Тема-модуль III

«Производство PR-продукции»

Тема 1

«Аналитическое обеспечение PR-кампаний»

Проблемно-политическая ситуация, как исходный пункт прикладного политического анализа. Типы политических ситуаций (локальные, региональные, глобальные; среднесрочные, краткосрочные; переходные и стабильные). Исходные параметры подготовки PR-кампании: состояние, специфический баланс социально-политических сил, «фрагмент» политического процесса и т. д.

Конструирование ситуационной модели и социоинженерный «монтаж» стратегии и тактики политического актора в PR-кампании. Дескриптивный анализ политических событий: методы и информационная база. Ситуационная диагностика социально-политических сил и политических институтов. Политическое прогнозирование и стратегическое планирование PR-кампаний. Методики анализа и оценки политических рисков.

Тема 2

«Информационное сопровождение деятельности акторов политического рынка»

PR-деятельность и PR-коммуникация: общее и особенное информационной деятельности в политическом пространстве.

Формы организации PR-коммуникаций. Информационная компонента в деятельности PR-структур в государственном управлении и общественно-политических организациях.

Ограничение в применении PR-коммуникаций в публичной сфере. Корпоративное право и профессиональные кодексы PR-организаций о безопасности информационной деятельности.

Тема 3

«Политическое консультирование в PR-деятельности»

Консультант и политик: особенности взаимоотношений и взаимодействия. Понятие, основные функции и задачи политического консультирования в PR-деятельности. Правила политконсалтинга в сфере PR. Учет культурно-исторических, правовых и социально-психологических параметров в консалтинге PR-деятельности.

Типы и направления политического консультирования: нормальное и проблемное консультирование "проектов и процессов", консалтинг путем обучения. Место и роль в PR-обеспечении политического консультирования, аналитики и диагностики.

Расширение рынка политического консалтинга и спроса на консультационные услуги в сфере PR в современной России. Роль аналитических, маркетинговых и консалтинговых центров в развитии PR-деятельности.

Основная литература

1. Ахременко А.С. Политическое прогнозирование на российском фоне // Вестник МГУ. Сер. 12. – 1999. - № 1.

2. Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветсткой России. М., Издательство МУ, 2003.

3. Джарол Б., Мангейм, Ричард К. Рич. Политология. Методы исследования.-М., 1997.

4. Дзлиев М.И. Информационно-анализирующая система оценки социально-политической обстановки в регионе. - М., 1992.

5. Егорова – Гантман Е., Минтусов И. Политическое консультирование М.: Центр политического консультирования. "Никколо М", 1999.

6. Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: Издательство ИМА-пресс, 2000

7. Леванский В.А. Моделирование в социально-правовых исследованиях. - М., 1996.

8. Проблемы политического моделирования. - М., 1995.

9. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. / Под общ. редакцией В.С. Комаровского. М., 2001.

10. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус, 1999.

11. Хрусталев М. Теория политики и политический анализ. - М., 1992.

12. Шабров О.Ф. Компьютерное моделирование социально-политических процессов. - М., 1997.

13. Шабров О.Ф. Системный подход и компьютерное моделирование в политическом исследовании // ОНС. – 1996. - № 2.

14. Яковлев И.Г. Информационно-аналитические технологии и политическое консультирование // Полис. 1998. - № 2, 3.

Дополнительная литература

1. Афанасьев В.Т. Системность и общество. - М., 1980.

2. Водотынский Д., Егорова-Тонтман Е., Косолапова Ю., Разворотнева С., Ракитянский Н и др. Политический консультант в российских избирательных кампаниях. - М.: Има-пресс, 1995.

3. Ильясов Ф. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах. М.: Има-пресс, 2001.

4. Лебедева М.М. Политическое урегулирование конфликтов. Подходы, решения, технологии. М., Аспекты Пресс. 1999.

5. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, идеи, технологии. М.: РОСПЭН, 1999.

6. Пушкарева Т.В. Политический менеджмент. - М., 2002.

7. Панарин А.С. Глобальное политическое прогнозирование. - М.: Алгоритм, 2000.

8. Цыганков А.П. Между либеральной демократией и сползанием в авторитаризм: предварительные итоги политического развития России, 1991-1996 гг. // Социально-политический журнал. – 1997. - № 1.

9. Шабров О.Ф., Анохин М.Т., Дзлиев М.И. и др. Компьютерное моделирование социально-политических процессов. - М., 1994.

Тесты

1. Фокус-группа –

- репортеры, собирающие информацию для издания;

- одна из технологий комплексного маркетингового исследования;

- качественный метод социально-психологических исследований;

- применяемый в маркетинговых и рекламных процедурах;

журналисты, имеющие доступ к закрытой информации.

2. К неформальным методам сбора информации для подготовки PR- компании относятся:

- контент-анализ СМИ

- анкетирование и опросы;

- беседы в фокус-группах;

- анализ статистических материалов;

- проведение телевизионных опросов;

3. Тактика PR- кампаний это не:

- определение темы программы действий;

- подготовка обращений адресованных группам общественности;

- определение средств информации, которые будут использованы для клммуникации с целевыми группами;

- определение целевой аудитории;

4. Брифинг, как форма подачи информационно - новостных материалов для СМИ не является:

- неординарным (за счёт масштаба организационно – технического обеспечения) спецсобытием в целях привлечения внимания общественности;

- встречей представителей государственного учреждения с журналистами, носящий односторонний характер;

- встреча представителей государственных учреждений, общественно-политических организаций с целью информирования общественности, предполагающая ответы на вопросы.

Дата добавления: 2015-08-05