Исходя из этих критериев экономисты выделяют четыре модели рынка: чистой конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции.

Модель чистой конкуренции обычно называют совершенной конку-ренцией. В противовес ей модели рынка с различными ограничениями конкуренции получили название несовершенной (ограниченной) конкуренции. К рынкам несовершенной конкуренции относятся чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Рассмотрим более подробно каждую модель рынка.

СОВЕРШЕННАЯ (ЧИСТАЯ) КОНКУРЕНЦИЯ  

Исторически первой сложилась модель рынка совер-

шенной конкуренции. Понятие «совершенная конку

ренция» играет особую роль в экономической теории.

Обычно анализ структуры рынка начитается с ее

рассмотрения. При характеристике же других моделей ведется сопоставление с ней и выделяются особенности каждого рынка.

Мировой экономической наукой довольно полно проведен анализ совершенной конкуренции, вследствие чего выделены пять основных ее признаков. Считается, что рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если выполняются следующие условия:

1. На рынке имеется неограниченное число участников конкуренции, т.е. много покупателей и продавцов данного товара, причем каждый из них производит (покупает) малую долю общего рыночного объема. Это означает, что ни один (ни одна группа) продавец или покупатель не может повлиять на положение на рынке, на уровень рыночных цен.

2. Товар должен быть совершенно однородным с точки зрения покупателей, и все покупатели должны быть одинаковы с точки зрения продавцов. Это выражается, в частности, в отсутствии торговых марок и других индивидуальных характеристик товара. Наличие же торговой марки ставит продавца в привилегированное, монопольное положение, когда покупатель хочет приобрести именно его товар и никакой другой. С другой стороны, покупатель крупной партии товара тоже может иметь преимущества, так как продавец заинтересован вести дела именно с ним. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции исключаются различие в товаре и выбор покупателей в интересах продавца.

Это простое, на первый взгляд, условие весьма редко выполняется на практике. Даже совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателей в силу, например:

а) географического положения места продажи (магазин, расположенный поблизости и далеко от дома покупателя);

б) условий обслуживания (вежливые и грубые продавцы);

в) рекламы, упаковки и прочего.

3. Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможен свободный выход из отрасли. Входные барьеры могут носить весьма различный характер:

а) исключительное право заниматься данным, видом деятельности (производством алкогольных напитков, табака; монополия внешней торговли). Возможны и другие юридические барьеры (лицензирование экспорта, государственная регистрация видов деятельности);

б) экономические преимущества крупного производства. Иными словами, затраты в данной отрасли существенно снижаются с увеличением масштаба производства (или малое производство попросту невозможно, например, в сталелитейном производстве). В этом случае требуются большие капитальные затраты. Не так-то просто организовать совершенную конкуренцию среди производителей тракторов или самолетов (представьте себе конкуренцию производителей космических кораблей);

в) производство данного товара защищено патентом (возможна фальсификация, и она обязательно будет в той или иной мере, но все же это далеко не совершенная конкуренция);

г) закрыт доступ к материальным ресурсам и другим факторам про -изводства в силу отсутствия их на свободной рынке (в этом случае возмож- ны покупки по спекулятивным ценам, но такие сделки ставят производите- лей в неравное положение с точки зрения затрат на производство);

д) большие затраты на рекламу. Реклама является препятствием к однородности товара, однако, зачастую затраты на рекламу столь велики, что служат входным барьером в отрасли (например, табачная промышленность и шоу-бизнес в США).

Следует отметить, что барьеры бывают в основном двух типов: юридические и экономические. Первые часто непреодолимы (связаны с уголовным наказанием), высота вторых существенно различается по конкретным отраслям и, в принципе, может быть измерена.

4. У каждого участника конкуренции имеется полный объем рыночной информации (о предложении и спросе, ценах). Без этого невозможно сделать правильный, наилучший выбор. Это означает, что каждый покупатель осведомлен о ценах всех продавцов и о любом изменении цен любым продавцом. Таким образом, ни один продавец или покупатель не знает о рынке больше, чем остальные.

5. Экономические субъекты независимы в заключении сделок и распоряжении своими доходами. Это означает рациональное поведение всех участников рынка, преследующих собственные интересы. Каждый человек имеет право заниматься любой деятельностью: открыть свое дело (бизнес), приняв непосредственное участие в труде, нанять работников, купить акции, облигации и другие ценные бумаги, положить деньги в банк или вложить в недвижимость (землю, дом). Система совершенной конкуренции исключает все формы дискриминации потребителей. Обладатель денежного дохода, собирающийся удовлетворить свою потребность, имеет право и возможность купить любые необходимые ему товары и услуги.

Таким образам, ни один участник совершенной конкуренции не в состоянии оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Сговор в какой-либо форме исключается. Поскольку число продавцов-производителей очень велико (первый признак), то вклад каждого в общий объем производства и предложения товара незначителен, а поэтому цена, за которую он собирается продать свой товар, почти не отражается на общей рыночной цене. Из этого следует, что в условиях совершенной конкуренции реальные уровни цен мало зависят от желаний отдельных субъектов экономики и устанавливаются некой «невидимой рукой», т.е. посредством соотношения спроса и предложения, через действие механизма рынка.

Что дает совершенная конкуренция? Какие преимущества сулит потребителям, обществу в целом? Почему считается рынок чистой конку- ренции наиболее желательной формой его развития в противовес различным моделям рынка несовершенной конкуренции?

Дело в том, что при наличии конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои затраты на производство товаров, чтобы увеличить прибыль. В результате этого повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить розничные цены и привлечь дополнительных покупателей. Таким образом, повышая эффективность производства, конкуренция ведет к понижению цен.

