Приложение № 5. Среди жанрообразующих факторов PR-текстов можно выделить следующие: предмет

Среди жанрообразующих факторов PR-текстов можно выделить следующие: предмет отображения, целеустановка, метод отображения, функции и стилистико-языковой фактор.

Предмет отображения. Для PR-текста предметом отображения может быть один из типов публичных коммуникаций – экономические, политические или культурно-духовные. Кроме того, подобные тексты могут отображать определенную ситуацию – повторяющееся на протяжении достаточно большого отрезка времени состояние отношений, которое сложилось между социальными группами. Часто предметом отображения PR-текста является персона (личность) – первое или должностное лицо базисного субъекта PR (организации).

Целеустановка текста. Основными целями PR-текста могут быть признаны: информирование и создание оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR. (Последнее достигается посредством выявления причинно-следственных связей события, процесса, ситуации. Для установления таких связей следует выделить совокупность явлений из ряда ему подобных и обратить внимание на те обстоятельства, которые предшествовали возникновению связи. Затем из этих обстоятельств необходимо выделить определяющие, способные быть причиной данного явления.)

Метод отображения. Метод – это способ достижения цели, определенным образом упорядоченная деятельность. Итак, можно выделить две основные группы методов:

- методы сбора информации (наблюдение и опрос (для создания биографии используется биографический метод));

- методы анализа информации (анализ, синтез, индукция, дедукция, типологизация, классификация, систематизация).

Стоит сразу отметить, что анализ события, ситуации для PR-текста не является приоритетным в процессе коммуникации, поэтому оценка представлена имплицитно. Однако эксплицитный анализ фактов как текстовое отражение ситуации возможен в заявлении для СМИ, предназначенном для отстройки организации, и в этом случае целевая общественность должна обладать не только оптимизированной информацией, но и оценкой ситуации, ее анализом со стороны самой организации.

Функции текста. Основными функциями PR-текста являются:

- информационная (целенаправленное информирование определенных сегментов целевых аудиторий в процессе PR-коммуникации);

- познавательная (PR-текст является источником, средством и способом социального познания);

- конструирование публичного дискурса (производство или трансформация существующего представления целевой группы общественности о субъекте, т.е. с помощью PR-текста происходит формирование определенного позитивного дискурса между организацией и ее целевой общественностью).

ДНЕВНИК

ОЗНАКОМИТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКИ

(для студентов специальности «030602 - Связи с общественностью»)

Подписано в печать 09 г. Формат 60х84/16

Бумага для множительных аппаратов. Усл. печ. л. 2,5.

Тираж экз. Заказ.

Уральский государственный педагогический университет.

620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.

[1] Мозолин А.В. Методика анализа имиджа и его положения в информационном пространстве. С.8

[2] там же С.9

Дата добавления: 2015-08-18