Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Эффективная помощь в борьбе с детскими заболеваниями

Читайте также:
  1. XIII. О ТОМ, ЧТО Я УВИДЕЛ ИЗ ОКНА С ПОМОЩЬЮ ПОДЗОРНОЙ ТРУБЫ МОЕГО ДЕДА-БОЦМАНА
  2. XIV Деятельность НКВД по борьбе с «троцкистами» после смерти Троцкого
  3. А Аману Тулееву обещает помощь Совет федерации
  4. Борьбе с насилием помогут приставы, камеры слежения, штрафы для родителей и сроки для педагогов
  5. Выражаю сердечную благодарность Культурно-просветительному обществу «Славяне», председателю Назарову В.Г. за помощь в издании книги.
  6. Где медицинская помощь полезна
  7. Двигаться детскими шажочками — это нормально.

Чтобы наши дети были здоровы, необходимо не так уж много - знание некоторых вопросов биологии.

Наши дети - какие они? До 80% имеют отклонения психического и физического развития. 30-45% детей, поступающих в школу, страдают хроническими заболеваниями. За годы обучения в 5 раз возрастает число детей с нарушением зрения и в 4 раза - психики. 80% призываемых в армию юношей по медицинским показаниям не готовы к военной службе. У большинства из них снижена концентрация Мg, Са, J, Li, Zn. Иммунная система ослабевает, что ведет к дальнейшим заболеваниям. И все же, даже если ребенок хронически болен, часто болеет, подчас уже не помогают и лекарства, как показывает опыт- ему можно помочь, и эта помощь очень проста и порой радикальна. В этом лечении поможет лечебная минеральная вода "Donat MG" из Словении.

Принцип действия " Donat MG ": поступая в желудок, связывает свободную соляную кислоту. Эта реакция является пусковой для различных процессов, происходящих в желудке. Ощелачивающее действие минеральной воды включает в реакцию гастрин - гормон желудка, который оказывает не только стимулирующее действие на выработку пепсина и соляной кислоты, но и, что более важно, этот гормон имеет наиболее мощный в пищеварительной системе трофический потенциал (под его влиянием резко интенсифицируется синтез белков в слизистой желудка и кишечника, что является основой для восстановительных процессов -заживления язв и эрозий). Кроме того, под влиянием гастрина и за счет кратковременного снижения уровня кислотности в желудке активизируется его моторно-эвакуаторная активность, и содержимое желудка вместе с минеральной водой поступает в кишечник - двенадцатиперстную кишку и проксимальный отдел тонкого кишечника.

Именно здесь и реализуется основной неспецифический потенциал минеральной воды " Donat MG". Двенадцатиперстная кишка и тонкий кишечник являются не только пищеварительными, но и эндокринными органами. Установлено, что в слизистой сосредоточено до 80% всех гормонов, секретируемых в организме человека, а гормоны являются главными координаторами практически всех функций, и в первую очередь обмена веществ. Под влиянием гидрокарбонатной минеральной воды увеличивается секреция практически всех пищеварительных гормонов. Все эти гормоны и гормоноподобные вещества кишечника оказывают выраженное стимулирующее влияние на выработку инсулина в поджелудочной железе, а этот гормон является главным контролером метаболических реакций. Установлено, что только минеральные воды могут "безвредно" для организма активизировать инсулиновую регуляцию обмена веществ.

За счет активации роли инсулина в оптимизации обмена веществ проявляются лечебные эффекты минеральной воды при сахарном диабете, большинстве заболеваний сердечно-сосудистой системы <...>

Жалобы   Кол-во детей с жалобами   Улучшение Количество детей   Улучшение %  
1. Раздражительность   25 чел.   16чел.   64%  
2. Снижение внимания   23 чел.   14 чел.   61%  
3. Плохое настроение   21 чел.   14 чел.   67%  
4. Боли в мышцах, судороги   17 чел.   14 чел.   82%  
5. Утомление глаз   26 чел.   14 чел.   54%  
6. Головные боли, головокружение   29 чел.   19 чел.   65,5%  
7. Снижение аппетита   12 чел.   8 чел.   66,6%  
8. Боли в животе   32 чел.   23 чел.   72%  
9. Менструальные боли   4 чел.   3 чел.   75%  

Мы ведем подсчет откликов на нашу рекламу. Откуда же узнают о " Donat MG"? На первом месте - из прессы, а на втором - от знакомых, а это значит, что вода помогает. За два года продажи " Donat MG" - только слова благодарности.

