Читайте также:
|
Чтобы наши дети были здоровы, необходимо не так уж много - знание некоторых вопросов биологии.
Наши дети - какие они? До 80% имеют отклонения психического и физического развития. 30-45% детей, поступающих в школу, страдают хроническими заболеваниями. За годы обучения в 5 раз возрастает число детей с нарушением зрения и в 4 раза - психики. 80% призываемых в армию юношей по медицинским показаниям не готовы к военной службе. У большинства из них снижена концентрация Мg, Са, J, Li, Zn. Иммунная система ослабевает, что ведет к дальнейшим заболеваниям. И все же, даже если ребенок хронически болен, часто болеет, подчас уже не помогают и лекарства, как показывает опыт- ему можно помочь, и эта помощь очень проста и порой радикальна. В этом лечении поможет лечебная минеральная вода "Donat MG" из Словении.
Принцип действия " Donat MG ": поступая в желудок, связывает свободную соляную кислоту. Эта реакция является пусковой для различных процессов, происходящих в желудке. Ощелачивающее действие минеральной воды включает в реакцию гастрин - гормон желудка, который оказывает не только стимулирующее действие на выработку пепсина и соляной кислоты, но и, что более важно, этот гормон имеет наиболее мощный в пищеварительной системе трофический потенциал (под его влиянием резко интенсифицируется синтез белков в слизистой желудка и кишечника, что является основой для восстановительных процессов -заживления язв и эрозий). Кроме того, под влиянием гастрина и за счет кратковременного снижения уровня кислотности в желудке активизируется его моторно-эвакуаторная активность, и содержимое желудка вместе с минеральной водой поступает в кишечник - двенадцатиперстную кишку и проксимальный отдел тонкого кишечника.
Именно здесь и реализуется основной неспецифический потенциал минеральной воды " Donat MG". Двенадцатиперстная кишка и тонкий кишечник являются не только пищеварительными, но и эндокринными органами. Установлено, что в слизистой сосредоточено до 80% всех гормонов, секретируемых в организме человека, а гормоны являются главными координаторами практически всех функций, и в первую очередь обмена веществ. Под влиянием гидрокарбонатной минеральной воды увеличивается секреция практически всех пищеварительных гормонов. Все эти гормоны и гормоноподобные вещества кишечника оказывают выраженное стимулирующее влияние на выработку инсулина в поджелудочной железе, а этот гормон является главным контролером метаболических реакций. Установлено, что только минеральные воды могут "безвредно" для организма активизировать инсулиновую регуляцию обмена веществ.
За счет активации роли инсулина в оптимизации обмена веществ проявляются лечебные эффекты минеральной воды при сахарном диабете, большинстве заболеваний сердечно-сосудистой системы <...>
| Жалобы | Кол-во детей с жалобами | Улучшение Количество детей | Улучшение % |
| 1. Раздражительность | 25 чел. | 16чел. | 64% |
| 2. Снижение внимания | 23 чел. | 14 чел. | 61% |
| 3. Плохое настроение | 21 чел. | 14 чел. | 67% |
| 4. Боли в мышцах, судороги | 17 чел. | 14 чел. | 82% |
| 5. Утомление глаз | 26 чел. | 14 чел. | 54% |
| 6. Головные боли, головокружение | 29 чел. | 19 чел. | 65,5% |
| 7. Снижение аппетита | 12 чел. | 8 чел. | 66,6% |
| 8. Боли в животе | 32 чел. | 23 чел. | 72% |
| 9. Менструальные боли | 4 чел. | 3 чел. | 75% |
Мы ведем подсчет откликов на нашу рекламу. Откуда же узнают о " Donat MG"? На первом месте - из прессы, а на втором - от знакомых, а это значит, что вода помогает. За два года продажи " Donat MG" - только слова благодарности.
Итак, дорогие родители, бабушки и дедушки, выводы делайте сами. Впереди каникулы, проследите, чтобы Ваши чада пропили курс " Donat MG", и вы будете рады за них, пропейте сами и порадуйтесь за себя.
Провести лечение под наблюдением врачей вы можете в подмосковных санаториях "Лесное озеро".
0 других болезнях, которые помогает лечить "Оопа1 Мд", можно получить бесплатную консультацию врача по телефону.