Конкуренция побуждает также производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать их разнообразие. Потребители быстро определяют, какие фирмы производят товары высшего качества, предпочитают приобретать товары именно этих фирм, тем самым увеличивают их прибыль. Следовательно, производители на конкурентных рынках должны постоянно изобретать новые товары и услуги, совершенствовать старые, чтобы завоевать большую часть рынка и не потерять завоеванный рынок.

Из всего вышесказанного следует, что производители должны постоянно бороться с конкурентами за покупателя на рынке сбыта. В условиях развитой экономики такая борьба может вестись только за счет расширения и улучшения ассортимента товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. В итоге выигрывает потребитель и общество в целом.

Однако совершенная конкуренция, имеющая столько достоинств, весьма редка на практике. С чем же связано поистине уникальное значение этого понятия в теории? Дело, прежде всего, в том, что «совершенная конкуренция» (своего рода «физика без трения») позволяет построить некую идеальную модель функционирования экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры; причем, оказывается, что модель совершенно конкурентного рынка дает вполне удовлетворительное приближение к действительности для многих реальных рынков.

ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ  

На основе совершенной конкуренции вследствие

объективных процессов конкуренции и централи-

зации производства и капитала развивается монопо-

лия. Слово монополия происходит от греческого «monos polein» что означает «единственный продавец».

Чистая монополия – это название модели рынка, где отдельная фирма является единственным производителем товара, не имеющего близких заменителей. Такая фирма называется монополистом.

Чистую монополию отличают следующие черты:

- единственный продавец, или монополист;

- нет близких заменителей данного товара. Продаваемый моно -полией продукт отличается от всех остальных видов товаров конкурентов, поэтому покупатель вынужден либо платить назначенную цену, либо обходиться без этого товара;

- существование чистой монополии делает практически невозмож -ным вход на данный рынок конкурентов.

Чистая монополия представляет собой полную противоположность чистой конкуренции, так как наличие лишь одного продавца в отрасли делает его влияние на потребителей неограниченным. Если бы государство не регулировало цены на товары монополистов и не регламентировало бы условия их функционирования, то поистине не было бы предела их экономической мощи и власти на рынке.

Следует подчеркнуть, что чистая монопо-

ВИДЫ МОНОПОЛИЙ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ    

лия развилась на основе конкуренции,

является ее детищем и прошла долгий путь

развития. Исторически формы монополий развивались в такой последовательности: партнерство, пул, ринг, картель, синдикат, трест, концерн, конгломерат. Рассмотрим подробнее эти формы монополистических структур.

Партнерство представляло собой товарищество на паях, без эмиссии акций и являлось первой переходной формой от совершенной конкуренции к монополистическим объединениям.

Пул (английского происхождения, pool, буквально – общий котел) –временное соглашение между товаропроизводителями с целью совместного проведения определенных операций. Обычно при этом прибыли всех участников поступали в общий фонд и затем распределялись между ними согласно заранее установленным пропорциям.

Ринг - (английского происхождения, ring, круг) краткосрочное соглашение предпринимателей, имеющее целью получение прибыли путем скупки какого-либо товара и последующей продажи его по повышенным ценам.

Все эти три формы представляют собой первые, временные, нарож -дающиеся черты современной монополии. Дальнейшее развитие процесса монополизации шло по пути развития картелей, синдикатов и трестов, более устойчивых форм монополий.

Картель (французское cartel) обычно представляет собой соглашение товаропроизводителей об условиях сбыта товаров. В одних случаях участники соглашения давали друг другу обязательство продавать свои товары по ценам, не ниже предусмотренных соглашением. Во многих картелях каждому участнику отводился район для сбыта товаров и определялась норма производства и сбыта - квота. Тот, кто превышал квоту, платил штраф в картельную кассу. Бывали картели, в которых устанавливались общие для всех участников условия найма рабочей силы. Встречались картели, где участники были связаны взаимным обменом патентами. Участники картелей, хотя и связанные соглашениями, не утрачивали производственной и торговой самостоятельности. Ярким примером современного картельного соглашения является ОПЕК, который объединяет страны-производители нефти.

Синдикат (греческое слово syndikos, буквально – действующий сообща). Если в картели каждый участник продавал свою продукцию самостоятельно, то в синдикате сбыт концентрировался. Синдикатная контора сосредоточивала в своих руках все заказы и распределяла их между участниками объединения соответственно обусловленным квотам. Имелись синдикаты, концентрировавшие и закупки сырья. Участники синдиката утрачивали, таким образом, коммерческую самостоятельность. Концентрация торговых операций позволяла синдикату продавать товары своих участников по вздутым ценам и закупать сырье по сниженным ценам.

Трест (английское trest, доверие, ответственность). Предприниматели, вступавшие в трест, утрачивали не только коммерческую, но и производственную самостоятельность. Из владельцев предприятий они превращались в акционеров треста, а их предприятия подчинялись единому управлению. Более высокая, чем в картеле и даже синдикате, концентрация капитала, производства и торговых функций обеспечивала тресту высокую конкурентоспособность, а его участникам повышение прибыли. В большинстве случаев трест представлял собой полное слияние объединенных предприятий. Создавались и такие тресты, участники которых сохраняли формальную самостоятельность при фактическом подчинении головной компании (холдинг-компании), власть которой базировалась на обладании контрольным пакетом акций треста. Участниками холдинг-компании являлись наиболее крупные акционеры треста. Они захватывали основную часть прибылей.

Трест представляет собой наиболее развитую форму монополизации производства и сбыта в пределах одной отрасли. Форма монополии в виде треста наиболее точно совпадает с понятием «чистая монополия».

Однако развитие форм монополистических объединений не оста-новилось на трестировании. Еще до второй мировой войны значительное развитие получила такая организационная форма монополии, как концерн. Это наиболее сложная из всех рассмотренных форм монополистического объединения. Обычно концерны охватывают многочисленные предприятия разнообразных отраслей промышленности, транспорта, торговли, банковские и страховые компании. В состав концерна входят как отдельные предприниматели, так и акционерные компании и даже тресты. Участники концерна сохраняют формальную самостоятельность, но ядром концерна является обычно крупный промышленный трест или банк, который контролирует все стороны его деятельности.

