Читайте также:
|
Современный мир - это динамичная и быстро развивающаяся система, в которой особое внимание уделяется информации. Информация окружает нас повсюду и оказывает на человека определенное влияние, так например реклама, воздействуя на людей, побуждает их купить рекламируемый товар. Одним из инструментов воздействия в рекламе являются различные цветообозначения или по-другому цветонаименования. Цветовое обозначение - это обозначение словом определенного цвета, которое передает «наглядный образ цвета» и «определенные эмоционально экспрессивные оттенки». Интерес к словам, обозначающим цвет, не иссякает на протяжении многих лет, именно поэтому исследование способов передачи информации через цвет, является актуальным. То, что цвет является «мощнейшим средством манипуляции общественным сознанием», давно не поддается сомнению, особенно такое манипулирование проявляется в политической и коммерческой рекламе. В науке существуют различные подходы к изучению слов цветообозначения. Наиболее известными и актуальными являются: антропологический (Берлин Б., Кей П.), психологический (И.Рош, Н.В.Серов) и гендерный (Р.Т. Лакофф) подходы, а также подход лингвокультурологический (А.Вежбицкая, Л.И.Исаева). В своем исследовании я опираюсь на психологический и лингвокультурологический подходы. [1]
Целью данного исследования является рассмотрение проблемы соотношения цветового обозначения рекламируемого товара с его описанием, а также эффективность влияния образа товара на выбор человеком того или иного продукта.
Понятие «образ» трактуется как отражение какого-либо объекта, предмета или события. В России, профессор Петербургского университета И.М. Сеченов, активно занимался исследованием психологии образа. В результате своей работы им было сформулировано общее положение о предметности психического образа. [2] В лингвистике Гаспаров Б.М. трактует возникающий «образ», как реакцию человека на сказанное сообщение, имеющее в свою очередь определенный смысл для его автора.[3] Следовательно, если при создании рекламы продукта использовать цвета вызывающие определенные эмоции и чувства, то в сознании покупателя возникнет ассоциативный ряд, который привлекает внимание и формирует образ товара. Например, определенные цветовые обозначения активно используются в рекламе женских косметических средств таких фирм как FABERLIC, L'Oreal и Guerlain,именно они создают положительный образ товара, ассоциируемый женщиной с привлекательностью.
При создании рекламных текстов рекламисту, необходимо уделить особое внимание выбору цвета шрифта. В этом ему поможет цветовой спектр. В книге «Реклама и полиграфия» спектромцвета называют непрерывный ряд цветных полос, расположенных в порядке убывания длины волны.[4] Использование спектрального цветонаименования поможет внести в рекламу товара определенный концептуальный смысл, обусловленный культурой. Вот, например, обозначение некоторых цветов:
1. Красный цвет символизирует действие, агрессию, волнение, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность. Реклама с использованием красного цвета, создает ощущение чего-то запретного, именно поэтому люди обращают внимание на такую рекламу.
2. Оранжевый - символизирует тепло и счастье. Его хорошо использовать для рекламы ресторанов и дискотек.
3. Желтый цвет - ассоциируется с солнцем. Его можно использовать для рекламы магазинов игрушек, луна-парков.
4. Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие, он отлично подойдет для рекламы медицинских учреждений или политической рекламы.
Как мы видим, создавая рекламу, рекламисту очень важно правильно подобрать цвета, соответствующие рекламному сообщению.[5]
Теперь проанализируем концепты составляющие понятие «Привлекательность», ведь именно желание быть привлекательной заставляет женщин совершать определенные покупки. Особо важным для женщины при выборе косметики является смысл концепта «молодость». Удачными примерами его использования могут служить рекламные компании таких брендов как Guerlain, Dior и Chanel, ассоциирующие «молодость» с гладкой, и здоровой кожей, красотой и румянцем. Успешность данного использования можно объяснить тем, что данные признаки (например, румянец) встречаются в фольклоре при описании молодых девушек, так например, в русской народной сказке «Семь Симеонов» встречается следующее описание: «сидит красавица царевна, румяна, белолица и тонкокожа», этот текст привлекает внимание женщины, так как она всегда стремится быть молодой. Данному концепту обычно соответствуют розовые, беловатые и пастельные оттенки.[6]
Следующий концептуальный смысл составляющий «привлекательность» - это «страсть». В психологии под страстью понимают сильное, стойкое, всеохватывающее чувство, доминирующее над другими побуждениями человека и приводящее к сосредоточению на предмете страсти всех его устремлений и сил. Если обратится к психологии страсти, то неоднократно можно встретить упоминание о том, что страсть - это неконтролируемое чувство, поэтому в литературе довольно часто встречается ее сравнение с огненной стихией. Она так же как пламя, разжигается в душе человека, воодушевляя его на определенные поступки. Поэтому данное цветонаименование, будет вызывать у потребителя положительные ассоциации, тоже обусловленные культурой. Ему будут соответствовать яркие оттенки красного, например алый, и оранжевый цвет. [7]
Среди цветообозначений активно использующихся в рекламе, существуют те, что обозначают поцелуй. Так например известная фирма Orly выпускает лак с названием «First Kiss» (первый поцелуй). Выбор данного названия, объясняется тем, что поцелуй тоже соотносится покупательницами с привлекательностью, ведь поцелуй для женщины - это способ выражения любви, ласки, уважения. Целью данного приема является увеличение эффективности рекламы. Оттенки данного цветообозначения - нежно розовые.
Особой популярностью пользуются цветообозначения направленные выразить концептуальный смысл «женская хитрость», ведь поведению женщин свойственны такие термины, как интрига, соблазн и провокация. Все это близко женщинам, это связанно с особенностями женского восприятия. Так для женщины провокация - это способ добиться определенной реакции от противоположного пола. «Искусство провокации» - достаточно сложная наука и научиться ей не так просто, в особенности достигнуть высшего мастерства в ней. Однако владение данным искусством придаст женщине уверенность и сделает ее соблазнительной и раскованной. Так например бренд Agent Provocateur использует в рекламе описание потенциальной покупательницы продукции: «Она – воплощение восхитительной женственности, она соблазнительна в любое время дня и ночи, она заставляет мужские сердца учащенно биться одним своим появлением, она покоряет и очаровывает также легко, как дышит, ее благосклонный взгляд и улыбка обещают райское наслаждение, а плавная дерзость летящей походки и поистине царская грация заставляют оглянуться, провожая ее долгим взглядом. Кто она? Она - женщина, рожденная для того, чтобы ей восхищались. Она – женщина, открывшая для себя духи Agent Provocateur!» Данное описание, демонстрирует образ сильной и уверенной в себе женщины- «охотницы», способной властвовать над мужчинами. Поэтому данный смысл, важен при отражении концепта «привлекательности». Используемые для данного концепта цвета - красный, черный, ярко-розовый, а также цвета ассоциирующиеся с природным окрасом некоторых животных, например, леопардовая расцветка.[8]
Проведенное исследование позволяют сделать вывод о том, то соединяя между собой составляющие концепта «привлекательность», рекламистам удается создать образ современной женщины, реализующейся в различных сферах общественной жизни. Привлекая внимание женщины различными комплиментами, направленными на подчеркивание их наружности, они тем самым делают использование цветовых номинаций достаточно значимым инструментом воздействия на психологию покупателя. Все это приводит к тому, что рекламируемый товар становится востребованным и это значительно увеличивает уровень его продаж.
Литература:
Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 77 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| С 1996 постоянный автор журнала « Новый мир». | | | Эсхатологическое восприятие революции 1917 г. |