В этой статье присутствует даже табличная форма подачи информации. И хотя таблица построена неграмотно, по замыслу авторов она должна была, по-видимому, придать солидность материалу, сделать его похожим на основательный научный труд. Об этом же свидетельствуют использование средств и оборотов научного стиля, обилие медицинских терминов. Авторы не скрывают, что их материал - реклама, о чем говорится в последних абзацах статьи. ("Мы ведем подсчет откликов на нашу рекламу. Откуда же узнают о " Donat MG"? На первом месте - из прессы, а на втором - от знакомых, а это значит, что вода помогает".) Правда, выбрав деловой тон, они должны были выдержать его до конца и не вводить в текст разговорную лексику и интонации дружеского общения: "дорогие бабушки и дедушки", "порадуйтесъ", "ваше чадо". Поскольку одна из главных жанрообразующих характеристик статьи - основательность фактической основы, использование большого количества документальных и научных сведений, оценивая рекламные материалы подобной формы необходимо руководствоваться нормативными ограничениями: "В рекламе не допускается некорректное употребление результатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Статистические данные не должны представляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допускается некорректное применение научных терминов; не допускается применение профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных для придания заявлениям видимости научной обоснованности, которой они на деле не обладают" (РРК, ст. 5, п. 2).
 |
Нет в этом тексте ответа ни на один из рекламных вопросов: кто, что, как? Иллюстрация заставляет мучиться в догадках: при чем здесь жемчуг, если речь идет о пищевом рынке? Конечно, можно предположить, что это обращение решало имиджевые задачи и должно было просто привлечь внимание к "Богородской Трапезе". Однако, покупая полосу в журнале, для того чтобы вывести на рынок новое имя, рекламодатели должны были, по крайне мере, представиться потребителю. Явная и не- умелая стилизация под церковнославянский стиль речи делает рекламируемый объект еще более загадочным.
Итак, отметим еще раз: грамотный подход к жанрообразованию не исключает появления новых моделей, не лишает рекламное обращение своеобразия, а помогает, соблюдая диалектическое единство общего, повторяющегося и особенного, обрести свободу изложения материала для более доходчивого восприятия его потребителем.
Общими критериями оценки жанра рекламы в печатных изданиях являются:
- объем произведения;
- способ построения образа или представления идеи;
- объект рекламирования, его характер;
- способ достижения цели рекламного обращения;
- средства достижения поставленных маркетинговых задач.
Выбор жанров рекламных обращений зависит не только от цели обращения и задач рекламодателя, но и в силу многообразия выразительных и изобразительных средств, используемых в рекламе, - от психологических особенностей восприятия ее потенциальной аудиторией.
Печатная реклама - пожалуй, самая востребованная из всех форм рекламной коммуникации. Нет такого рекламодателя - частного, государственного, коммерческого, который не воспользовался бы хоть раз листовкой или информационным письмом. При этом у хорошо знакомой всем печатной рекламы есть проблемы, которые пора решать.
Напомним, что выше были приведены доводы в пользу разграничения рекламных терминов, в составе которых есть указание на принадлежность к процессу печати. Теперь уточним, чем вызвана такая рекомендация, для чего опять обратимся к ГОСТу. "Печатное, книжное, журнальное издание" - определения этих издательских терминов нам уже знакомы, но содержание основного - "издание" - обозначено не было.
Так что же такое издание? "Документ, предназначенный для распространения содержащейся в нем информации, прошедший редакционно-издательскую обработку, самостоятельно оформленный, имеющий выходные сведения" (разд. 1 "Общие понятия").
Выходные сведения - это комплекс элементов, характеризующих издание и предназначенных для его оформления, информирования потребителей, библиографической обработки и статистического учета[64]. К выходным сведениям относят: сведения об авторах и других лицах, участвовавших в создании издания; заглавие издания, надзаголовочные, подзаголовочные данные; выходные данные (место выпуска издания, имя издателя и год выпуска издания); выпускные данные (номер лицензии на издательскую деятельность; дата сдачи в набор и подписания в печать; вид, номер, формат бумаги; классификационные индексы; международные стандартные номера; штрих-коды; знак охраны авторского права)[65].
На практике около 90% "полученных печатанием или тиснением, полиграфически самостоятельно оформленных" (так трактует стандарт термин "печатное издание") рекламных материалов не имеют двух существенных признаков. Они не проходят редакционно-издательскую обработку и не снабжены выходными сведениями.
