Читайте также:
|
Специалисты выделяют более двухсот элементов фирменного стиля. Это могут быть совершенно разные объекты, даже звуковые сигналы, например, позывные радиостанции, но есть основные элементы, без которых фирменный стиль существовать не может. Основными составными элементами системы фирменного стиля являются:
1) товарный знак;
2) логотип — специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или ее товаров;
3) фирменный блок — объединенные в жесткую композицию товарный знак, логотип и адресный блок, включающий страну или место происхождения товара, почтовый адрес, телефон и факс фирмы, адрес электронной почты и веб-сервера;
4) фирменный лозунг — коммерческое или техническое кредо фирмы, которое может входить в фирменный блок вместе с музыкальным сопровождением;
5) фирменный цвет;
6) фирменный комплект шрифтов;
7) торговая марка;
8) фирменные полиграфические константы — формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.
Основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности – это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, оказываемые услуги, который в значительной степени обеспечивается наличием товарного знака, поэтому товарный знак является основным элементом фирменного стиля. [9]
3.1 Логотип
Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-10 букв. Приблизительно 80% всех товарных знаков регистрируются именно в форме логотипа.
Типографский термин логотип, появившийся в начале XIX века, сперва был синонимом лигатуры, то есть объединенных вместе двух или трех знаков (греч.λόγος — слово; τύπος — форма, образ позднее лат. ligatura — связь).
Ко второй половине века логотипом называли любое текстовое клише, например, название газеты, которое не было необходимости набирать каждый раз заново (Приложение, рис.6).
Сейчас логотип — это все что угодно: шрифтовое начертание, знак, а также их комбинация (Приложение, рис.7).
Логотип – это неотъемлемая часть образа компании. То, с чем всегда будет ассоциироваться фирма. Чем лучше логотип разработан, чем проще, лаконичнее и яснее он сделан, тем выше вероятность, что потребители его запомнят.
Логотип, без преувеличения, можно назвать лицом фирмы. Ведь именно с ним потребители ваших товаров и услуг столкнутся в первую очередь, и от того, насколько качественно логотип выполнен, будет зависеть лояльность потребителей к марке.
Таким образом, можно утверждать, что хороший логотип – это уверенный шаг по направлению к успеху. Ведь только после его разработки фирма может проводить полноценную рекламную кампанию.
Создавая логотип, важно предусмотреть, чтобы он хорошо смотрелся не только в цветном варианте, но и чёрно-белом. Компании придётся отправлять факсы, иметь дело с распечатанными фирменными бланками и так далее. К тому же, чёрно-белая печать в разы дешевле цветной, и не всякий раз компании, принимающие активное участие в выставках, в состоянии себе позволить делать весь рекламный материал в цвете. То же самое касается и размещения недорогой рекламы в печатных изданиях. [10]
Возможность масштабировать логотип также играет одну из главных ролей. Логотип компании в рекламе может употребляться абсолютно различных размеров. Он может быть подан на 1/16 газетной полосы, а может – накрупного размера рекламном щите. Таким образом, с увеличением/уменьшением размера логотип не должен терять не только в качестве, что естественно, но и в красоте.
Сейчас много говориться о том, как сделать логотип действительно успешным и запоминающимся. Существует мнение, что восприятие логотипа сильно затрудняют ниспадающие линии. Такие элементы утяжеляют изображение, «скатывают» его вниз. А так как логотип – символ компании, то вовсе не стоит допускать, чтобы потребители ассоциировали фирму с упадком и движение по нисходящей. Самое удачное, когда все элементы логотипа «стремятся» в верхний правый угол, то есть создают впечатление движения вверх, развития.
Основные виды логотипа:
1) Логотип-символ
Это логотипы в виде картинок и фотографий, которые являются графическим представлением компании. Такие логотипы используют многие компании. К примеру, широко известный на мировом рынке «Apple» (Приложение, рис.8).