Концерны появились вследствие развития процесса диверсификации производства. Под диверсификацией производства в современной экономической литературе подразумевают любое расширение номенклатуры производимых товаров в рамках крупных монополистических объединений. Различают три формы диверсификации производства:

1. Комбинирование производства. Означает соединение в одном предприятии разных отраслей промышленности, представляющих собой либо последовательные ступени обработки сырья (например, выплавка чугуна из руды и переделка чугуна в сталь, а далее, может быть, производство тех или иных продуктов из стали), либо играющих вспомогательную роль по отношению к другой (например, обработка отходов или побочных продуктов, производство упаковки и т.п.). Следовательно, концентрация производства в форме комбинирования означает не любые объединения производства в рамках монополии, а объединение технологически связанных между собой предприятий одной или нескольких отраслей.

2. Организация собственного производства оборудования для внутренних нужд фирмы или присоединение к ней производств-потребителей традиционной продукции фирмы. В этом случае расширение номенклатуры изделий выходит за рамки процесса комбинирования и называется собственно диверсификацией производства, т.е. диверсификацией производства в узком смысле слова.

На основе процессов комбинирования и собственно диверсификации производства развиваются концерны.

3. Финансовое объединение производств, не имеющих технологи-ческой близости и не являющихся этапами единого производственного цикла. На основе этого объединения развиваются конгломераты - монополии, имеющие только финансовую зависимость и никакой технологической связи. Особый бум развития конгломератов наблюдался в 1970-е годы, что было связано с развитием экономического кризиса 1974-1975 годов и усложнением всей рыночной ситуации. Проникновение капитала монополий в различные отрасли, объединение разнородных производств давало возможность лавировать в неустойчивой рыночной среде тех лет гигантам-монополиям, покрывать убытки предприятий в одних отраслях прибылями в других.

Развитие концернов и конгломератов ознаменовало развитие олигополии и монополистической конкуренции, третьей и четвертой моделей рынка, которые занимают как бы промежуточное положение между двумя уже рассмотренными моделями чистой конкуренцией и чистой монополией – и в определенных вариантах включают их основные черты.

ОЛИГОПОЛИЯ  

В переводе с греческого (oligos – немногий, незначи-

тельный и pōleō – продаю) означает несколько

(ограниченное количество) продавцов. Олигополия описывает модель рынка, на котором господствует несколько, примерно от трех до пяти, крупных фирм. На мировом рынке это, например, автомо- бильное и компьютерное производство.

Олигополии существуют потому, что для конкурирующих фирм трудно выйти на данный рынок. Имеется ряд барьеров, препятствующих проникновению новых конкурентов на существующий рынок. Один из таких барьеров – высокая стоимость входа на рынок (в автомобильной промышленности величина необходимого для этого калитела доходит до миллиардов долларов).

Другой барьер создается патентной защитой. Во многих технологически передовых отраслях, таких, как алюминиевая, химическая, электронная промышленность, продукция защищена патентом. Для того, чтобы выйти на такой рынок, конкуренты должны заплатить владельцам патентов за право использовать эту технологию в своем производстве или изобрести собственную новую технологию, не защищенную уже существующими патентами, а это требует значительных средств.

На рынке олигополии конкуренция претерпевает значительные изменения. Здесь ценовая конкуренция менее эффективна. Компании знают, что, если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое. Тогда вместо возросшего объема продаж, компенсирующего снижение цены (как при совершенной конкуренции), снижение цен приведет просто к уменьшению доходов. Вместо ценовой конкуренции за покупателя олигополия часто ориентируется на лидерство в ценах, соглашения и традиции в определении деловой политики.

Лидерство в ценах означает такую практику, когда ведущая компания отрасли назначает свои цены, а остальные им следуют.

Соглашения могут тайно заключаться двумя или несколькими крупными компаниями для установления фиксированных цен или раздела рынка. Законодательства большинства стран считают такую практику противозаконной, так как она ограничивает конкуренцию между продавцами и дополнительным бременем (в виде завышенных цен) ложится на плечи покупателей.

Назначение цен или доли влияния на рынке может основываться и на длительно существующем положении вещей, ставшем, уже традицией.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ  

Когда много компаний продают схожие

товары, объясняя, что они обладают «иными,

улучшенными» качествами, или предназна-

чены «специально для профессионалов» или они «наилучшие за самую низкую цену» рынок уже больше не является свободно конкурирующим. Экономисты называют такой рынок с большим числом продавцов, предлагающих схожие, но не идентичные товары, монополистической конкуренцией. Усилия сделать свой товар более привлекательным, для потребителей, чем аналогичный товар конкурента, и отличают монополистическую конкуренцию от совершенной. Придание же товару уникальных качеств (реальных или мнимых) носит название товарной дифференциации. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам конкурентов. Особенно показателен в этом отношении пример парфюмерной промышленности. Так, продукция французских фирм сыскала себе заслуженную славу своим высоким качеством и обладание ею стало престижным для потребителей. Хотя французская косметика, духи имеют очень высокие цены, они имеют устойчивый спрос со стороны определенной категории (обычно, имеющей высокие доходы) покупателей.

Таким образом, монополистическая конкуренция основана на дифференциации продукта. В отрасли может быть много продавцов, но предлагаемые ими товары неоднородны с точки зрения покупателей (не выполняется второе условие для совершенной конкуренции). Эта ситуация наиболее характерна для рынков развитых стран.

После того, как мы рассмотрели четыре модели рынка, характеризующиеся совершенной и несовершенной конкуренцией, можно представить их основные характеристики в виде таблицы (таблица 6.1).

