довольно сложно.

Тем более, если потенциальным потребителям предлагают поиграть.

Особенно эффективно сочетать интерактивную рекламу с акциями sales promotion.

Рекламные биллборды для горожан – всего лишь часть урбанистического пейзажа, на которую прохожие редко обращают внимание. Задача маркетологов и рекламистов – заставить потенциальных потребителей хотя бы задержать взгляд на наружных рекламных носителях.

Один из способов достичь этого – сделать биллборд или сити-формат интерактивным, обеспечивая, таким образом, потребителям причину остановиться и «войти в контакт» с рекламным носителем вместо того, чтобы просто пройти мимо. Ниже представлена подборка 10 лучших интерактивных наружных реклам, сделанных в разных странах, но неизменно заставляющих прохожих заинтересоваться.

Вывод.

Смотря современную рекламу, видно не мысль, которую хотел передать человек, а скорее работу целой команды. Сделано все четко и грамотно, по всем правилам, но как-то машинально и без души. Да это работает, и маркетинговые компании не зря едят свой хлеб, разрабатывая и изучая психологию потребителя. Но хочется, чтобы люди, которые были причастны к рекламе, как и в кино, и телевидение кроме экономического образования, учились еще и искусству.
Для чего такие запросы в современном мире? Современный мир, переполненный количеством информации, нуждается в ее качестве. Надобность в штампованности и копировании в скором времени отпадет сама собой, придет эра уникальности и творческой мысли. Цена на такой продукт будет на порядок выше.

Список литературы.

1. http://www.consulting-house.ru/articles/show-20.htm

2. http://www.nrtm.ru/article/reclama.htm

3. http://advtime.ru/teor.html

4. http:evolutsia.com/content/view

5. http:www.good-reclama.ru/bove/1.html

6. Учебник «Экономика фирмы»

Дата добавления: 2015-08-09