2) Текстовый логотип
Текстовые логотипы схожи с символическими. Обычно в них используется буква или буквы имени компании, иногда изображение даётся в виде пиктограммы. Такой вид логотипов предпочитают многие современные успешные компании. Например: «Honda», «Mazda», «Accur», «Hyundai». Одним из самых узнаваемых логотипов двадцатого века считается текстовый логотип «IBM».
Текстовые логотипы встречаются чаще символических. Надо заметить, что самый дорогой в мире логотип – это логотип «Coca-cola» и он также относится к категории текстовых.
3) Буквенно-цифровые логотипы
Это наиболее распространённый тип логотипов. Пример такого логотипа привести несложно, так как они окружают нас всюду. Это и «FedEx», и «Microsoft», и «Sony». Данный ряд можно продолжать до бесконечности.
4) Комбинированный тип
В таком типе логотипов сочетаются вариации предыдущих. Это может быть буква, наложенная на картинку или же текст поверх символа. Встречаются не так часто, но это вовсе не говорит об их недейственности и непопулярности.
Основные стили логотипа:
1) Капли (Приложение, рис.9)
Обыгрывается форма капли, где объектов может быть несколько. Капли могут располагаться как отдельно, так и в символическом слиянии друг с другом. Эффект может также использоваться, чтобы выразить техническую или научную ассоциацию. Формы могут быть показаны как плоскими, так и с претензией на трехмерность за счет теней или введения дополнительных тоновых штрихов.
2) Простые геометрические примитивы (Приложение, рис.10)
За последние несколько лет, наблюдается возврат к простоте в корпоративных эмблемах. С другой стороны этот стиль применяется ими довольно часто. Есть еще много знаков, представляющих собой примитивы, сочетающиеся с простыми слоганами. Действительно ли это - уважение к 1970-ым и классике проекта эмблемы? Или так проще сделать на компьютере, где преобладает изначально простая графика? А может быть, уже не остается дизайнеров, умеющих рисовать?
3) Поп-стиль «Привет Китти» 60-х годов (Приложение, рис.11)
Это возврат к прошлому, который повторяется каждые 30 лет. Компании, которые работают на молодежь, придерживаются языка поп-культуры конца 1960 - начала 1970. Этот стиль возник на всплеске популярности, возможно, как результат готовности компаний идти на поводу у современного им модного стиля молодежной культуры.
4) Мотивы спиралей (Приложение, рис.12)
Это ассоциации к расплывающимся кругам на воде или спиралевидным формам в перемешиваемой краске. Или это картина круга света, созданная ребенком. Это бионические природные подобия спирали, а не сухие математические компьютерные модели. В частности это сочетание хаоса и геометрии с претензией на свободу.
5) Образы животных (Приложение, рис.13)
Используются для быстрого создания имиджа компании путем создания образа, отражающего свои специфические признаки животного на компанию и ассоциирующегося с ней. Хотя эта тактика, используется больше маленьким и средним компаниям, есть несколько крупных корпораций компаний, которые применяют этот метод. Хотя стили иллюстрации изменяются широко, все эти эмблемы стилизуются в соответствии с правилами проектирования знака.
6) «Очеловечивание» знака (Приложение, рис.14)
Чтобы сделать образ компании, более дружественным и симпатичным к человеку, много торговых марок были превращены в лицо или маленького человека. Части таких знаков превращены в глаза, носы, уши и рты. Хотя эти идеи используются в течение нескольких поколений, проектировщики продолжают находить новые и новые решения.
7) Использование теней (Приложение, рис.15)
Жесткие или мягкие, тени продолжают давать ощущение пространства, где находится знак. Иногда тени используются ниже знака, чтобы придать ему большую выразительность: эмблема, которая бросает вызов серьезности, должна иметь необычные качества. Другие эмблемы использовали тень, потому что они не имели никакого основания, а тень привязывает их к определенному месту. [15]
3.2. Слоган
В 1980 году в Америке появился рекламный наружный плакат, который навсегда вошёл в историю мировой рекламы. С плаката обворожительно смотрела пятнадцатилетняя Брук Шилдс в облегающих джинсах. Слоган над картинкой гласил: «Между мной и моими «Calvins» ничего нет». Эта реклама принесла успех Кельвину Кляйну. Эффект рекламы был ошеломительным: увеличились не только продажи джинсов «Calvins», но и продажи джинсов вообще. Успех этой рекламы определил откровенный и эмоциональный слоган, который лёг в основу рекламного проекта.