Следует отметить, что рассмотренные модели несовершенной конкуренции предполагали наличие множества покупателей и ограниченное число продавцов. Однако существуют и рынки, где имеется значительное число продавцов, а ограничено число покупателей. Если на рынке имеется один-единственный покупатель (например, правительство), то этот рынок называется монопсонией. При наличии на рынке одного покупателя и одного продавца говорят о двусторонней монополии. Эта ситуация характерна для рынка труда, когда в небольшом городке одна фирма является основным работодателем, а ей противостоит профсоюз работников. Если покупателей на рынке несколько, но ограничено, то эта модель рынка называется олигопсонией.

Следует особо отметить, что большинство экономистов (и не только их) разделяют мнение о том, что конкурентный рынок наилучшим образом служит интересам всех членов общества. Когда же товаропроизводители заключают между собой соглашения о назначении цен или разделе рынка, потребители вынуждены платить больше за те же товары. Цены в этом случае искусственно завышены. Потребители теряют выгода от конкуренции. Важно и то, что нарушается встроенный в рыночную экономику механизм установления равновесия спроса и предложения в зависимости от уровня цен. Чтобы избежать этих негативных последствий монополизации рынка, многие правительства принимают меры по ограничению монополий и охране свободной конкуренции на рынке. Однако следует заметить, что зачастую эти меры не столь эффективны и не

приносят ощутимых результатов. С другой же стороны, развитие капиталоемких отраслей требует развития крупных фирм, способных проводить значительные НИОКР, удовлетворять запрос кассового потребителя в больших объёмах. Поэтому следует особо остановиться на рассмотрении положительной стороны монополии.

ДВА ПОДХОДА К ОЦЕНКЕ СОВРЕМЕННОЙ МОНОПОЛИИ  

Среди институтов современного об-

щества, вероятно, нет такого второго,

который бы подвергался столь систе-

матической и обоснованной критике,

как монополия. Оценка монополии в этом случае оказывалась резко отрицательной. Безусловно, современная монополия – это крупное объеди- нение, действующее (как и другие фирмы) в своекорыстных целях и благодаря господству на рынке располагающее (уже в отличие от других) несравненно большими, порой мало чем ограниченными, возможностями для достижения поставленных целей. Способность следовать своей выгоде, не считаясь с общественными интересами, внутренне присуща любой монополии. Но ведь нельзя не учитывать, что монополии являются производителями массовой продукции, иными словами, это фирмы, производственная программа которых ориентирована на самые типичные и распространенные потребности рынка.

Критика монополии сосредоточена на первой – подчеркнем, реально существующей и крайне негативной – стороне деятельности гигантов. Но стоит задуматься и над второй.

Если в обслуживании наиболее ходовых потребностей рынка именно монополии вытеснили все другие типы фирм, то, значит, они оказались способными более полно и эффективно их удовлетворять. Захват рынка не может быть долговечным, если он не опирается на соответствие основных характеристик товаров запросам потребителей.

В расхожих представлениях продукция монополий обычно ассоциируется с дороговизной, техническим застоем и низким качеством. Более отрицательную характеристику придумать невозможно. Живучесть этого представления объясняется смешением того, как реально ведут себя крупнейшие фирмы на рынке, с тем, к чему стремилась бы монополия в «тепличных», идеальных для проявления ее всевластия условиях.

Описывая сущность рыночной стратегии монополий, следует отметить, что именно крупнейшие монополии наводняют западный рынок массовыми, стандартными качественными товарами по доступным ценам. Почти все самые распространенные товары, по которым и судят о достижениях наиболее развитых стран, изготовлены монополиями. И репутация передовых стран Запада как производителей товаров, имеющих превосходные технические, качественные и ценовые характеристики, завоевана как раз продукцией монополий. Не случайно, например, во многих развивающихся государствах Германию называют «страной мерседеса».

С теоретической точки зрения подобное положение не кажется парадоксом. Суть в том, что монополии не только потенциально способны резко повышать цены, тормозить научно-технический прогресс, но они же одновременно располагают наилучшими возможностями для выпуска дешевой и качественной продукции. Действительно, массовый выпуск позволяет держать на низком уровне издержки производства. Стандартность изделий упрощает контроль за качеством и облегчает автоматизацию, что в свою очередь, обычно и улучшает, и удешевляет товар. Огромные финансовые ресурсы дают возможность осуществлять масштабные научные исследования, систематически изучать потребности рынка.

Следует отметить, что монополия имеет возможность в какой-то мере ограничить, но не устранить полностью конкуренцию. А в последнее время давление конкуренции на ведущие монополии даже резко усилилось. Они испытывают давление со стороны других гигантов, а также зарубежных компаний. Большую силу набирает современный мелкий и средний бизнес, который приспособился к условиям монополистической экономики. Сосредоточив свою активность в тех сферах, где небольшие предприятия эффективны, используя нишевую стратегию, делая ставку на прорывных направлениях НТР, опираясь на все эти приёмы, мелкий и средний бизнес стал менее уязвим и одновременно способен успешно атаковать гигантов, если те допустят ошибки.

Манипуляции монополий на рынке ограничивает и развитие НТР. Завышенные цены, низкое качество или техническая устарелость товара во многом предопределяет необходимость его замены принципиально новым продуктом. Монополия, негибко реагирующая на указанные тенденции, рискует однажды остаться с полностью утратившим конкурентоспособность товаром.

Все сказанное подтверждает, что современная монополия по-прежнему стремится к получению сверхприбылей и успешно решает данную задачу. Но добивается своего она в нынешних условиях не путем грубого силового давления на рынок, а благодаря максимальному учету запросов массового потребителя. Доказательство тому – непропорцио -нально большие вложения капитала в производство, науку, маркетинг.

