Итак, выявленны ли ценности белорусской туристической нации через дизайн?

"Логотип — это в первую очередь шрифт" — ответил на наш запрос Эркен Кагаров, художественный руководитель студии “ИМА-дизайн”, вице-президент Академии графического дизайна (Москва, Россия)

Про данный логотип Беларуси могу сказать следущее: сложно делать оценку, не зная, какое сообщение он должен передавать, в чем убеждать или разубеждать. Можно предположить, что стояла задача создать образ страны, доброй и аграрной, с цветущими полями и маленькими домиками, без скоростных шоссе и современных гостиниц. Рукописный, несколько инфантильный шрифт, нарочито неровные разноширинные линии и изображение цветка, похожего на василек, мне говорят именно об этом. Если это и нужно было сказать, значит, в общих чертах, получилось. Из недостатков хотелось бы назвать упущенную возможность яснее ритмизировать буквы по насыщенности — это позволило бы сделать логотип чуть более живым, менее аморфным. Мешает восприятию стыковка красного и синего. Синий недостаточно плотен по тону, для работы в качестве рисующего контура, а темнее его делать не хочется, общая гамма, на мой взгляд, успешно вызывает ассоциации со страной. Таким образом, логотип, если не обращать внимание на его недостатки, передает информацию, создает определенный образ. Вопрос только в том, насколько именно такой образ нужен в коммуникации.

"Субъективные ощущения от логотипа: ненапряжность, экологичность, озорство, некоторое беспокойство" — более жестко подошел к фопросу Андрей Пуртов, редактор журнала "Identity" (Москва, Россия)

В знаке просматривается пальма, что очевидно не подходит для Белоруссии. (Ну здесь Андрей просто не оценил широт славянских — откуда же здесь пальмы? Прим. ред.) В целом логотип скорее напоминает некий рукотворный арт-объект, чем бренд страны. Думается, что лого в такой технике подошел бы для флористической студии, цветочного магазина или небольшой туристической компании, специализирующейся на экзотическом туризме. (В принципе все правильно — речь-то идет в первую очередь об экологическом и сельском туризме, что вполне данный знак и отражает. Прим. ред.)

Если говорить об аналогах, то можно вспомнить логотипы таких "пляжных" стран, как Турция или Тунис. Белоруссия в эту категорию явно не входит, поэтому вряд ли эта тема уместна. Этакое буйство красок и экспрессия графики хорошо отражают менталитет и культуру южных наций, а не братьев-славян. (Но и продвигать себя как северных славян тоже не выход!) Цветовая гамма логотипа не выдержана в национальных цветах (что, впрочем, не обязательно), но доминирующие в знаке красный и зеленый все же невольно отсылают к фирменным цветам страны, а вот синий туда не входит — и это способно запутать. (А как же "Беларусь синеокая"?)

Не думаю, что этот знак отражает такие ценности белорусского народа, как спокойствие, выдержку, благородство, порядочность, трудолюбие, гостеприимство, неконфликтность. Из того, что должен передавать знак, возможно, от отражает фольклорные традиции белорусского народа (народные промыслы, пляски на Ивана Купала и т. д.) — но этого недостаточно. Так что для бренда страны он не подходит. Для применения в качестве локального туристического бренда он тоже не подходит, потому что Белоруссия — это Беловежская пуща, рыбалка на озерах, Брестская крепость и т. д., а никак не отвязный отдых под пальмами.

"Логотип страны — это как подпись" — сказал Василий Андреев, арт-директор брэндингового агентства Depot WPF Brand & Identity и преподователь British Higher School of Art & Design (Москва, Россия)

У кого-то она уверенна и легка, у кого-то слаба. На самом деле, в мире очень мало туристических знаков стран, которые интересны. Но часто те страны уже имеют сильный имидж туристической державы даже без хорошего логотипа.

Беларусь же не известна в мире как страна отдыха и туризма. Логотип попадет во все медийные средства. Он выживет при полноцветной печати, на экране ТВ и в электронных СМИ. Что опасно для рассматриваемой версии: она явно должна попасть на майки, флажки, этикетки и т. п. То есть на разные носители. Логично, что он появится на текстиле, пластмассе, стекле и далее по списку. Проверим уровень техничности знака. По ним можно отсечь этот знак как проблемный. Перенесем его на текстиль, в виде маленькой эмблемы. Что у нас останется? Исчезнут все уникальные кривые шрифта и его элементы (кривые и точки), разбросанные вокруг надписи (около B A U S). Что останется от цветка, если это цветок? Не знаю, что там останется. Пусть авторы объяснят. Сейчас я посоветовался с специалистом по вышивке эмблем, он отметил, что в 2006 году почти все возможно. Если будет сложная швейная машина, отличная ткань и нити, то все может получиться. Надеюсь, это добавит оптимизма авторам и производителям. Слово за ними.

Любой логотип должен быть рассчитан на черно-белое либо линейное написание. Линейное написание мы рассмотрели выше. В черно-белой версии наступают проблемы уже не с надписью, а с цветком. Зеленый и красный не отличаются существенно по тону. Посмотрим на туристический логотип Польши для сравнения — он совсем по-другому себя ведет.

Итог: цветок не очень читается, а его рисунок стал напоминать знак «Осторожно! Радиация!», из-за расположения лепестков. Рисунок от руки — хорошее дело, но при сильном уменьшении (и даже не очень сильном) части цветка исчезают. Общее впечатление от логотипа, который рассказывает про неизвестную на рынке туризма страну: very weak. Это из-за выбранного написания шрифта.

Посмотрите на лого известной всем Турции: кривые шрифта построены так, что он оставляет впечатление уверенной, «летящей» подписи. Выходит «Турция — уверенный отдых»!

Вернитесь к логотипу Беларуси. Так можно рекламировать страну, широко известную на рынке своими преимуществами отдыха. Но неизвестную, а Беларусь вообще представляет из себя большой «ноль» на туристической карте мира (кроме транзита автобусных экскурсий типа Париж-Москва) — не целесообразно.

При всем этом надо отметить, что этот вариант логотипа страны — очень хорош как промежуточная заявка. Хорошо, что он не перегружен элементами, картой страны и остальными, любимыми чиновниками элементами «супер-беларуского — дизайна». А это — не малого стоит. Просто надо не забывать о технике.

"На взгляд из Европы: первые ассоциации с логотипом — естественный, натуральный, игривый" — доложил Сергей Фененко, директор маркетингового агентства Novocortex (Утрехт, Нидерланды)

Последняя ассоциация, кстати, очень важна для перепозиционирования Беларуси. Поясню: сейчас Беларусь ассоциируется в первую очередь с политикой, НЕдемократией и другими серьезными и тяжелыми темами. Игривость и легкость, поэтому, разрушают стереотипы. Логотип похож на логотипы Испании (http://www.tourspain.es/es/Home/ListadoMenu) и Хорватии (http://www.croatia.hr/English/Default.aspx). Но, может, это и к лучшему, так как эти страны вызывают хорошие ассоциации.

"Страны хорошие и разные" — так называлась статья прошлого года Сергея про общую мировую ситуацию, и, в частности — в России и Беларуси. Личный комментарий — «страна — так себе, зато какие чудесные люди!».

Дата добавления: 2015-07-26