Географический рынок СМИ

Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов: печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет, киноиндустрия. Часто эти сектора делят лишь на печатные и аудиовизульальные СМИ. Однако значительные отличия организации и функционирования телевидения, радио и онлайн-изданий требуют специализировать блок аудиовизуальных СМИ.

Второй срез рынка СМИ – его структура, построенная по географическому принципу, поскольку рассматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров или услуг в границах определённых территорий. Для индустрии СМИ географический рынок – одно из ключевых понятий, поскольку оно привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием.

В целом компании СМИ довольно жёстко привязаны к своим географическим рынкам, на которых они действуют, – и в сфере производства содержания, и в сфере предложения рекламных услуг.

Различая рынки по территории, можно выделить общенациональные, региональные и местные (локальные) рынки. Критерии, в соответствии с которыми определяется тип рынка для различных СМИ, разнятся в зависимости от территории распространения товара (содержания) и услуги (доступ к аудитории), а также от подхода к оценке аудиторий. Для печатных СМИ ведущими критериями определения географического рынка будет являться география подписки и география розничной торговли. Однако в разных странах могут существовать свои критерии определения географического рынка СМИ. Например, в газетной индустрии США географический рынок часто совпадает с регионом, где тираж реализуется в розницу. Это не значит, конечно, что газету нельзя получить за пределами её географического рынка. Однако для более точного понимания географического рынка США был введён специальный термин – зона розничной торговли, позволяющий точнее представить территорию, где газетная компания ведёт свою основную деятельность. В странах Северной Европы, где тираж распространяется главным образом по подписке, географическим рынком выступает та территория, на которой проживают подписчики газеты.

Теле- и радиостанции передают свои программы на определённых электромагнитных частотах, определяемых специальными инстанциями. Следовательно, географический рынок для вещательных станций определяется той частотой, на которой ведётся вещание. Печатные СМИ – газеты, журналы – более свободны в выборе и определении своих рынков, поскольку не существует специального законодательства, регулирующего сферы их распространения. При принятии решения о географическом рынке печатные СМИ исходят, таким образом, из соображений экономического, а не законодательного характера.

Во многих случаях определение географического рынка газет или вещательных станций, которые действуют на сравнительно большой территории, может вызывать определённые сложности. Например, национальный рынок находится в пределах границ страны. Однако сложности здесь могут возникнуть при выявлении связей между географическим рынком, рынком товара (содержания) и рынком услуг (рынком доступа к аудитории). Скажем, значительная часть тиражей таких изданий, как «Известия», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «МК» и др., распространяется не только во многих регионах России, но и в странах СНГ, а передачи московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и далеко за её границами.

Другой группой СМИ, у которых сложно определить географический рынок, являются мировые деловые издания – The International Gerald Tribune, The Financial Times. В разных странах мира этим газетам необходима узкая прослойка политических, интеллектуальных и бизнес-лидеров, своего рода наднациональный класс людей, принимающих решения. Аналогичная ситуация характерна для глобальных новостных телеканалов CNN и ВВС World Service, которые всё-таки ориентируются на узкие сегменты глобальной аудитории. Следовательно, здесь можно говорить о виртуальном географическом рынке, соответствующем глобальному сдвоенному рынку товаров и услуг, которого нет чёткой географической привязки.

Виртуальный географический рынок – это проявление процесса экономической глобализации, сводящего до минимума значение пространства и времени. Современный виртуальный географический рынок объединяет глобальную элиту без учёта её конкретной национальности. Действительным географическим рынком современной глобальной элиты можно считать международные аэропорты, самолеты на трансатлантических рейсах, штаб-квартиры транснациональных корпораций. Именно поэтому зоной розничной торговли глобальных газет становятся мировые столицы, аэропорты, крупные транспортные центры. Для глобальных новостных телеканалов речь идёт не о частоте, а о глобальном спутнике, траектория которого проходит над множеством стран.

Дата добавления: 2015-08-03