Тема-модуль IV

«Технологии менеджмента вполитической деятельности»

Тема 1

«PR деятельность в работе с имиджем»

Место и роль PR-работы в имиджмейкинге. Особенности, функции и структура имиджей. Формирование имиджа в политике и методы PR-деятельности. Типология политических имиджей и техника работы PR-деятельности в построении и коррекции политического образа. Создание политических мифов и фантомов.

PR обеспечение формирования имиджа партий: программно-идеологическая, деятельностная, личностная и внешняя (атрибутивная) составляющие.

Убедительность имиджа и PR-технологии защиты имиджа.

Тема 2 «Политическая реклама»

Политическая реклама: понятие, субъекты и объекты политического рекламного воздействия. Структура, функции и задачи политической рекламы. Общее и особенное политической рекламы и PR-деятельности в современной России.

Этапы проведения политической рекламной кампании PR агентствами. Новостные события в политических кампаниях. Политические PR и реклама на телевидении, в прессе.

Технологии осуществления политической рекламы в PR работе. Социальный характер политической рекламы и ее особенности как способа манипулирования и массовой коммуникации. Виды и средства политической рекламы используемые в связях с общественностью. Взаимосвязь и соотношение политической рекламы с имиджмейкингом, маркетингом и public relations в сфере политики.

Основная литература

1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: Учебное пособие для студентов вузов. М., Аспект Пресс, 2005

2. Политическое консультирование. М., 1999

3. Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера // Региональные выборы в России. М., 1996

4. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997

5. Тимошенко В.И. Структурно-ценностный метод анализа предвыборных партийных документов. М., 2002

6. Борисов Б. Технологии рекламы и PR. М., 2001

7. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: Учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2005

8. Егорова-Тантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 1999

9. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы в 2-х частях. М., 1998

10. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, «Питер», 2003

11. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М., 2001

12. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2001

Дополнительная литература

1. Мирошниченко А.А. Рublic relations в общественно-политической сфере. М., 1998

2. Почепцов Г.Г. Психологические войны. М., 2000

3. Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. М., «Дело», 1999

4. Березкина О.П. Социально-психологическая технология создания политического имиджа. СПб., 1997

5. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. О., 1995

6. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990

Тесты

1. Спот (spot) -

- средство наружной рекламы (щит, панно);

- рекламный ролик (текст), предназначенный для включения в радио и ТВ-передачи;

- сокращенное изложение основных положений;

- книжная закладка, используемая как рекламный носитель.

2. Пресс-релиз (pressrelease) -

- остросюжетный материал в СМИ;

- специальные бюллетени об организации события, товара (услуги), цель которых – создание информационных поводов для СМИ;

- ложная информация, выброшенная на информационный рынок с отвлекающей целью;

- общественная оценка, основанная на создании мнения о достоинствах или недостатках чего-либо.

3. Слоган –

- рекламный девиз в виде эмоционально заряженной фразы;

- литературная основа рекламного ролика;

- условно-знаковая единица целей коммуникации;

- рекламный ролик.

4. Отстройка –

- вращающаяся рекламная продукция;

- полиграфический процесс разложения изображения на точки фотографированием;

- PR-прием, подразумевающий возвышение одного имиджа при снижении другого.

5. Идеальный имидж – это

- впечатление о кандидате, которое есть у избирателя;

- представление кандидата и его команды о том, каков образ лидера в глазах избирателя;

- усреднённые представления электоральных групп о качествах желаемого лидера

Дата добавления: 2015-08-05