Престижная реклама.

Престижная реклама, которую часто называют корпо­ративной, имиджевой или фирменной— это коммерческая пропаганда положительного образа предприятия. В отличие от товарной рекламы, которая имеет характерную адресную направленность и ориентирована на контактную аудито­рию, престижная реклама обращена к общественности в са­мом широком смысле. Задачи престижной рекламы состоят в том, чтобы создать благоприятное впечатление о реклами­руемом предприятии, а также убедить общественность, что деятельность того или иного предприятия является обще­ственно полезной.

Наиболее распространенные способы осуществления престижной рекламы таковы:

подготовка и публикация в специальных журналах ре­дакционных (не рекламных) материалов о последних до­стижениях того или иного предприятия в разработке и орга­низации производства новых товаров, о социально значимых направлениях деятельности предприятия и т.п;

организация пресс-конференции с приглашением не только прессы, но и представителей общественности, политических деятелей, знаменитостей из различных сфер науки, культуры, спорта и т.п;

распространение собственной печатной продукции в форме фирменных журналов, брошюр, буклетов и т.п., в которых представлена история предприятия, его производственные достижения, общественно полезная деятельность, забота о благе потребителей;

участие в благотворительных акциях (взносы в благотворительные фонды, участие в благотворительных «марафонах», других акциях в поддержку малоимущих слоев населения, больных детей, инвалидов, пенсионеров и др.);

поддержка организаций нематериальной сферы — здравоохранения, культуры, спорта, просвещения, образова­ния и т.п.

Предприятие должно заботиться о своей высокой репута­ции, при этом основными критериями престижа, которые; по возможности должны найти отражение в информативной части рекламных мероприятий и других акций, способствую­щих росту репутации, являются:

• уровень ответственности по отношению к потребителям и местной общественности;

• охрана окружающей среды;

• финансовая стабильность;

• активная инновационная деятельность;

• высокое качество товаров и услуг;

• рентабельность инвестиций; -

• забота о рабочих, научно-техническом, коммерческом персонале;

• высокий профессиональный уровень и компетентность руководителей и т.п.

Во избежание нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Пала­той разработаны и внедрены в практику кодексы, устана­вливающие нормы и правила рекламной практики, защи­щающие интересы потребителей и ограничивающие деятель­ность товаропроизводителей определенными социально-этиче­скими рамками. В этом отношении наиболее важным являет­ся «Международный кодекс рекламной практики». Принятый в 1937 году, он несколько раз пересматривался; в настоящее время действует редакция кодекса 1986 году.

В нем отражены как прошлый опыт, так и современное мышление, рассматривающее рекламу как средство общения между продавцом и покупателем. Международная Торговая Палата — разработчик кодекса — считает свободу коммуни­каций, как она определена в статье 19 Международной кон­венции ООН о гражданских и политических правах, фундаментальным принципом рекламной деятельности. «Междуна­родный кодекс рекламной практики» задуман, прежде всего, как инструмент самодисциплины, но вместе с тем он пред­назначен и для использования в судебной практике в ка­честве справочного материала в рамках соответствующих законов. Кодекс нацелен на сближение национальных норм и стандартов рекламы и призван гармонизировать торговлю на благо как потребителей (покупателей), так и товаропроизво­дителей (продавцов).

Дата добавления: 2015-08-05