Слоган – это душа рекламной компании. Именно слоган делает то соблазнительное рекламное предложение, от которого невозможно отказаться (Приложение 3, рис.).
Слоган определяют как рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Слоганы чувствительны к изменениям в общественной жизни, модным тенденциям и направлениям. Для эффективности рекламной компании необходимо периодически изменять слоган.
Вот как менялся слоган компании «Кока-кола» за время её существования: «Пейте кока-колу» (1886), «Наслаждайтесь кока-колой» (1904), «Напиток подлинного качества» (1906), «Напиток, растворивший смех» (1911), «Три миллиона в день» (1917), «Сделайте жажду наслаждением»(1923), «Кока-кола несравнима» (1939), «Это нечто» (1941), «Да» (1946), «Волна за волной, глоток за глотком» (1968), «Пока прибавляет жизнь» (1976), «Попробуй коку и улыбнись» (1980), «Ничто не сравнится с подлинным напитком» (1988).
Яркий и точный слоган – не набор красивых слов, а результат напряженной работы. Создать слоган – это талант, требующий знаний в области психологии, лингвистики, социологии, маркетинга, дизайна.
Работа над созданием слогана начинается с изучения и анализа информации о том, что именно рекламирует слоган. Определяется принцип действия рекламируемого товара или услуги, особенности его целевой аудитории. Затем определяются ключевые слова, размера слога – количество слов, символов, ударений и слогов в нём.
В слогане могут присутствовать психологические приёмы и художественные приёмы (ритм, рифма и пр.), дополнительные уровни смысла. Разработка рекламной идеи и создание ярких рекламных образов определяют художественную и маркетинговую ценность слогана.
Максимум информации в минимуме форм – такова формула эффективных слоганов для рекламного агентства.
Слоган – рекламный лозунг, способный произвести революцию Разработка слоганов – сложная, но чрезвычайно интересная деятельность, в которой необходимо проявить не только творческие способности, нестандартность и гибкость мышления, но и аналитический склад ума. Ведь слоган – это не художественное произведение, а сугубо коммерческий продукт, главным достоинством которого является умение работать и зарабатывать.
Разработка слоганов – это комплексная деятельность, в которой учитываются психологический, социальный, возрастной, экономический и многие другие факторы. [18]
Разработка слоганов – это математически точная деятельность, в которой используется целый спектр методов исследования и анализа.
Одно из главных требований к слогану рекламного агентства – легкость восприятия. Легкость восприятия вовсе не означает примитивность. Напротив, содержание слогана может быть глубоким и ассоциативно богатым. Но вместе с тем, слоган – это не головоломка и не арифметическая формула. Он должен легко проникать в сознание, в сердца представителей целевой аудитории.
Рекламные агентства, как правило, работают и с работодателями, и с соискателями, то есть с людьми, которые преследуют разные цели, однако слоган у агентства должен быть один. У рекламного агентства «Вера-Олимп» рекламная фраза «Мы вешаем лучшее». Данный слоган создает ощущение законченности, результативности; он дает надежду соискателю и заверяет работодателя в профессионализме и эффективности действий сотрудников агентства.
3.3. Фирменный цвет
Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы (Приложение, рис.16). Правильное применение цвета позволяет усилить эмоциональное восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость и практическую действенность. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой – голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть фастфудов «Макдоналдс» - красный и желтый; лидер мирового производства фототехники «Кодак» - желтый и золотистый; «IBM» - синий и др. [2]
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то только в этом цвете товарный знак будет защищен, при регистрации его в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.
Цвет также оказывает и сильное психологическое воздействие на потребителей. Черный цвет, например, способен настроить на меланхолию и уныние. Именно поэтому данный цвет в полиграфической рекламе лучше не использовать. Данная рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.
Отдельный вопрос – восприятие контрастов. Наиболее эффективным по воздействию на зрителя-потребителя в дизайне считается желто-черный контраст.
