Скрытые призывы

Скрытым призывом является информация, целенаправленно формирующая у адресата желание действовать или порождающая чувство необходимости действий. Скрытый призыв часто содержит в себе программу действий, то есть автор такого призыва программирует поведение человека, нередко используя методы речевого воздействия.

Скрытые призывы окружают нас повсюду. Например, скрытым призывом является, на первый взгляд, безобидная информация на доске объявлений: «В связи с переходом на летнее время изменяется расписание движения пригородных поездов. Справки по тел. 111-111». Эта информация носит сугубо практический характер и побуждает пассажиров обратиться за справкой об изменениях в расписании движения транспорта. Более того, автор призыва указывает способ совершения данного действия (телефонный звонок по указанному номеру), то есть формирует программу действий.

Скрытые призывы не содержат побудительных глаголов, но обязательно (скрыто или явно) включают образ адресата. Формировать такой образ можно в виде:

· прямых обращений, например: «Уважаемые пассажиры». «Избиратели». «Граждане», «Жильцы дома №8» и т.д.

· косвенных обращений к сознанию людей: «Внимание». «Важная информация». «Распродажа». «Скидки». «Новинки» и т. п.

Примеры скрытых призывов:

· Плакат военного времени: «Родина-мать зовет»;

· Народная мудрость: «Береженого Бог бережет»;

· Объявление: «Уважаемые жильцы дома №8. В связи с проведением гидравлических испытаний горячей воды не будет с 7 до 15 число текущего месяца. Приносим извинения. Управляющая компания»;

· Социальные сети: «Регистрация на «Одноклассники.RU» бесплатная»;

· Статус пользователя: «Любите жизнь! Вам с ней еще жить»;

· Рекламный ролик: «25 декабря в ТРЦ «Талисман» состоится «Ночь горячего шопинга» Скидки до 50%»;

· Выпуск региональных новостей: «С 1 января ожидается рост тарифов на электроэнергию и коммунальные услуги на 14%»;

· Бегущая строка: «Внимание. Сдача деклараций о доходах за 2010 год производится до 30 апреля включительно. Справки по тел…»;

· Приказ по организации: «Авансовые отчеты сдаются в течение 3-х рабочих дней после возвращения из командировки»;

· Записка на столе: «Буду поздно. Целую».

Обратите свое внимание на то, какие книги читают ваши дети? В какие игры они играют? Какие интернет-сайты регулярно посещают? Какие мультфильмы любят смотреть? И т. д.

Зачастую в книгах, особенно идеологических, может быть сокрыто множество неоднозначных скрытых призывов. В компьютерных играх предлагается запрограммированный набор персонажей, обладающих порой чуждыми нам ценностями и установками. Всплывающая реклама, например, интимных услуг, всевозможных предсказаний «дат своей смерти» и т. п., может ранить не только неокрепшую детскую психику. Распитие на телеэкранах спиртных напитков, непременно, фирменной этикеткой к зрителю, с детства формирует определенные модели будущего поведения. Перечисление можно продолжить до бесконечности.

Существует мнение, что скрытый призыв является более мягкой формой призыва по сравнению с открытым. Однако, это не так: открытый призыв - более честный способ речевого воздействия на адресата, так как человек может осознавать, что на него оказывается влияние, и, соответственно, может принять меры по противодействию.

Дата добавления: 2015-08-03