Новостные агрегаторы

Другой инструмент, который может помочь PR-специалисту быстро и качественно провести пресс-клиппинг — новостные агрегаторы. Это интернет-сервисы, автоматически собирающие новости с различных информационных ресурсов. Партнеры новостных агрегаторов размещают публикации в экспортных файлах в формате RSS. Раз в несколько минут робот "забирает" все новые эксклюзивные материалы. Таким образом, мониторинг СМИ можно осуществлять фактически в режиме реального времени. Существует множество подобных сервисов, многие из которых недавно вышли из стадии стартапа, рассмотрим самые популярные.

· Яндекс.Новости — самый популярный в России агрегатор, созданный, как видно из названия, ИТ-компанией «Яндекс». Ежедневно сайт посещают более миллиона человек. В Яндекс.Новости есть собственный рейтинг сайтов, от которого зависит распределение новостей и их попадание на главную страницу.

· Google News — новостной агрегатор от поисковой системы Google, собирающий новости из более чем 50 000 источников по всему миру. Здесь также присутствует возможность персонализации отображаемых новостей по категориям и источникам. Если, например, компания-заказчик развертывает свою деятельность в области спорта, можно отсортировать новости по категории «спорт».

· Новотека - созданный в 2004 году компанией «Ашманов и партнеры совместно с инвестиционным холдингом «Финам» «с целью создания качественно новых средств структурированного поиска информации в Сети[10]». По данным сайта, «Уникальная особенность "Новотеки" - лингвистический алгоритм, позволяющий "роботу" проанализировать сотни новостей сюжета и создать "дайджест" - краткую выжимку, автоматически синтезированную из "человеческих" публикаций[11]». Сайт также пользуется популярностью и может помочь в поиске дополнительных материалов.

· Рамблер-новости. Как гласит описание на сайте, это «новостной агрегатор, совмещенный с редакторской модерацией новостей,... подборка главных новостей страны и мира, которую ежедневно формируют умные роботы под присмотром очень внимательных редакторов. 2,5 тыс. источников, в том числе ведущие российские и зарубежные СМИ[12]». Партнерами «Рамблер-новости» являются федеральные, региональные и отраслевые СМИ, а также тематические новостные ресурсы.

«Алертсы»

Следующий помощник в проведении пресс-клиппинга — оповещения в поисковых системах, так называемые «алертсы». «Введя один раз название своей компании, имя и фамилию её руководителя или другие значимые слова и словосочетания, мы можете регулярно получать уведомления на свою электронную почту - сразу же, как только поисковая система обнаружит новые статьи в Интернете по заданному запросу, либо с другой удобной для вас периодичностью[13]» - пишет Филипп Гуров, владелец коммуникационной группы «Гуров и партнеры» в статье «Мониторинг СМИ своими силами», опубликованной на сайте experto24.ru. Самым популярным сервисом подобного рода является Оповещения Google, подобный сервис есть и у Yahoo!. За несколько дней до написания данного материала в сети появился новый интересный стартап — TalkWalker Alerts, позволяющий, как утверждает описание, найти более релевантную информацию по запросу, чем это делает Google. Плюсы такого типа сервисов очевидны: они бесплатны и просты в использовании. Однако в работе может помешать большое количество информационного шума из-за автоматизированного поиска.

Вышеперечисленные инструменты позволят PR-специалисту проводить пресс-клиппинг быстро и качественно, что позволит предоставить заказчику наглядные результаты проведения кампании.

[1] Stanisław Gasik, PhD, Comparison of ISO 21500 and PMBOK® Guide (Режим доступа http://www.sybena.pl/dokumenty/ISO-21500-and-PMBoK-Guide.pdf)

[2] Иванов, Владимир Конец PMBOK и PMP? Дункан: Сертификация по стандарту управлению проектами ISO 21500:2012 очевидно победит, 2012 (Режим доступа http://www.projectprofy.ru/articles.phtml?aid=457)

[3] ISO 21500:2012, http://iso21500.ru/4-3-1general/

[4] ISO 21500:2012, http://iso21500.ru/close-project-phase-or-project/

[5] Ф.Н. Гуров. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети — М.: Вершина; 2008.

[6] Веб-сайт компании «Интегрум», Режим доступа ttp://www.integrum.ru/dostup-smi

[7] Веб-сайт компании «Медиалогия», Режим доступа http://www.mlg.ru/solutions/pr/monitoring/

[8] Веб-сайт компании «Интегрум», Режим доступа http://www.public.ru/about/

[9] Веб-сайт компании «LexisNexis», Режим доступа http://www.lexisnexis.ru/about

[10] Веб-сайт компании «Новотек», Режим доступа http://www.novoteka.ru/txt/about

[11] Там же.

[12] Веб-сайт компании «Раиблер», Режим доступа http://help.rambler.ru/news/novosti-partneram/3/

[13] Ф.Н. Гуров. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети — М.: Вершина; 2008.

Дата добавления: 2015-08-09