Цветовые предпочтения тесно связаны с социальными и демографическими факторами, чертами характера человека. Мужчины среди массы товаров выбирают в основном продукцию, окрашенную в «холодные» цвета, т.е. стального, фиолетового и синего цвета; женщины же предпочитают цвета «теплого» колера — красноватых, желтоватых и розовых оттенков.
Молодым людям в большей мере, чем пожилым, присуще стремление к ярким цветам, которые соответствуют их большей энергии и жизненной активности. По данным В. Носкина предпочтение цветов людьми, для их основной массы по мере убывания, в среднем выглядит следующим образом:
- голубой;
- фиолетовый;
- белый;
- розовый;
- пурпурный;
-красный;
-зеленый;
- желтый;
- оранжевый;
- коричневый;
- черный.
Однако в этом случае не учтен важный фактор моды, которая время от времени вносит соответствующие коррективы в данную таблицу цветовых предпочтений [2].
В практике рекламного дела одинаково нецелесообразно использовать чрезмерно пестрое оформление рекламного обращения, так и излишне тусклое или блеклое. В первом случае имеется в виду одновременное использование более чем 3-4 основных цветов, во втором — использование только одного цвета с его оттенками и полутонами.
В своих экспериментальных работах известный швейцарский психолог Макс Лютер в середине XX в. обнаружил, что люди, эмоции которых находятся под строгим самоконтролем, в выборе цвета отдают предпочтение синему и зеленому и стараются избегать всевозможных оттенков красного. (Данные исследования М. Люшер начал проводить по заказу одной из рекламных компаний, но затем так увлекся ими, что вышел далеко за пределы первоначально поставленных узкоутилитарных целей.)
В табл. 1 представлено восприятие цвета человеком.
Таблица 1
Восприятие цвета человеком в ассоциации с характеристиками цветовых тонов
| Цвета | Темные | Холодные | Легкие | Тяжелые | Отступающие | Выступающие | Возбуждающие | Угнетающие | Успокаивающие |
| Спектральные | |||||||||
| Красный | + | - | - | + | - | + | + | - | - |
| Оранжевый | + | - | - | - | - | + | + | - | - |
| Желтый | + | - | + | - | - | + | + | - | - |
| Зеленый | - | + | + | - | + | - | - | - | + |
| Голубой | - | + | + | - | + | - | - | - | + |
| Синий | - | + | - | + | + | - | - | - | - |
| Фиолетовый | - | + | - | + | + | - | - | + | - |
| Ахроматические | |||||||||
| Белый | - | - | + | - | - | - | - | - | - |
| Светло-серый | - | - | + | - | - | - | - | - | - |
| Темно-серый | - | - | - | + | - | - | - | + | - |
| Черный | - | - | - | + | - | - | - | + | - |
При освещении глаз цветными лучами меняется напряжение мышц тела. При красном свете человек наклоняется чуть вперед, при зеленом и синем — назад. А если каким-нибудь светом посветить сбоку, люди незаметно для себя наклоняются в сторону света. [8]
Сила воздействия цвета на человека зависит от многих факторов: от настроения, характера, восприимчивости и возбудимости человека, от его менталитета, культуры, верования и обычаев, т.е. от тех факторов, которые относятся к неформальным экономическим институтам.
Важная особенность цвета – способность привлекать внимание, что отражается в его сигнальной функции, или функции акцентирования внимания.
При использовании цвета в рекламе приходится учитывать такие элементы:
- сочетание фона и шрифта;
- фон изобразительного ряда;
- использование цвета в фирменном стиле и в его основном элементе – товарном знаке;
- оформление экстерьера и интерьера;
- конструирование упаковки;
- подбор цветового решения в наружной и печатной рекламе и многие другие аспекты.
С точки зрения использования цвета в дизайне можно выделить психофизиологическое и физическое воздействие цвета (табл.2)
Таблица 2.
