Описание продукта

Детские контактные линзы «Ophthalmic Kids» серии «Small» предназначены для ношения у детей начального школьного возраста (с 6-ти лет). Линзы этой серии изготавливаются из силикон-гидрогелевых материалов, которые, по мнению большинства врачей-офтальмологов, являются наиболее гипоаллергенными и травмобезопасными

Материалы, используемые для изготовления таких линз, состоят из двух фаз: силикона и гидрогеля. Силиконовая фаза обеспечивает очень высокое пропускание кислорода, а гидрогелевая - высокий комфорт ношения таких контактных линз

Силикон-гидрогелевые контактные линзы позволяют решить проблему сухости глаз, с которой сталкиваются многие пользователи контактными линзами. Из-за дегидратации (обезвоживания) гидрогелевых контактных линз у некоторых людей, в том числе и у детей, возникает к концу дня ощущение сухости глаз, их покраснение, дискомфорт. Силикон-гидрогелевые контактные линзы в отличие от гидрогелевых не только обладают способностью пропускать больше кислорода к роговице глаза, но и не подвержены дегидратации. Они обеспечивают пользователям более высокий уровень комфорта в конце дня ношения контактных линз

Силикон-гидрогелевые контактные линзы обеспечивают более высокий комфорт при длительной работе за компьютером, при нахождении в неблагоприятных условиях окружающей среды (сухость, запыленность и др.). Они позволяют устранить возникающие при ношении в этих условиях обычных гидрогелевых контактных линз симптомы сухости глаз

Как показывают исследования, большинство пользователей контактными линзами нарушают предписанный режим ношения и позволяют себе иногда спать в контактных линзах. Силикон-гидрогелевые контактные линзы в этих случаях обеспечивают большую безопасность по сравнению с гидрогелевыми контактными линзами.

Силикон-гидрогелевые контактные линзы благодаря наличию силикона более жесткие, чем гидрогелевые контактные линзы. Поэтому они более удобны в обращении. Это особенно важно для тех пользователей, кто испытывал затруднения с деликатным обращением с гидрогелевыми контактными линзами, особенно с высоким содержанием воды

Благодаря структуре материала силикон-гидрогелевых контактных линз на них по сравнению с гидрогелевыми контактными линзами меньше накапливается отложений. Это означает больший уровень комфорта и лучшее качество зрения в течение всего срока ношения контактных линз, а для пользователей, допускающих иногда нарушения правил ухода за контактными линзами (например, сон в контактных линзах, не предназначенных для этого), – еще и большую безопасность

Детские контактные линзы «Ophthalmic Kids» серии «Small»

Производитель: «Munz-Optiz» (Германия, г. Мюнхен)

Тип контактных линз: торические силикон-гидрогелевые контактные линзы;

Режим ношения контактных линз: дневной;

Срок замены контактных линз: замена через 2 недели

Допускается продленное ношение с заменой через 1 неделю

Материал контактных линз: Сенофилкон А, силикон-гидрогель

Влагосодержание контактных линз: 38%

Пропускание кислорода контактных линз (Dk/t): 129)

Упаковка контактных линз: блистер 6 шт.