Таким образом, сам рынок породил объективный механизм устранения излишней монополизации и осуществления конкурентных начал в экономике.

Следует иметь в виду, что существуют и так называемые «естественные монополии», функционирование которых обусловлено большими затратами на производство. К ним прежде всего относится сфера общественных коммуникаций (производство электроэнергии, газо- и водоснабжение, средства связи). Представьте себе, какие осложнения могли бы возникнуть, если бы в Вашем районе действовало несколько компаний по электроснабжению. Каждой понадобились бы собственные линии электропередач, электростанции и т.д. Конкуренция в этих сферах экономики повредила бы общественным интересам, так как увеличила бы затраты и привела бы к росту цен.

В нашей стране производство электроэнергии; газо- и водоснабжение, а также другие сферы, обеспечивающие население жизненно важными услугами находятся в ведении государства, т.е. существует государственная монополия и само государство устанавливает и регулирует цены в этих сферах обслуживания населения. Во многих же развитых странах общественные коммуникации находятся в ведении частных фирм. Однако и там государство регулирует их использование. Посредством функционирования специальных комиссий государство определяет объем услуг и предельную цену на них. Таким образом, роль конкуренции в сферах жизненно важных для населения услуг выполняет государство.

Теоретиком концепции несовершенной кон-

ДЖОАН РОБИНСОН И РАЗВИТИЕ КОНЦЕПЦИИ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ  

куренции является Джоан Робинсон

(1903-1983 гг.). Она более 40 лет препода-

вала экономическую теорию в Кембриджс-

ком университете (Великобритания).

Всемирную известность ей принесла книга

«Экономика несовершенной конкуренции» (1933 г.).

Экономисты 30-х годов XX века опирались в своих исследованиях на концепцию совершенной конкуренции и монополии. Но совершенная конкуренция, с множеством покупателей и продавцов, знающих все о ситуации на рынке, так же редка, как и чистая монополия, где господствует один продавец. То, что происходит в реальной жизни, находится где-то между этими крайностями. Профессор Джоан Робинсон определила такую ситуацию как несовершенную конкуренцию.

Термин «несовершенная конкуренция», по Дж. Робинсон, характеризует рынки, на которых продавцы имеют больше свободы в назначении цен, чем при совершенной конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии. Термином «несовершенная конкуренция» Дж. Робинсон определяла рынки олигополии и монополистической конкуренции.

Джоан Робинсон видела в несовершенной конкуренции главную слабость капиталистической системы хозяйства. Поддерживая более высокую цену, чем в условиях совершенной конкуренции, компании, функционирующие на рынках олигополии и монополистической конкуренции, получают больше прибыли, а потребитель при этом несет определенные потери. Это, по мнению Дж. Робинсон, неизбежно приводит к застойным явлениям в производстве и увеличению числа безработных, а в конечном счете – к политической нестабильности. Экономика же при этом функционирует, не обеспечивая максимально возможные занятость и производство товаров и услуг.

ВЫВОДЫ

Конкуренция является основным элементом рынка. Она

представляет собой соперничество между различными

субъектами рынка с целью более полной реализации своих экономических интересов.

Исходя из различного количества покупателей и продавцов, а также их возможностей повлиять на цены, различают рынки совершенной и несовершенной конкуренции. К последней относят рынки чистой монополии, монополистической конкуренции, монопсонии, двусторонней монополии, олигопсонии, олигополии.

В реальной действительности очень редко встречаются рынки, которые бы точно подходили под ту или иную рассмотренную нами модель. Обычно на каждом рынке, в каждой отрасли встречаются черты всех моделей. Давая же характеристику каждому конкретному рынку следует прежде всего выделить, какие же черты преобладают. В зависимости от этого и различают рынки чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополии, монопсонии, олигопсонии или двусторонней монополии.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕНИНЫ

Конкуренция Концерн

Совершенная (чистая) конкуренция Конгломерат

Несовершенная конкуренция Диверсификация производства

Чистая монополия Комбинирование производства

Олигополия Лидерство в ценах

Монополистическая конкуренция Соглашение

Партнерство Назначение цен

Пул Товарная дифференциация

Ринг Монопсония

Картель Двусторонняя монополия

Синдикат Олигопсония

Трест Естественная монополия

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

1. Кратко укажите основные признаки чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Под какую из этих рыночных классификаций наиболее точно подходит каждое из следующих определений:

а) супермаркет, расположенный в районе города, где вы про-живаете;

б) сталелитейная промышленность;

в) коммерческий банк, в котором вы или ваша семья хранит деньги;

г) автомобильная промышленность России.

2. Строго говоря, чистая конкуренция никогда не существовала и, вероятно, существовать не будет. Тогда зачем её изучать?

3. «Никакая фирма не защищена полностью от конкурентов; все фирмы конкурируют за деньги потребителей. Чистая монополия, следовательно, не существует». Вы согласны с этим утверждением?

Объясните свой ответ.

4. Обсудите наиболее важные барьеры для вступления конкурентов в отрасль. Объясните, как каждая преграда может благоприятствовать монополии или олигополии. Какие барьеры (если есть какие-нибудь), вы считаете, способствуют возникновению естественной (общественно оправданной) монополии?

5. Чем монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и чистой монополии? Объясните полно, к чему приводит дифференциация товара.

6. Объясните, почему монополистическая конкуренция представляет собой монополию до того момента, когда у потребителей появляется желание купить товары, являвшиеся близкими заменителями, и становится конкурентной за пределами этой точки.

7. «Конкуренция качества и услуг может быть столь же эффективна в предоставлении покупателю за его деньги большего количества благ и услуг, как и ценовая конкуренция». Вы согласны с этим утверждением? Объясните, почему в условиях монополистической конкуренции фирмы часто предпочитают неценовую конкуренцию ценовой.