Карта психофизиологического и физического воздействия цвета
| Цвет | Психологическое воздействие | Физическое воздействие |
| Коричневый | Теплый, связанный с землей, статичный | Тяжелый, аморфный |
| Красный | Опасный, тревожный, агрессивный, динамичный | Быстрый, тяжелый |
| Желтый | Радостный, солнечный, теплый | Легкий |
| Зеленый | Неопасный,успокаивающий, здоровый | Нейтральный, мягкий |
| Синий | Холодный, ленивый, чистый, воздушный | Далекий |
| Белый | Больничный, чистый | Увеличенный, легкий |
| Светло-коричневый (бежевый) | Современный, простой | Легкий |
| Серый | Стальной, технический, прогрессивный | Легкий |
| Черный | Печальный, статичный, устойчивый | Тяжелый, уменьшенный |
При использовании цветовой гаммы в рекламном обращении следует иметь в виду, что воздействие цвета на человека зависит от многих факторов, от его настроения, психоэмоционального состояния, от традиций культуры, верований и обычаев, национально-этнических особенностей, а значит – от региона проживания.
Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к фирме, а, создавая необходимую цветовую среду в фирменном стиле, можно вызвать у потребителя.
Красный - возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий, тепловой, активизирует все функции организма; используется для лечения ветряной оспы, скарлатины, кори и некоторых кожных заболеваний; на короткое время увеличивает мускульное напряжение, повышает кровяное давление, ускоряет ритм дыхания.
Оранжевый - тонизирующий; действует в том же направлении, что и красный, но слабее; ускоряет пульсацию крови, улучшает пищеварение.
Желтый (самый светлый в спектре) – тонизирующий, физиологически оптимальный, наименее утомляющий; стимулирует зрение и нервную деятельность. Зеленый (самый привычный для органа зрения) - физиологически оптимальный; уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры; успокаивает и облегчает невралгии и мигрени; на продолжительное время повышает двигательно-мускульную работоспособность.
Голубой – успокаивающий; снижает мускульное напряжение и кровяное давление, успокаивает пульс и замедляет ритм дыхания.
Синий - успокаивающее действие переходит в угнетающее; способствует затормаживанию функций физиологических систем человека.
Фиолетовый - соединяет эффект красного и синего цветов; производит угнетающее действие на нервную систему.
Определенный цвет вызывает у людей вполне определенные устойчивые эмоции. Однако даже у одного и того же чело века в разное время отношение к цвету может меняться. В этом состоит противоречие цветоощущения. Разрешению данного противоречия посвящены исследования многих ученых, деятелей культуры, художников и рекламистов. Наиболее интересными в этом отношении ученый, специализирующийся в психологии рекламы Зазыкин В.Г., считает исследования Иоганна Вольфганга Гете и Василия Кандинского.
Истина заключается в том, что чисто субъективные отношения к цвету не совпадают с его объективными закономерностями, которые к тому же еще не до конца изучены.
Все дело в том, считают ученые, что восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального же состояния человека. Если изменяется состояние, то изменяется и отношение к цвету. В то же время оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету и цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, а некоторые и вовсе отвергаются. Эти закономерности обнаружил, исследовал и описал один из наиболее известных ученых в области цветового восприятия — Макс Люшер.
Открытия Люшера имеют прямое отношение к рекламной деятельности. Особенно важным является то, что цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от эмоционального состояния, но определенным образом формирует и сами эмоции человека. Это означает, что с помощью подбора различных цветов и цветосочетаний и использования их в рекламном обращении можно управлять отношением потребителя к рекламируемому объекту.
Рассматривая цвет в рекламе, следует уделить особое внимание такому ее важному аспекту, как соотношение цвета шрифта и фона, на котором выполняется рекламное обращение. По материалам исследований С.И. Смирнова, из наиболее часто встречающихся вариантов цветовых сочетаний в графике плакатного исполнения, по степени убывания положительного эмоционального восприятия для большинства людей, эти данные могут быть представлены следующим образом:
| Шрифт | Фон |
| Черный | Желтый |
| Зеленый | Белый |
| Красный | Белый |
| Синий | Белый |
| Белый | Синий |
| Черный | Белый |
| Желтый | Черный |
| Белый | Красный |
| Белый | Зеленый |
| Белый | Черный |
| Красный | Желтый |
| Зеленый | Красный |
| Красный | Зеленый |
Эти данные показывают приблизительное соотношение, так как на четкость и удобочитаемость также влияют различная тональность цвета, его насыщенность, степень освещенности, размеры и вид шрифта, расстояние, отражающие способности и характер поверхности.
