Стереотипы можно ломать!

Княжество Лихтенштейн — одно из самых маленьких европейских государств. С течением лет в этой стране сформировалось несколько областей специализации, которые позволяют ей весьма успешно и с выгодой участвовать в международной торговле и коммерческой деятельности. Однако в последние годы имидж Лихтенштейна как страны оказался несколько скомпрометирован бытующим в мире стереотипом, что это не самобытная страна, а всего лишь финансовый центр. Для преодоления этой проблемы была создана рабочая группа под руководством фонда «Имидж Лихтенштейна». Эта группа объединила рекламные агентства, ведущие промышленные предприятия, крупные торгово-промышленные ассоциации, органы власти и представителей премьер-министра страны.

Первой задачей Wolff Olins (выбранное агентство, родоначальник громко прозвучавших ребрендингов телекоммуникационных брэндов "Билайн" и МТС) было создание для Лихтенштейна общей идеи, которая бы отражала и объединяла различные сферы взаимодействия и могла бы воздействовать на все аудитории. На основе наиболее выразительных черт страны специалисты сформулировали ряд идей: небольшой размер, экономическое процветание и привлекательность. Атрибуты бренда были тщательно переработаны, чтобы отразить реалии страны.

Лихтенштейну свойственны целеустремленность, предпринимательский дух и человечность.

Целеустремленность — это важное качество для небольшой страны, оно говорит о стратегически продуманном использовании ресурсов. Предпринимательский дух отражает промышленные и финансовые услуги мирового уровня, которые предлагает Лихтенштейн, а также общий духовный настрой, благодаря которому появились эти услуги. Слово «человечность» относится к тесным общественным и профессиональным отношениям в Лихтенштейне.

В качестве графического решения была использована идея драгоценного камня. В разработанном Wolff Olins логотипе этот камень сияет на темно-фиолетовом фоне, который получился в результате смешения цветов государственного флага: красного и синего. Также был разработан набор графических элементов: «дом», «звезда», «сердце», «цветок», «монета», которые в совокупности образуют образ княжеской короны — символа тесной связи государства и народа.

Дата добавления: 2015-07-26