Реклама. 32.Реклама в узком понимании является инф-й, которая помещается в СМИ определенным

32.Реклама в узком понимании является инф-й, которая помещается в СМИ определенным плательщиком, который оплачивает время и место. Реклама в системе маркет-х коммун-й служит для того, чтобы оповещать всеми доступными способами о новых товарах или услугах их потреб-х свойствах, и имеет напр-сть на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит продвижением его продукции и идей.

Инф-ая реклама является видом рекламы, ко-й преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно сформировать его первичный образ.

Увещевательная реклама как вид формирует предпочтение к определенной марке и старается переключить внимание с марки конкурентов на свою.

Напоминающая реклама содействует напоминанию потребителям, что товар может быть им полезен.

Целенаправленная реклама выполняет четыре функции: функция улучшения имиджа предприятия помогает покупателю провести параллель между имиджем предприятия и качеством товара; функция создания спроса на данный товар, способствует появлению спроса на предлагаемую продукцию, функция предоставления потребителям нужной информации о товаре, как о производственных, так и о товарах широкого потребления, функция обеспечения сбыта, поддерживания необходимого объема сбыта и его расширение

33.Содержание и цели маркетинг деят-ти. Марк-ая деят-сть должна обесп-ть: поступ-е надежной, своевр-й и достоверной инф-и о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочт-х покупателей, т.е. о внеш. Усл-х работы фирмы.

Цели маркет-й деят-ти- это наиб. общие направления маркетинга. Известны четыре напр цели системы маркетинга:

1. Достижение максимально возможного уровня потреб-я Согласно этой точке зрения, цель маркетинга - стимулировать максимально высокий уровень потребления, что создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства.

2. Достижение максимального уровня потребительской удовлетворенности.

3. Предоставление максимально широкого выбора. Необходимо дать потребителю возможность найти товары, которые наиболее полно отвечают его вкусу и позволяют получить наибольшее удовлетворение.

4. Максимальное повышение качества жизни.. Это понятие включает; качество, количество, ассортимент, доступность цен товаров, рост разнообразия и объема услуг, качество окружающей среды и качество культурной среды..

34.Паблик рилейшнз, методы - это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.

ПР - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности.

Функции паблик рилейшнз: установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью; создание «положительного образа» организации; сохранение репутации организации; создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия.

Любые мероприятия паблик рилейшнз состоят из четырех различных, но связанных между собой частей:

анализ, исследование и постановка задачи; разработка программы и сметы мероприятий; общение и осуществление программы; исследование результатов, оценка и возможные доработки.

Дата добавления: 2015-08-05