Кроме очевидной проблемы мониторинга большого количества изданий, которые могли осветить мероприятие или организацию, Филипп Гуров, владелец коммуникационной группы «Гуров и партнеры», член РАСО и в своей книге «Продвижение бизнеса в Интернет. Всё о PR и рекламе в сети» выделяет три самых частых заблуждения о пресс-клиппинге, в частности, интернет-источников:
· Миф 1. Всю информацию можно найти в Интернете. Дело в том, что у многих, даже очень популярных изданий всё ещё нет своих веб-сайтов, другие же предпочитают не выкладывать их в сеть вообще. Эти обстоятельства вынуждают сотрудников агентств, проводящих процедуру пресс-клиппинга, работать напрямую, «непосредственно и с сотнями редакций средств массовой информации, и со специальными библиотеками, а также стараться получить стенограммы теле– и радиопрограмм[5]».
· Миф 2. Статью, недавно опубликованную в интернет-источнике, можно сразу же найти, используя поисковые системы. Дело в том, что пока страницы не будут проиндексированы этими поисковыми системами, они не будут отображаться в поиске. Этот процесс заключается в чтении (анализе) и ранжировании (выстраивании по порядку) сайтов роботами поисковых систем и внесение информации о сайте и его страницах, ссылках, изображениях в базы поисковых систем. Индексация сайта может занимать от нескольких дней до нескольких месяцев. Естественно, для пресс-клиппинга, проводимого сразу после завершения PR-кампании, как и для отчета, такие сроки недопустимы. В таком случае придется ограничиваться теми сайтами, которые уже отображаются в поисковых системах, или производить поиск вручную.
· Миф 3. Пресс-клиппинг позволяет собрать все публикации, касающиеся компании-клиента. Никакая, даже самая современная технология не предоставит все материалы, когда-либо опубликованные по теме. Безусловно, невозможно ежедневно проводить мониторинг всех СМИ мира, и пресс-клиппинг будет ограничен разумными пределами. Однако все публикации мира и не требуются, ведь характер и общие тенденции отношения изданий к организации или мероприятию можно понять, проведя анализ хотя бы части СМИ.
Сегодня услугу пресс-клиппинга предоставляют, как уже было отмечено выше, многие PR-агентства, и молодому специалисту почти неизбежно придется столкнуться с необходимостью провести эту процедуру для какого-либо клиента. Итак, какие же существуют инструменты, способные помочь и ускорить выполнение этой трудоемкой работы?
Дата добавления: 2015-08-09; просмотров: 94 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Как использовать? | | | Информационно-аналитические базы данных СМИ |