Читайте также:
|
|
Со времен Ренессанса незапечатанное пространство являло собой лишь фон для шрифтовой композиции.
Одна из важнейших особенностей современной типографики -отношение к белому пространству листа. Белое-это не пассивный фон, а равноправный элемент массы печатных знаков.
В типографике активно используются оптические вариации белого. Белое-полноправный элемент композиции.
В своей книге Э.Рудер приводит пример с рекламой фирмы, производящей кабель, где графическое решение очень напоминает работы
конструктивистов 20-х годов (см. иллюстрацию справа). В этой композиции три основных элемента - шрифт, черные линии и белое пространство бумажного листа, которое создает внутреннюю контрформу.
Фактура материала
Фактура бумаги и способ печати могут оказать большое влияние на образ восприятия шрифта. Современная бумажная промышленность выпускает сотни сортов бумаги и иных материалов, позволяющих при помощи точного соединения типографского произведения и фактуры для нанесения печати создать нужный образ.
Например, при печати пригласительных билетов или иных презентационных посланий от "технологичных" фирм можно с успехом использовать рифмующиеся к образу их продукции конструктивистские фактуры бумаги с рельефом.
Похожий прием можно использовать, сотрудничая с парфюмерными производителями и продавцами, соответственно подбирая бумагу и используя нужный способ печати.
Членение наборного текста
Существуют некие нормы объема текста, расположенного на одной странице, которые без напряжения готов воспринять читатель.
Существуют тяжелые наборные массивы, где не используется ритмическая организация абзацев и концевых строк.
В задачу современного типографа входит расчленение наборного массива, подача его в виде привлекательной ритмической структуры.
Для этого существуют различные элементы выразительности - линейки, отбивки, концевые строки, толщина шрифтов, цветовые акценты и т.д.
Лишь органичное использование всего арсенала этих элементов типографики позволяет создать полноценное полиграфическое произведение.
В книге Э.Рудера приводится пример интерпретации текста в рекламе кинофильма Ингмара Бергмана "Молчание". В первом случае выделено лишь название картины. Во втором -доминируют имена актеров, а в третьем случае - цитата из рецензии на фильм (см. иллюстрацию).
Цвет
Черный является ведущим в типогра-фике цветом. При этом он обладает — грандиозным богатством оттенков. Эти оттенки образуются различными размерами литер и их начертания, всевозможными отбивками и разрядками.
К сильным цветовым эффектам относятся соотношение черного с красным (излюбленный цвет в типофафике), желтым (но не желтоватым). Достаточно вспомнить оформление фирменных стилей Kodak, Shell.
Рекомендуется избегать противопоставления равновеликих массивов красного и черного. Глазу надо дать возможность выявить преобладающий цвет.
Сильные цветовые эффекты возникают при использовании крупных размеров шрифта или окрашенности значительных блоков текста.
Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 310 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Функция и форма | | | Оптические и геометрические эффекты |