Итак, дорогие родители, бабушки и дедушки, выводы делайте сами. Впереди каникулы, проследите, чтобы Ваши чада пропили курс " Donat MG", и вы будете рады за них, пропейте сами и порадуйтесь за себя.

Провести лечение под наблюдением врачей вы можете в подмосковных санаториях "Лесное озеро".

0 других болезнях, которые помогает лечить "Оопа1 Мд", можно получить бесплатную консультацию врача по телефону.

 

В этой статье присутствует даже табличная форма подачи информации. И хотя таблица построена неграмотно, по замыслу авторов она должна была, по-видимому, придать солидность материалу, сделать его похожим на основательный научный труд. Об этом же свидетельствуют использование средств и оборотов научного стиля, обилие медицинских терминов. Авторы не скрывают, что их материал - реклама, о чем говорится в последних абзацах статьи. ("Мы ведем подсчет откликов на нашу рекламу. Откуда же узнают о " Donat MG"? На первом месте - из прессы, а на втором - от знакомых, а это значит, что вода помогает".) Правда, выбрав деловой тон, они должны были выдержать его до конца и не вводить в текст разговорную лексику и интонации дружеского общения: "дорогие бабушки и дедушки", "порадуйтесъ", "ваше чадо". Поскольку одна из главных жанрообразующих характеристик статьи - основательность фактической основы, использование большого количества документальных и научных сведений, оценивая рекламные материалы подобной формы необходимо руководствоваться нормативными ограничениями: "В рекламе не допускается некорректное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается некорректное применение научных терминов; не допускается применение профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают" (РРК, ст. 5, п. 2).

 
 

Завершая разбор рекламных жанров, хотелось бы еще раз рекомендовать создателям рекламы и редакторам познакомиться с теорией публицистики, особенностями конструирования жанров. Конечно, границы жанров подвижны, каждый достаточно редко существует в чистом виде, но увязать форму рекламного обращения с его содержанием, с целями рекламирования - задача участников процесса создания рекламных текстов. Вот пример весьма неоднозначного по своим характеристикам рекламного обращения, где форма и содержание явно находятся в логическом противоречии.

Нет в этом тексте ответа ни на один из рекламных вопросов: кто, что, как? Иллюстрация заставляет мучиться в догадках: при чем здесь жемчуг, если речь идет о пищевом рынке? Конечно, можно предположить, что это обращение решало имиджевые задачи и должно было просто привлечь внимание к "Богородской Трапезе". Однако, покупая полосу в журнале, для того чтобы вывести на рынок новое имя, рекламодатели должны были, по крайне мере, представиться потребителю. Явная и не- умелая стилизация под церковнославянский стиль речи делает рекламируемый объект еще более загадочным.

Итак, отметим еще раз: грамотный подход к жанрообразованию не исключает появления новых моделей, не лишает рекламное обращение своеобразия, а помогает, соблюдая диалектическое единство общего, повторяющегося и особенного, обрести свободу изложения материала для более доходчивого восприятия его потребителем.

Общими критериями оценки жанра рекламы в печатных изданиях являются:

- объем произведения;

- способ построения образа или представления идеи;

- объект рекламирования, его характер;

- способ достижения цели рекламного обращения;

- средства достижения поставленных маркетинговых задач.

Выбор жанров рекламных обращений зависит не только от цели обращения и задач рекламодателя, но и в силу многообразия выразительных и изобразительных средств, используемых в рекламе, - от психологических особенностей восприятия ее потенциальной аудиторией.

Печатная реклама - пожалуй, самая востребованная из всех форм рекламной коммуникации. Нет такого рекламодателя - частного, государственного, коммерческого, который не воспользовался бы хоть раз листовкой или информационным письмом. При этом у хорошо знакомой всем печатной рекламы есть проблемы, которые пора решать.

Напомним, что выше были приведены доводы в пользу разграничения рекламных терминов, в составе которых есть указание на принадлежность к процессу печати. Теперь уточним, чем вызвана такая рекомендация, для чего опять обратимся к ГОСТу. "Печатное, книжное, журнальное издание" - определения этих издательских терминов нам уже знакомы, но содержание основного - "издание" - обозначено не было.

Так что же такое издание? "Документ, предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения" (разд. 1 "Общие понятия").

Выходные сведения - это комплекс элементов, характеризующих издание и предназначенных для его оформления, информирования потребителей, библиографической обработки и статистического учета[64]. К выходным сведениям относят: сведения об авторах и других лицах, участвовавших в создании издания; заглавие издания, надзаголовочные, подзаголовочные данные; выходные данные (место выпуска издания, имя издателя и год выпуска издания); выпускные данные (номер лицензии на издательскую деятельность; дата сдачи в набор и подписания в печать; вид, номер, формат бумаги; классификационные индексы; международные стандартные номера; штрих-коды; знак охраны авторского права)[65].