8. Оцените два взгляда, выраженные в следующих утверждениях:

а) «Реклама создает массовый спрос. Производство растет, затраты снижаются. Чем больше люди могут купить, тем больше создается рабочих мест. В конечном счете, это приводит к росту производства и повышению доходов населения, т.е. к улучшению нашей жизни».

б) «Реклама представляет собой «извращенное просвещение»: дорогостоящее усилие побудить людей покупать без определенного намерения вещи, которые им не нужны. Более того, реклама усиливает экономическую нестабильность, так как расходы на рекламу изменяются прямо пропорционально уровню потребительских расходов».

Какая точка зрения, вы считаете, является более правильной? Обоснуйте свою позицию.

Г л а в а 7. МЕХАНИЗМ РЫНКА

Законы спроса, предложения, равновесная цена, конкуренция составляют суть механизма рынка. Мы с ними уже знакомы, и нам осталось лишь выяснить, как они проявляются в реальной экономической жизни, какие последствия вызывает та или иная рыночная ситуация в целом. Одним словом, в этой главе мы закрепляем пройденное, увязывая его с реальной ситуацией на рынке.

Адам Смит (1723-1790 -гг.) – шотландский экономист

АДАМ СМИТ О «НЕВИДИМОЙ РУКЕ РЫНКА»

и философ, автор книги «Исследование о приро -

де и причинах богатства народов» (1776г.), кото -

рая принесла ему титул «отца экономики» и произ-

вела настоящую революцию в экономической теории того времени. Можно смело сказать, что с работ А. Смита заканчивается младенчество экономической теории и наступает ее развитие как науки.

Центральная идея Смита заключается в том, что главным и единственным регулятором экономики должен быть рынок. Свободное взаимодействие индивидов приводит не к хаосу, а к порядку. «Невидимая рука рынка», руководя эгоистическими интересами производителей и потребителей, направляет их к цели, которая не входила в их намерения. Преследуя свои собственные интересы, они предпринимают такие действия, которые служат интересам общества.

С именем А. Смита связано и дожившее до наших дней выражение «laissez faire», гласящее, что отдельные люди и предприятия должны действовать в экономике без вмешательства государства. В этом случае «невидимая рука» будет свободна и сможет направлять экономику. К этому положению А. Смита мы еще вернемся, а сейчас рассмотрим, как работает «невидимая рука рынка» и каковы основные закономерности ее действий.

ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА

Начнем с того, о чем никогда нельзя забывать:

рыночный механизм базируется на законе

личной заинтересованности. Человечество

уже давно живет с осознанием того, что раз-

деление труда, специализация производите -лей ведут к повышению производительности труда и повышению качества товаров. Но при этом возникает необходимость в обмене результатами труда между производителями, так как каждый производит только один товар, а для удовлетворения его потребностей необходимо наличие множества товаров. На каких же принципах производится этот обмен? Рынок дает один ответ – на личной заинтересованности, в соответствии с которой каждый при обмене за наименьшее количество своего труда будет стремиться получить наибольшее количество результатов труда другого производителя. Вспомним, не с такими ли намерениями мы ходим на рынок, надеясь приобрести что-нибудь подешевле или наоборот, продать как можно дороже.

При дефиците товаров у продающего есть возможность сильно поднять цену на товар, что он и делает. В результате этого товар дает большую прибыль. Большая прибыльность производства привлекает производителей. Причем, чем более прибыльно производство, тем оно привлекательнее, тем большее число производителей (поставщиков товара на рынок) подключается к этому производству. При этом каждый производитель старается, опережая других, как можно быстрее, больше продукции поставить на рынок, чтобы как можно больше продукции продать в то время, когда еще высока цена на товар, т.е. невысок уровень предложения этого товара. В результате деятельности производителей волей-неволей очень быстро ликвидируется дефицит товара. Ликвидация дефицита – закономерность рынка.

Как видим, чисто эгоистические побуждения производителей привели, в конечном итоге, к общей выгоде – ликвидации дефицита.

Но на этом действие «невидимой руки» не прекращается. Вспомним шарик на вогнутой поверхности. Отклонившись вправо и пройдя точку равновесия, он начинает перемещаться влево. Аналогично изменяется и ситуация на рынке. После ликвидации дефицита баланс спроса и предложения на товар начинает сдвигаться в сторону предложения, что вызывает снижение рыночной цены товара.

Тогда она начинает приближаться к уровню затрат на производство продукции, что ставит под угрозу получение прибыли. Стремясь и при низкой цене иметь прибыль от производства товара, производитель начинает искать пути снижения затрат на производство. В этом заключается противозатратный механизм рынка. А поскольку в условиях рынка падение цен так же вероятно, как и их рост, то постоянный поиск снижения затрат на производство товара становится закономерностью рынка.

В условиях действия закона формирования цены от уровня спроса и предложения, продавец (производитель) может и сам снизить продажную цену для того, чтобы его товар был более привлекательным для покупателя, чем такой же товар другого продавца.

Но может быть есть и еще какой-то путь привлечения потребителя? Да, есть. Это путь повышения потребительских свойств товара (качество, сервисное обслуживание и др.). Нужно отметить, что снижение продажной цены на товар и повышение потребительских свойств товара – это два разных способа, ведущих к одной цели – привлечению покупателя. Они настолько переплетаются, что разделить их практически невозможно.

Но, в конце концов, наступает такая ситуация, когда снижать затраты уже нет возможности, а значит и нет возможности снижать продажную цену товара. Тогда остается только один путь привлечения покупателя – улучшение потребительских свойств товара (качество, сервис и пр.). В этом заключается еще одна закономерностъ рынка.

Те же производители, которые не нашли путей привлечения покупателя (ни ценой, ни потребительскими свойствами товара) прекращают производство по своей инициативе (так как оно не имеет

смысла, приносит один убыток) или разоряются. В этом заключается еще одна закономерность рынка - естественный отбор производителей товара.