Контактные линзы обеспечивают защиту от ультрафиолетового излучения

Особенность - внутренний увлажняющий компонент Hydraclear Plus

План действий

Мероприятия	Сроки выполнения	Необходимые ресурсы	Ответственный
КРАТКОСРОЧНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Подписание договора с компанией-поставщиком для поставки на рынок новой продукции	До 1.06.2012	Документальное оформление договора-поставки, определения сроков расчета с поставщиком на вновь вводимую продукцию	Сухотина Е.Н
Оформление кредита для организации вновь вводимой продукции	До 20.06.2012	Оформление залоговых документов для гарантии возвращения кредита	Домнина Н.В Городова А.В
Закупка оборудования для проведения компьютерной диагностики зрения (2 ед.)	До 10.07.2012	Финансовые средства в размере 90 000 рублей	Прусов А.С Морозова А.С
Закупка торговых шкафов для размещения продукции (4 ед.)	До 25.07.2012	Финансовые средства в размере 20 000 рублей	Домнина Н.В Сухотина Е.Н
Плановое обучение сотрудников компании	До 10.08.2012	Финансовые средства в размере 10 000 рублей	Городова А.С
Заказ на аренду пилларов для размещения рекламы нового продукта (5 ед.)	До 20.08.2012	Финансовые средства в размере 37 500 рублей	Прусов А.С
Заказ на размещение рекламы нового продукта в салонах автобусов и в газете «Вечерний Новосибирск»	До 25.08.2012	Финансовые средства в размере 26 500 рублей	Морозова А.С
Заказ на размещение рекламы на сайтах торговых центров Новосибирска («Тетрис», «Континент», «Golden Field»)	До 20.08.2012	Финансовые средства в размере 7 500 рублей	Сухотина Е.Н
Обновление интернет-сайта компании, размещение рекламы вновь вводимого продукта	До 25.08.2012	Финансовые средства в размере 3 000 рублей	Сухотина Е.Н
Закупка препарата «Лютеин-Комплекс Детский капс. № 30» (15 уп.)	До 25.08.2012	Финансовые средства в размере 3 000 рублей	Домнина Н.В
Закупка вновь вводимого на рынок продукта детских контактных линз «Ophthalmic Kids» серии «Small» (производство Германия) (15 ед.)	До 25.08.2012	Финансовые средства в размере 15 000 рублей	Городова А.В Сухотина Е.Н
Начало реализации нового продукта на рынке Октябрьского района г. Новосибирска	С 01.09.2012	Сотрудники салонов оптики, врач-офтальмолог	Морозова А.С Домнина Н.В
ДОЛГОСРОЧНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Размещение наружной рекламы продукта на улицах г. Новосибирска	С 1.09. 2012 до 1.11.2012	Финансовые средства в размере 75 000 рублей	Прусов А.С
Размещение рекламы нового продукта в салонах автобусов, в газете «Вечерний Новосибирск», на сайтах торговых центров г. Новосибирска	С 1.09.2012 до 1.10.2012	Финансовые средства в размере 34 500 рублей	Прусов А.С
Проведение тренингов, обучающих занятий с сотрудниками	Один раз в квартал в течение года	Финансовые средства в размере 30 000 рублей	Морозова А.С Сухотина Е.Н
Расчеты с поставщиками продукции	С 01.10.2012	Прибыль от продажи	Городова А.В
Косметический ремонт помещений салонов оптики	Июнь, июль, август 2013 года	Финансовые средства в размере 150 000 рублей	Домнина Н.В

Потребность в кредите, обусловлена следующими расходами:

1. Обновление и закупка нового оборудования: 110 000 рублей;

2. Проведение косметического ремонта помещений: 150 000 рублей;

3. Обучение и повышение квалификации сотрудников: 40 000 рублей;

4. Проведение рекламной кампании вновь вводимого на рынок продукта: 110 300 рублей;

5. Оплата аренды помещений: 680 000 рублей

Итого общая сумма кредита: 1 100 000 рублей, срок погашения кредита: 18 месяцев

План маркетинговой деятельности

7.1. Реклама продукта в СМИ:

* Наружная реклама нового продукта на крупных транспортных магистралях города Новосибирска в местах массового скопления населения (остановочные пункты, станции выхода к метро, аллеи, скверы, привокзальная площадь) для привлечения и заинтересованности покупателя в продвигаемом продукте;

* Реклама в еженедельном издании «Вечерний Новосибирск» в разделе «Пульс дня» для завоевания нового потребительского сегмента;

* Реклама в салонах автобусов, маршруты, которых пролегают мимо торговых центров, где расположены салоны оптики;

* Реклама на сайтах торговых центров Новосибирска: «Континент», «Тетрис», «Golden Field» в рубриках «Новинка дня»;

* Реклама нового продукта на официальном интернет-сайте компании;

7.2. Ценовая политика:

* На этапе выхода продукта детских контактных линз «Ophthalmic Kids» серии «Small» (производство Германия) установить следующую цену: закупочная цена + 35% торговая надбавка;

* По мере увеличения объемов продажи снизить стоимость торговых наложений до 30%;

* Установить, что при покупке двух упаковок линз данной серии покупателю будет предоставляться скидка 3%, при покупке трех упаковок покупателю будет предоставляться скидка 5%; при покупке 5-ти упаковок данных линз покупателю будет предоставляться бесплатная диагностика зрения и консультация у врача-офтальмолога;

7.3. Сбытовая политика:

*Основу системы реализации данного товара составит крупная рекламная компания на территории г. Новосибирска, а также система поставок от официального дистрибьютора фирмы-производителя в г. Новосибирске

* В процессе реализации проводить исследование путем анкетного опроса покупателей о влиянии данного типа линз на коррекцию зрения у детей начального школьного возраста, удобство их применения и стоимость;

* На этапе выхода продукта детских контактных линз «Ophthalmic Kids» серии «Small» (производство Германия) с 01.09.2012 по 01.11.2012 при покупке каждой упаковке покупателю дается гарантированный подарок: витамины для глаз «Лютеин-Комплекс Детский капс. № 30»;

В расчетах бизнес-плана, затраты на маркетинг определены в размере: 113 300 рублей;

Первоначальный объем закупки данного товара составляет 15 единиц, на 3 месяце предусмотрено увеличение объема данной продукции до 21 наименования, на 6 месяце до 27 наименований

Дата добавления: 2015-08-05