На практике около 90% "полученных печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленных" (так трактует стандарт термин "печатное издание") рекламных материалов не имеют двух существенных признаков. Они не проходят редакционно-издательскую обработку и не снабжены выходными сведениями.

Означает ли это, что огромное количество напечатанных рекламных текстов нельзя считать изданиями, или неважно, как их называть, и это всего лишь терминологическая казуистика, которой следует пренебречь? Вопрос риторический, но если давать ответ, то он будет парадоксальным: конечно, можно и пренебречь, но все-таки изданиями их считать нельзя. Хочется верить, что составители основного издательского терминологического стандарта использовали эти признаки в качестве существенных для характеристики базового понятия не случайно. Логика их введения ясна. Без редактирования и паспортизации (именно это обеспечивают основные выходные сведения), а также при сегодняшней простоте полиграфического воспроизведения любого текста любым тиражом "изданием", в том числе и рекламным, можно было бы считать любую бумажку.

На практике получается, что осуществлять государственный контроль за печатной рекламной продукцией и ее качеством невозможно. Общеизвестный факт: сегодня, несмотря на законодательный запрет направлять потребителям рекламу без специального разрешения, почтовые ящики всех сограждан забиты огромным количеством макулатурных по своему содержанию и оформлению печатных рекламных обращений. Вот такие послания, которые трудно даже назвать рекламой, выпадают из почтового ящика каждый день:

 

Картинка

 

Конечно, говоря о контроле за печатной продукцией, следует иметь в виду в первую очередь те виды печатной рекламы, которые рекомендовано снабжать выходными сведениями[66]. Что касается редакторской обработки, то, как свидетельствует практика, она не помешала бы любым печатным материалам, даже визиткам: от упорядочения фактических данных до исправления орфографических ошибок.

Для того чтобы разобраться с проблемой качества печатной рекламной продукции, необходимо для начала развести термины "реклама в печатных изданиях" и "печатная реклама". Книги, газеты и журналы в соответствии с представлениями терминологического стандарта являются изданиями, а публикуемые в них рекламные обращения - рекламой в печатных изданиях. Печатная реклама - это реклама, создаваемая тем или иным полиграфическим способом (в т. ч. с использованием копировального офисного оборудования), выполняющая свои, более разнообразные, чем у рекламы в печатных изданиях, функции и, как правило, минующая стадию редакционно-издательской обработки.

Как уже говорилось выше, для распространения печатной рекламы используются многие каналы, в т. ч. и печатные издания. В профессиональной среде печатную рекламу нередко называют не только почтовой, но и полиграфической (или даже полиграфией), что вполне отражает ее специфику.

Представленное объявление - самый распространенный вариант рекламы услуг по созданию печатной рекламы и доказательство легкости ее материализации. Столь доскональный разбор терминов имеет смысл не только для редактора. Еще раз подчеркнем: терминологическая культура необходима всем участникам рекламного творчества. А в анализируемой ситуации "реклама и редакционно-издательская деятельность" - обязательное условие успешного решения проблем на весьма серьезном участке рекламного рынка.

Прежде чем перейти к рассмотрению основных видов печатной рекламы, введем еще один термин - "рекламное издание". Вот как определяет его стандарт: "Издание, содержащее

 

Картинка

 

изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них". Значит, снабженный выходными сведениями, прошедший редакционно-издательскую обработку и привлекательно оформленный материал, призванный создать спрос на изделия, услуги или мероприятия, является рекламным изданием. Однозначно соответствуют этим требованиям, по-видимому, только специализированные рекламные газеты и журналы и продукция имеющих официальную лицензию на ведение издательской деятельности производственных и полиграфических организаций.

К видам печатной рекламы по характеру информации ГОСТ 7.60-2003 относит:

Каталог - издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии товаров и услуг. Стандарт различает такие подвиды каталожной продукции, как каталог выставки с перечнем экспонируемых предметов и их описанием и каталог непосредственно предлагаемых потребителю товаров и услуг, распространяемый на местах продажи. К сожалению, этот популярный и эффективный вид печатной рекламы представлен в ГОСТе невыразительно. Ф. Котлер в книге "Маркетинг менеджмент" "воспел" каталог как один из перспективных носителей рекламного обращения, возможности которого еще не освоены в полной мере.

В сегодняшней рекламной практике каталоги существуют не только в бумажной форме. Они выкладываются в Интернете, где пользуются большим спросом потребителей.

