Коммерческий анализ

Коммерческий анализ — это, прежде всего, маркетинговый анализ или маркетинг (от английского: market — рынок). Он представляет собой комплексное изучение условий деятельности предприятия, улучшения качества товара и его ассортимента, изучение покупателей, конкурентов, выработку ценовой политики, организацию рекламы, ассортимента сервисных услуг и сбыта товара. В итоге, маркетинг должен обеспечить надежную, достоверную и своевременную информацию о: а) структуре и динамике конкретного спроса на товар, вкусах и предпочтениях покупателей; б) возможностях создания набора товаров (ассортимента), которые удовлетворяют требованиям рынка полнее, чем товары конкурентов; в) необходимом воздействии на спрос. Такие данные являются важнейшей основой многих журналистских текстов.

Кому проводить экономический анализ на страницах СМИ?

Практика показывает, что экономический анализ, проведенный самим журналистом, встречается относительно редко. Многие считают, что такой анализ на страницах СМИ должны представлять не журналисты, а профессиональные экономисты.

33. Основные аналитические жанры: статья, обозрение, комментарий.

Аналитическая журналистика подразумевает обязательное наличие ярко выраженного аналитического начала, приоритетность компетентного, порой научного, осмысления проблемы или процесса над простым информированием, констатацией факта. Предметом аналитической журналистики нечасто становятся текущие события, исторически этот жанр журналистики не относится к оперативным. Зато обязательным признаком этого жанра является наличие в публикации элементов прогностики, определения путей и методов решения рассматриваемой проблемы. К аналитической журналистике можно отнести следующие жанры: корреспонденции и статьи; обозрения; обзоры СМИ; рецензии; аналитические корреспонденции и статьи; комментарии; литературно-критические статьи.

Термином «статья» объединены весьма разнообразные газетные тексты, среди которых различают следующие типы: общетеоретическая статья, практико-аналитическая статья, научно-популярная статья, полемическая статья, передовая статья.

Общетеоретическая статья посвящается глобальным вопросам общественного развития.

Практико-аналитическая статья предназначена для разбора конкретных ситуаций и процессов, которые могут служить положительным или отрицательным примером как для всего социума, так и для отдельных его сегментов.

Научно-популярная статья в доступной форме освещает вопросы и проблемы научной сферы.

Полемическая статья представляет собой дискуссию, которую автор разворачивает со своим оппонентом, конкретным или обобщенным. Полемика может вестись как на глобальном уровне, касающемся вопросов развития общества, так и на частном, затрагивающем отдельно взятую проблему и взгляд на нее.

При подготовке статьи, как и других аналитических материалов, очень важно учитывать требования, которые предъявляются к материалам такого характера. Использование аналитических операций, логических методов познания действительности – без этого текст не может претендовать на звание аналитического.

А. Тертычный следующим образом формулирует задачи, признаки и этапы создания статьи

Задачи, стоящие перед автором статьи:

1. Разъяснение сути различных общественных событий, феноменов, демонстрация тенденций их развития, оценка их значимости.

2. Анализ и распространение передового опыта решения социальных проблем.

3. Критика неэффективных или ложных путей развития, ложных установок и вредных ориентиров.

Признаки статьи:

1. Выявление взаимосвязи различных явлений и, как следствие, содействие аудитории в постижении этих взаимосвязей.

2. Использование аналитико-синтетических операций: сравнения, оценки, детализации, разъяснения, предсказания, обобщения.

3. Использование коммуникативных операций: диалогичность, ситуативность.

4. Выявление и изложение связей, направленных в прошлое и будущее явления.

5. Построение от простого к сложному, от видимого к невидимому, от известного к неизвестному, от бесспорного к спорному.

---

Дата добавления: 2015-08-03