Понятие массовой коммуникации

В настоящее время нет единства в понимании термина массовая коммуникация. Под термином массовая коммуникация обычно имеют в виду разнородные тексты, от текстов радио и телевидения до различных видов молвы.

Слово "коммуникация" появилось в русском языке в XVIII в. в значении "сообщение". В этом значении термин массовая коммуникация противопоставляется некоторыми исследователями понятию средства массового воздействия, к которым относят разного рода зрелища, такие, например, как античный и средневековый мистериальный театр, спортивные игры и т.п. [27\.

С точки зрения общей филологии, массовая коммуникация — это общезначимый современный текст, в создании и распространении которого принимают участие новейшие технические средства и устройства: мощные печатные машины, телевидение, кино, магнитофонная запись, компьютеры и т.п. Причем это преимущественно текст серьезного характера, служащий, главным образом, нуждам общественного управления, связанный с развитием, регулированием и устройством современного массового производства, а также сферы потребления. [28]

Тексты массовой коммуникации отличаются от других видов текстов тем, что в них используются, систематизируются и сокращаются, перерабатываются и особым образом оформляются все другие виды текстов, которые считаются "первичными". В результате возникает новый вид текста со своими законами построения и оформления смысла.

Такие тексты доводят до получателя (в идеале, до каждого человека) самые нужные для его деятельности смысловые части других видов текстов, что стало возможным благодаря развитию новых видов техники, технических средств и устройств массовой коммуникации. Техника, однако, является только средством создания и распространения рассматриваемых текстов. Существо же самих текстов лежит в их особом назначении — делать общедоступным самое важное для общества в содержании документов, книг, в происходящих событиях и т.п.

Техника создания речи в массовой коммуникации чрезвычайно сложна и совмещает, как правило, противопоставленные по принципам действия устройства, одни из которых предназначены для производителя речи, другие — для получателя речи: радиопередатчик и радиоприемник, телепередатчик и телевизор, съемочный

киноаппарат и проекционный киноаппарат и т.п. Функциональной расчлененностью техника массовой коммуникации отличается от индустриальной техники производства печатной речи. Печатная речь не требует отдельного устройства для приема речи. Печатный текст не трансформируется после своего промышленного изготовления. Сложность и комплексность создания текстов массовой информации предполагает детальное разделение труда.

Массовая коммуникация, с филологической точки зрения, делится на две составные части: массовую информацию и информатику.

Массовая информация — это пресса (в частности, газета), радио, кино, телевидение, а также все разнообразные средства рекламы. Информатика противопоставлена массовой информации как передача специализированных сведений — передаче общих сведений.

Подобное деление массовой коммуникации предопределено запросами получателя. Получатель может иметь как общие с другими получателями, так и индивидуальные интересы к тексту. Современная техниика во всем ее разнообразии позволяет удовлетворять и те, и другие интересы: общие интересы удовлетворяются массовой информацией, индивидуальные— информатикой.

Однако для создания текстов массовой информации и информатики нужны большие усилия всего общества. Такие тексты создаются специальными органами информации и информатики. Естественно, что эти органы должны отражать совокупные интересы общества, выступать от лица этих совокупных общественных интересов. Поэтому модальность и содержание текстов массовой коммуникации должны быть направлены на общественно-значимые интересы.

Существуют коренные различия в использовании текстов массовой информации и информатики в зависимости от того, кто управляет органами информации, финансирует их.

В случае, когда органы массовой коммуникации принадлежат частному капиталу, что, как правило, свойственно обществу капиталистического типа, основная ориентация текстов массовой коммуникации связана с организацией сферы потребления.

В случае, когда органы массовой коммуникации принадлежат общественным и государственным структурам, что, как правило, свойственно обществу социалистического типа, основная ориентация текстов массовой коммуникации связана с организацией сферы производства.

Дата добавления: 2015-08-18