Проспект - издание, содержащее систематизированный перечень услуг, предметов (описание одного предмета), предназначенных к выпуску, продаже или экспонированию. От каталога проспект отличается большим объемом, наличием иллюстративного материала (фотографий, рисунков). Предваряет проспекты нередко информация о компании, ее сотрудниках, особенностях ее деятельности, достижениях, основных заказчиках, партнерах и т. д. Проспект выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне. Особый вид рекламного проспекта - доджер.

Афиша - издание, сообщающее о каком-либо культурном мероприятии и предназначенное для расклейки.

Рекламным периодическим изданием стандарт называет рекламный бюллетень - выпускаемое оперативно издание, содержащее в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них.

Наконец, по материальной конструкции рекомендовано различать следующие виды печатной рекламы:

Листовое издание (листовка) - издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления. Листовка - широко используемая форма рекламных материалов разного назначения: от информационных пи-сем до прейскурантов. Как правило, это все-таки однолистовое издание, запечатанное с двух сторон.

Буклет - издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов. Буклеты используются во все более разнообразных вариантах фальцовки: от простой гармошки в два сгиба до бродсайта - рекламного материала большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта. В развернутом виде он может преобразовываться в плакат. Размеры буклета с обычной фальцовкой также все чаще становятся нестандартными.

Плакат - листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Плакат большого размера называют постером.

Широко известным рекламным изданием являются также календари - в виде книги, настенные, перекидные, карманные и т. д. Они наряду с открытками, ежедневниками, записными книжками и прочим составляют обширную группу так называемых новогодних рекламно-подарочных изданий. ГОСТ такого термина не предусматривает.

Составители стандарта настаивают также на недопустимости объединения в одну систему изданий, классифицируемых по признаку характера информации и по признаку материальной конструкции. Так, и проспект, и каталог могут быть воплощены практически в любой материальной конструкции:

- в буклете;

- комплектном издании, т. е. в виде листовок и (или) буклета, заключенных в папку, футляр, бандероль или обложку;

- в комбинированном издании - издании, содержащем наряду с печатным текстом звукозапись на кассете, диске и (или) изображение на иных материальных носителях в виде слайда, пленки, дискеты.

По логике стандарта афиши (характер информации) существуют в форме плакатных изданий (материальная конструкция), а визитки могут быть отнесены к карточным изданиям.

Но в ГОСТ 7,60-2003 представлены только основные печатные рекламные издания. Наряду с ними существует огромное количество других видов печатной рекламы. Так, понятием "деловая документация" объединены фирменные бланки, конверты, визитки, папки. Последние становятся, как и буклеты, объектом приложения оригинальных решений. Появились, например, профайлы - папки, в которые не только помещают рекламные листовые материалы, но которые и сами являются рекламным носителем. На внутреннем клапане дается информация о рекламодателе и предлагаемых им товарах и услугах.

Печатной рекламой считают также разнообразные носители, используемые для целей ЕО.З.-рекламы: фигурные флаерсы, воблеры, мобайлы, шелфтокеры. Своеобразной формой печатной рекламы являются наклейки, в частности наклейки большого формата, которые называются стикерами. Преимущество стикеров в том, что их можно разместить не только на гладкие, но и на любые рифленые поверхности.

Популярна печатная реклама в виде вкладышей и купонов. Вкладыш - печатное приложение (может быть в виде закладки, а также листовки, буклета) к журналу или книге. Изготавливается на высококачественной бумаге. На вкладышах размещают рекламное послание, как правило, учитывающее читательский адрес издания.

Купон - средство продвижения, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот (оговоренной скидки и т. п.). Вкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному обращению в прессе. Купон может быть опубликован на страницах печатных изданий или напечатан отдельно, в виде небольшой листовки.

Как видим, печатная реклама многофункциональна и объемна, занимает огромное пространство[67], которое существует бесконтрольно и в котором появляются на свет зачастую не-профессиональные, безграмотные рекламные тексты. Именно это обстоятельство побуждает обратить на печатную рекламу внимание всех, кто заинтересован не только в повышении эффективности рекламной деятельности, но и в ее совершенствовании в социокультурном и речевом аспектах.


Дата добавления: 2015-08-03; просмотров: 89 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Правка и редактирование текстов маркетинговой коммуникации | ВОКРУГ РЕКЛАМЫ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ИХ ОПРЕДЕЛЕНИЕ | КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ: КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ, НОСИТЕЛИ, ВИДЫ РЕКЛАМЫ |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Правильная еда и женское счастье| Про бриф

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.013 сек.)