Ю. В. Попов комментирует это событие так: «.Можно сказать, что Т. Ренодо заложил основу рекламного агентства, давая необходимое место для различных объявлений и предложений»31.

Народ окрестил его «конторой встреч». В ноябре 1630 года подлин­ный правитель Франции кардинал Ришелье после личного знакомства с деятельностью Адресного бюро дал официальное разрешение распро­странять информацию на всей территории Франции. Это стало побу­дительным фактором для издания первой французской еженедельной газеты, которая начала выходить 30 мая 1631 года. Получившая наиме­нование «La Gazette» («Газета»), она публиковала официальные но­вости из Франции и разнообразную событийную информацию из раз­личных стран. Ее тираж первоначально составлял 1200 экземпляров. С первых номеров здесь появляются развернутые рекламные тексты.

Параллельно с газетой продолжали издаваться «La petite affich du bureau de I'addresse» («Листки Адресного бюро»). Например, в № 15 от 1 сентября 1633 года содержится реклама о продаже земельных уча­стков и домов, мебели и домашних принадлежностей, также о рабочих вакансиях. Эти листки выходили в среднем один раз в декаду, но, в отличие от самой газеты, не регулярно³².

Между тем и в Англии возобновились попытки создать информа­ционно-рекламное бюро. В 1637 году необходимый патент получил капитан Роберт Иннис от короля Карла I. Но разразившаяся вскоре гражданская война вновь не дала возможности укорениться этому на­чинанию, тем более что сам доблестный капитан Роберт Иннис пал смертью храбрых, сражаясь за короля. Третья попытка создания бюро относится уже к 1648 году.

Как видим, организация рекламно-информационного офиса в Лондо­не задерживалась, однако в основании периодической прессы Англия обогнала Францию. Но еще успешнее в создании периодики шли дела на немецкой земле. Преемницей «временников» Фуггеров в Аугсбурге стал еженедельник, образцов которого не сохранилось, а в Страсбурге в 1609 году начали выходить еженедельные «Relation allerfumemen und gedenkwurdigen Historien» («Сообщения о важных и достопамятных со­бытиях»), которые издавал Иоганн Каролус³³.

В Англии попытки основать еженедельную периодику восходят к 1621 году, когда Уильям Арчер печатает первые английские «Coranto» («Куранты»), содержащие только иностранные новости. Начинание, однако, не справилось с задачей периодичности, но этому примеру по­следовал книгопродавец и памфлетист Натаниэл Баттер.

Інформаційно-рекламні бюро Західної Європи були представлені невеликими групами людей, які збирали і розповсюджували оперативну інформацію за допомогою спочатку рукописних, а потім друкованих летючих листків. Так вони працювали не лише у якості довідкових бюро, створюючи прототип «Жовтих сторінок» (американський довідник з адресами і телефонами фірм і організацій), але й стали прототипу рекламної агенції.

Перша згадка про діяльність інформаційного бюро датується 1530 р., Венеція. Одними з перших намагалися впорядкувати інформацію про товари і виробників у торговій компанії Фуггер – там з 1568 по 1604 рр. випускали «Регулярний вісник» - документ, що можна охарактеризувати як рекламну протогазету. Так само намагалися організувати свій інформаційний простір британські аристократи, наймаючи «збирачів новин», які виготовляли для них інформаційні брошури, які в тому числі містили рекламну інформацію.

1611 р., Англія – Артур Джордж і Вальтер Коуп отримали патент короля Якоба І на відриття офісу «Загальнодоступний каталог головних комерційних підприємств», проте через протидію самих підприємців і комерсантів ідея залишилась нереалізованою. Це була перша спроба організації інформаційного бюро у Захвдній Європі.

1612 р., Франція – Теофраст Ренодо за підтримки духівництва і зокрема кардинили Рішельє отримує від короля Людовика ХІІІ патент на відкриття інформаційного бюро. Проте і у Франції ідея не була підтримана і лише у 1629 р. було відкрите «Адресне бюро».

1637 р., Англія – нова спроба відкрити інформаційне бюро. Капітан англійської армії Роберт Інніс отримав дозвіл на відкриття бюро від короля Карла І. Однак, громадянська війна, а особливо той факт, що Інніса було вбито на ній, не дали змоги втілити задум. У 1648 р. була зроблена ще одна спроба відкрити-таки бюро.

Рекламно-

UPD: В 17 вопросе я не написала, что открыто-таки информационное бюро в Англии было в 1657 и называлось Office of Publick Advice (Служба общественных консультаций)

UPD 2: бюро создал Мэрчмонт Нидхэм, английский журналист, издатель роялистской газеты «Mercurius Politicus» («Вестник политики»)

Дата добавления: 2015-08-05