Означает ли это, что огромное количество напечатанных рекламных текстов нельзя считать изданиями, или неважно, как их называть, и это всего лишь терминологическая казуистика, которой следует пренебречь? Вопрос риторический, но если давать ответ, то он будет парадоксальным: конечно, можно и пренебречь, но все-таки изданиями их считать нельзя. Хочется верить, что составители основного издательского терминологического стандарта использовали эти признаки в качестве существенных для характеристики базового понятия не случайно. Логика их введения ясна. Без редактирования и паспортизации (именно это обеспечивают основные выходные сведения), а также при сегодняшней простоте полиграфического воспроизведения любого текста любым тиражом "изданием", в том числе и рекламным, можно было бы считать любую бумажку.
На практике получается, что осуществлять государственный контроль за печатной рекламной продукцией и ее качеством невозможно. Общеизвестный факт: сегодня, несмотря на законодательный запрет направлять потребителям рекламу без специального разрешения, почтовые ящики всех сограждан забиты огромным количеством макулатурных по своему содержанию и оформлению печатных рекламных обращений. Вот такие послания, которые трудно даже назвать рекламой, выпадают из почтового ящика каждый день:
Картинка
Конечно, говоря о контроле за печатной продукцией, следует иметь в виду в первую очередь те виды печатной рекламы, которые рекомендовано снабжать выходными сведениями[66]. Что касается редакторской обработки, то, как свидетельствует практика, она не помешала бы любым печатным материалам, даже визиткам: от упорядочения фактических данных до исправления орфографических ошибок.
Для того чтобы разобраться с проблемой качества печатной рекламной продукции, необходимо для начала развести термины "реклама в печатных изданиях" и "печатная реклама". Книги, газеты и журналы в соответствии с представлениями терминологического стандарта являются изданиями, а публикуемые в них рекламные обращения - рекламой в печатных изданиях. Печатная реклама - это реклама, создаваемая тем или иным полиграфическим способом (в т. ч. с использованием копировального офисного оборудования), выполняющая свои, более разнообразные, чем у рекламы в печатных изданиях, функции и, как правило, минующая стадию редакционно-издательской обработки.
Как уже говорилось выше, для распространения печатной рекламы используются многие каналы, в т. ч. и печатные издания. В профессиональной среде печатную рекламу нередко называют не только почтовой, но и полиграфической (или даже полиграфией), что вполне отражает ее специфику.
Представленное объявление - самый распространенный вариант рекламы услуг по созданию печатной рекламы и доказательство легкости ее материализации. Столь доскональный разбор терминов имеет смысл не только для редактора. Еще раз подчеркнем: терминологическая культура необходима всем участникам рекламного творчества. А в анализируемой ситуации "реклама и редакционно-издательская деятельность" - обязательное условие успешного решения проблем на весьма серьезном участке рекламного рынка.
Прежде чем перейти к рассмотрению основных видов печатной рекламы, введем еще один термин - "рекламное издание". Вот как определяет его стандарт: "Издание, содержащее
Картинка
изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них". Значит, снабженный выходными сведениями, прошедший редакционно-издательскую обработку и привлекательно оформленный материал, призванный создать спрос на изделия, услуги или мероприятия, является рекламным изданием. Однозначно соответствуют этим требованиям, по-видимому, только специализированные рекламные газеты и журналы и продукция имеющих официальную лицензию на ведение издательской деятельности производственных и полиграфических организаций.
К видам печатной рекламы по характеру информации ГОСТ 7.60-2003 относит:
Каталог - издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии товаров и услуг. Стандарт различает такие подвиды каталожной продукции, как каталог выставки с перечнем экспонируемых предметов и их описанием и каталог непосредственно предлагаемых потребителю товаров и услуг, распространяемый на местах продажи. К сожалению, этот популярный и эффективный вид печатной рекламы представлен в ГОСТе невыразительно. Ф. Котлер в книге "Маркетинг менеджмент" "воспел" каталог как один из перспективных носителей рекламного обращения, возможности которого еще не освоены в полной мере.
В сегодняшней рекламной практике каталоги существуют не только в бумажной форме. Они выкладываются в Интернете, где пользуются большим спросом потребителей.
