Типы рекламы

Введение

Все большее значение приобретает на сегодняшний день реклама, цель которой – привлечь внимание покупателей к фирме, её возможностям и выпускаемым товарам. Реклама несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной и эмоционально окрашенной форме. Она, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, реклама, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательном и бессознательном уровнях. Известно, что прежде, чем купить товар, произведенный какой-либо фирмой, потребитель, как правило, ставит перед собой ряд вопросов. Что представляет собой фирма? Какую продукцию вообще она выпускает? Кто является постоянными клиентами фирмы? Какова ее история, репутация? Отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно, и на рекламу затрачиваются немалые средства. В наше время на рынке товаров появляются новые производители, новые продукты, товары. Чтобы каждый из них был конкурентоспособным, производителям нужна своя изюминка. И этой изюминкой является реклама. Именно благодаря рекламе о товаре узнают потребители, они хотят его купить, опробовать. Именно поэтому данная тема является актуальной.

Цель: изучение технологии разработки и производства рекламного продукта и выявление ее особенностей.

Задачи:

1) Сформулировать понятие рекламы и определить ее типы;

2) Сравнить рекламу в различных СМИ по разным критериям;

3) Составить рекламные слоганы к различным товарам для применения на практике знаний, полученных в ходе исследования.

Глава 1. Анализ рекламы

1.1 Реклама - часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

Типы рекламы

а) Информативная реклама - это реклама, информирующая потребителя о появлении нового товара, его свойствах. (Открылся новый, красивый, светлый и недорогой салон-магазин «Леди N». Мы предложим вам самые модные женские модели и все аксессуары к ним.)

б) Увещевательная реклама - разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на товары именно данного производителя. Приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж. (Если на «Русском Радио» нет зарубежной эстрады, на «Новом» нет попсы, то на «Радио СБС» есть всё.)

в) Напоминающая реклама — реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара. (Вы не забыли, что в этом сезоне самым модным является…)

Дата добавления: 2015-08-09