Обобщая вышеизложенное, можно сказать, что формирование рыночного механизма на базе естественного, природного закона личной заинтересованности приводит к быстрому насыщению прилавков добротными, недорогими товарами и созданию такого противозатратного механизма, когда на единицу производимой продукции приходятся наименьшие затраты.

РЫНОК И ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ЭКОНОМИКИ  

Необходимо отметить, что рыночный меха -

низм – это механизм саморегулирующейся

экономики, это сердце рынка. Он обеспечи-

вает как доведение решений отдельных

хозяйствующих субъектов друг другу, так и увязку этих решений через систему цен и конкуренцию (рис. 7.1). При этом цены выступают сигналом дающим информацию об условиях на рынке как для потребителей, так и для производителей товаров. Рыночные цены служат маяком, по которому хозяйствующие субъекты могут «сверять» свой выбор, преследуя частный интерес. Цены в силу этого в экономической теории рассматриваются как организующая сила рынка. Свободно формирующаяся под воздействием спроса и предложения цена – иными словами, рынок – дает ответы на три основных вопроса экономики:

- Что производить?

- Как производить?

- Для кого производить?

Рис. 7.1. Механизм функционирования свободного рынка

Рассмотрим, каковы же ответы на эти основные вопросы экономики в условиях рыночного механизма.

Что производить? Поскольку основная цель производителей – это получение прибыли, то их решение производить или нет будет всецело зависеть от того, смогут они получить прибыль при той цене и при том количестве товара, которые устроят покупателя. Если покупательский спрос будет расти, то товара будет производиться больше, и он будет стоить дороже. И, наоборот, если покупательский спрос заметно уменьшится, то цена товара понизится, и это приведет к сокращению производства данного товара. Тот же, кто будет игнорировать сигналы рынка и производить товар, невостребованный на рынке, или устанавливать на товар цены, которые не захочет платить покупатель, будет разорен.

Как производить? Рынок отвечает на этот вопрос тем, что стимулирует снижение затрат на единицу продукции, обеспечивая тем, кто это делает, более высокие прибыли и наказывает тех, кто этого не делает.

Прибыль представляет собой разницу между той суммой денег, которую получает производитель от продажи товара (она называется выручкой от реализации продукции), и затратами на его производство:

Пр = В – З,

где Пр – прибыль; В – выручка от реализации продукции; З – затраты на производство товара.

Из этой формулы видно, что при постоянной выручке прибыль возрастает лишь при условии снижения затрат на производство товара. А уменьшение затрат на производство товара достигается путем внедрения новой техники, технологии, совершенствования организации производства и труда. Вот почему поиск и внедрение новой техники, технологии, организации труда – это залог успеха товаропроизводителя на рынке.

Для кого производить? Рыночные цены ограничивают потребление товаров и услуг и, что особенно важно, дефицитных ресурсов, предопределяют их распределение между конкурирующими или альтернативными целями. Происходит это благодаря «преобразованию» потребностей в платежеспособный спрос. Рынок ориентирован не на удовлетворение потребностей, а на удовлетворение спроса покупателей. Таким образом, в условиях рынка товар производится для тех, кто может за него заплатить.

Конечно, такое распределение материальных благ и услуг (в зависимости от толщины кошелька) ставит всех нас в неравное положение в возможностях реализации наших желаний. Не случайно, многие религиозные мыслители, философы не одно столетие пытались устранить эту несправедливость. Одни проповедовали необходимость ограничения потребностей до некоторого уровня простого, живущего в естественных условиях человека. Другие, наоборот, связывали будущее с высочайшим уровнем развития производительных сил, в результате которого сам собою осуществится принцип «каждому – по потребностям».

Но так ли идеально действует рыночный механизм? Конечно, нет. Как у всякого явления, у рынка есть свои преимущества и свои недостатки, негативные стороны.

ПРЕИМУЩЕСТВА РЫНКА

К преимуществам рынка обычно относят:

1) эффективное распределение ресурсов. Рынок

направляет ресурсы на производство необхо-

димых обществу товаров;

2) способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышению качества товаров и услуг. Рынок разворачивает экономику к потребителю. В рыночной экономике не бывает застойного товарного дефицита. Не случайно рыночную экономику еще называют «экономикой покупателя»;

3) стимулирование снижения издержек производства, повышение эффективности производства, а в конечном счете ускорение НТП;

4) гибкость, высокую адаптивность к изменившимся условиям. Так, когда в 1970-е годы резко возросли цены на энергоносители, рынок ответил на это разработкой альтернативных источников энергии, внедрением ресурсосберегающих технологий, введением режима жесткой экономии энергоресурсов;

5) оптимальное использование результатов НТП. Стремясь получить максимально высокую прибыль, товаропроизводители идут на риск, разрабатывают новые товары, вводят новейшие технологии, что позволяет им иметь временные преимущества перед конкурентами;

6) свободу выбора и действий потребителей и предпринимателей. Они независимы в принятии своих решений. Но следует учесть, что вся ответственность (в том числе и материальная – возможность убытков, потерь и банкротства) за принятые решения ложится на их плечи;

7) возможность успешного функционирования рынка при наличии весьма ограниченной информации – достаточно иметь данные о цене и издержках, о соотношении спроса и предложения.

Но рынок имеет и негативные стороны.

НЕГАТИВНЫЕ СТОРОНЫ РЫНКА

Во-первых, рынок не имеет механизма сохранения

невоспроизводимых ресурсов и окружаюшей среды.

А в настоящее время очень остро встают экологические

проблемы. Чистый воздух и чистая вода, относящиеся ранее к свободным благам, теперь все более перемещаются в разряд экономических, и для их сохранения и очищения требуется все больше и больше ресурсов. Стремление товаропроизводителей к увеличению масштабов производства и получению прибыли нередко вступает в противоречие с вопросами сохранения окружающей среды. И здесь, очевидно, без вмешательства государства и широкой общественности не обойтись.