Проспект - издание, содержащее систематизированный перечень услуг, предметов (описание одного предмета), предназначенных к выпуску, продаже или экспонированию. От каталога проспект отличается большим объемом, наличием иллюстративного материала (фотографий, рисунков). Предваряет проспекты нередко информация о компании, ее сотрудниках, особенностях ее деятельности, достижениях, основных заказчиках, партнерах и т. д. Проспект выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне. Особый вид рекламного проспекта - доджер.
Афиша - издание, сообщающее о каком-либо культурном мероприятии и предназначенное для расклейки.
Рекламным периодическим изданием стандарт называет рекламный бюллетень - выпускаемое оперативно издание, содержащее в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них.
Наконец, по материальной конструкции рекомендовано различать следующие виды печатной рекламы:
Листовое издание (листовка) - издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления. Листовка - широко используемая форма рекламных материалов разного назначения: от информационных пи-сем до прейскурантов. Как правило, это все-таки однолистовое издание, запечатанное с двух сторон.
Буклет - издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов. Буклеты используются во все более разнообразных вариантах фальцовки: от простой гармошки в два сгиба до бродсайта - рекламного материала большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта. В развернутом виде он может преобразовываться в плакат. Размеры буклета с обычной фальцовкой также все чаще становятся нестандартными.
Плакат - листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования. Плакат большого размера называют постером.
Широко известным рекламным изданием являются также календари - в виде книги, настенные, перекидные, карманные и т. д. Они наряду с открытками, ежедневниками, записными книжками и прочим составляют обширную группу так называемых новогодних рекламно-подарочных изданий. ГОСТ такого термина не предусматривает.
Составители стандарта настаивают также на недопустимости объединения в одну систему изданий, классифицируемых по признаку характера информации и по признаку материальной конструкции. Так, и проспект, и каталог могут быть воплощены практически в любой материальной конструкции:
- в буклете;
- комплектном издании, т. е. в виде листовок и (или) буклета, заключенных в папку, футляр, бандероль или обложку;
- в комбинированном издании - издании, содержащем наряду с печатным текстом звукозапись на кассете, диске и (или) изображение на иных материальных носителях в виде слайда, пленки, дискеты.
По логике стандарта афиши (характер информации) существуют в форме плакатных изданий (материальная конструкция), а визитки могут быть отнесены к карточным изданиям.
Но в ГОСТ 7,60-2003 представлены только основные печатные рекламные издания. Наряду с ними существует огромное количество других видов печатной рекламы. Так, понятием "деловая документация" объединены фирменные бланки, конверты, визитки, папки. Последние становятся, как и буклеты, объектом приложения оригинальных решений. Появились, например, профайлы - папки, в которые не только помещают рекламные листовые материалы, но которые и сами являются рекламным носителем. На внутреннем клапане дается информация о рекламодателе и предлагаемых им товарах и услугах.
Печатной рекламой считают также разнообразные носители, используемые для целей ЕО.З.-рекламы: фигурные флаерсы, воблеры, мобайлы, шелфтокеры. Своеобразной формой печатной рекламы являются наклейки, в частности наклейки большого формата, которые называются стикерами. Преимущество стикеров в том, что их можно разместить не только на гладкие, но и на любые рифленые поверхности.
Популярна печатная реклама в виде вкладышей и купонов. Вкладыш - печатное приложение (может быть в виде закладки, а также листовки, буклета) к журналу или книге. Изготавливается на высококачественной бумаге. На вкладышах размещают рекламное послание, как правило, учитывающее читательский адрес издания.
Купон - средство продвижения, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот (оговоренной скидки и т. п.). Вкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному обращению в прессе. Купон может быть опубликован на страницах печатных изданий или напечатан отдельно, в виде небольшой листовки.
Как видим, печатная реклама многофункциональна и объемна, занимает огромное пространство[67], которое существует бесконтрольно и в котором появляются на свет зачастую не-профессиональные, безграмотные рекламные тексты. Именно это обстоятельство побуждает обратить на печатную рекламу внимание всех, кто заинтересован не только в повышении эффективности рекламной деятельности, но и в ее совершенствовании в социокультурном и речевом аспектах.
Дата добавления: 2015-08-03; просмотров: 89 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Правильная еда и женское счастье | | | Про бриф |