Рынок также не может регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству, например, рыбных богатств океана. Значительные масштабы рыбных промыслов привели к значительному сокращению мировых рыбных запасов, а некоторые особи находятся на грани исчезновения.

В условиях рынка порою игнорируются потенциально негативные последствия принимаемых решений. Примером тому может служить длительное применение пестицида ДДТ. В 1948 году шведский химик П. Мюллер получил Нобелевскую премию за открытие ДДТ, который широко применялся для борьбы с сельскохозяйственными вредителями, переносчиками различных серьезных заболеваний, в частности малярии. К началу 60-х годов стало ясно, что ДДТ является сильнодействующим ядом, влияющим на генную структуру организмов. Тем не менее, производство и применение этого, по меткому выражению Р. Гарсона, «эликсира смерти» продолжалось в США (да и у нас в стране) вплоть до 1972 года. Однако и до сих пор действие многих пестицидов на человека полностью не изучено, и они продолжают применяться.

Во-вторых, рынок не создает стимулы для производства товаров и услуг коллективного пользования (дорог, дамб, общественного транспорта, сферы образования и здравоохранения в целом). Конечно, в этих сферах есть и элементы частного капитала (некоторые, довольно оживленные шоссе, частные клиники и школы), но в целом эти сферы не приносят прибыли и не интересуют предпринимателей.

В-третьих, следует иметь в виду, что рыночная экономика – это жесткая система, где преуспевает удачливый предприниматель, а слабым и уязвимым очень сложно найти свое место и источник дохода. Таким образом, рынок не обеспечивает выполнение неотъемлемых социально-экономических прав человека (на труд, охрану здоровья, получение образования и т.д.) для каждого члена общества. К тому же рынок постоянно воспроизводит существенное неравенство в распределении доходов. Поэтому государство берет на себя функцию частичного перераспределения доходов и обеспечения выполнения социально-экономических прав человека.

В-четвертых, рынок не обеспечивает проведения фундаментальных научных исследований, так как они требуют значительных капитальных вложений на долгий срок, не дают гарантии положительного результата и не носят прикладного характера. Поэтому отдача от них обычно просматривается только в отдаленной перспективе и не привлекает частный капитал.

В-пятых, рынок не обеспечивает нормального денежного обращения. Это всегда было прерогативой государства.

В-шестых, рынок не способен отрегулировать внешнеэкономи -

ческие отношения с другими государствами.

И, в-седьмых, рынок не способен решать краткосрочные проблемы (кризис, война, стихийные бедствия).

  Рис. 7.2. Устойчивое неравновесие

Вспомним шарик на вогнутой по-

верхности – устойчивое равнове-

сие рынка. В противоположность

ему кризис, войны, стихийные

бедствия разбалансируют рынок,

выводя его из этого равновесия,

что равносильно положению шарика

на выпуклой поверхности (рис.7.2).

Выйдя из состояния равновесия,

он уже не в силах возвратиться

в первоначальную точку. Этого не

может сделать и механизм рынка.

Если бы проблемы решались только посредством рыночного механизма, то это был бы длительный и мучительный процесс. Примером тому может служить глубокий экономический кризис 1929-1933 годов, поразивший большинство развитых стран мира и получивший название «Великая депрессия».

Во время кризиса объем производства в США сократился на 50%, каждый четвертый был безработным. Потерпела крах вся банковская система США. Кризис продемонстрировал неспособность экономики развиваться только на основе действия рыночного механизма. В США был введен в действие «новый курс» Рузвельта по имени американского президента, осуществившего его. Этот «новый курс» представлял собой программу широкого вмешательства государства в экономику с целью ее регулирования и вывода из кризиса.

Из всего вышеизложенного следует вывод, что несмотря, на большую положительную роль, которую играет рынок в экономике и обществе в целом, он не может функционировать без вмешательства государства. Государство в рыночной экономике заполняет те ниши, которые не представляют интереса для рыночных субъектов. А экономика, основанная на рыночном механизме со значительными элементами государственного вмешательства, получила название смешанной, или регулируемой.

Д. КЕЙНС И “laissez faize”

Впервые теоретическое обоснование необходимости

государственного вмешательства в экономику сделал

Д. Кейнс в своей знаменитой книге «Общая теория

занятости, процента и денег» (1936 г.).

Английский экономист Д. Кейнс (1883-1946 гг.) стоит вровень с такими знаменитыми экономистами, как А. Смит и К. Маркс.

В противоположность сторонникам классической школы и ее родо -начальнику А. Смиту, идеализирующим действие «невидимой руки рынка» (рыночного механизма) и категорически отрицающим вмеша -тельство государства в экономику, Кейнс выдвинул революционное по тем временам предложение, согласно которому государство должно отказаться от политики «laissez faize» в пользу активного участия.

Объективными предпосылками для таких выводов был кризис 30-х годов – «Великая депрессия» - и его разрушительные последствия.

С тех пор, идеи, выдвинутые в ходе «кейнсианской революции»,стали сами собой разумеющимися. Всякий раз, когда становится очевидным, что какая-либо страна вступает в период спада или инфляции, экономисты и общественность начинают думать о мерах, кото- рые правительство должно предпринять, чтобы выправить положение.

ВЫВОДЫ

Основными элементами рыночного механизма высту-

пают спрос, предложение, конкуренция. Их взаимодейст-

вие формирует механизм рынка, который регулирует основные экономические процессы и отвечает на следующие фундаментальные вопросы:

- Что из товаров и услуг должно быть произведено и в каком коли-

честве?

- Как должны быть произведены эти товары и услуги?

- Кто получит и сможет воспользоваться этими услугами?

Дата добавления: 2015-08-05