Фирменный цвет или цвета могут быть юридически защищены либо в составе промышленного образца, либо при регистрации фирменного знака. Регистрация может быть проведена как в черно-белом, так и в цветном вариантах. Фирменный знак, зарегистрированный в цветном исполнении, охраняется только в указанном в Свидетельстве о регистрации цветовом сочетании. Поэтому большинство фирменных знаков регистрируются их владельцами в черно-белом варианте. Однако иногда цветовое решение фирменного знака имеет принципиальное значение.[17]
Выбранные цвета должны присутствовать везде: в логотипе, упаковке, бланках, форме персонала, обстановке помещений и т.д.
Постоянная приверженность определенной цветовой палитре может дать дополнительные результаты в случае, если она является противоположной цветам основного конкурента. Помимо этого, необходимо подобрать цвет, подходящий конкретной товарной группе, создающий положительные ассоциации, и подчеркивающий основные преимущества фирменного стиля.
3.4. Фирменный шрифт
Фирменный шрифт ( от нем. Schrift - письмо) - разработанный графический рисунок алфавитных, цифровых и других знаков, обычно соответствующий определенному стилю письма. Является важным элементом для создания фирменного стиля и «координации дизайна» в целом (Приложение, рис.17)
Каллиграфия - искусство четкого и красивого письма, по словам Германа, Цапфа, это наиболее сокровенная, личная, спонтанная форма выражения. Подобно отпечатка пальцев или голосу, она уникальна для каждого человека.
Вначале был «римский маюскул» - латинский шрифт, состоящий их «больших» букв, высеченных на римских монументах. Техника работы на камне, создала и первые фирменные шрифты, основанные на характере отсечек:
- без отсечек – древний;
- с прямоугольными отсечками – египетский;
- с треугольными отсечками – Антиква Эльзевира;
- отсечки в виде тонкого горизонтального штриха – Антика Дидо.
В настоящее время в коммерческом мире более 15 тысяч шрифтов. Любой современный высококлассный фирменный шрифт – авторское произведение и дизайн такого шрифта – «высший пилотаж», он строго соответствует смысловой нагрузке общей системы корпоративной идентификации.
Краткая классификацию шрифтов:
1) по сферам применения – книжные, газетно-журнальные, декоративные, рекламные;
2) по гарнитуре (определенному характеру рисунка);
3) по насыщенности (жирный, полужирный, светлый);
4) по наклону (курсив, прямой);
5) по размеру (кеглю) – диамант, перл, миньон, боргес;
6) по характеру заполнения штрихов (контурные, выворотные, штрихованные);
7) по способу набора (электронный, ручной, машинописный, машиноотливной);
8) по особенностям национальных алфавитов (латиница, кириллица).
Великие художники занимались созданием рукописных фирменных шрифтов – Леонардо да Винчи, Альбрехт Дюрер, Ван Дейк.
Шрифт конструировали подобно архитектуре, соблюдая:
1) законы пропорции;
2) контрастности;
3) композиции;
4) отработки деталей, точному соответствию общему замыслу рукописного издания. [23]
Капитальный, готический (монашеский), унциальный (римский), rustica (деревенский) – эти рукописные шрифты послужили основой для многих видов ти пографских шрифтов, но до 19 в., различий между шрифтами в газетах, книгах, других печатных материалах не было.
Настала эпоха промышленных революций, и флагман этих времен - Англия, стала застрельщиком в создании новых «простых», рубленых (гротескных) фирменных шрифтов, специально созданных для печати массовых рекламных материалов. Для таких материалов требовался текст, набранный шрифтами, которые:
- удобны для чтения, в том числе быстрого;
- легко тиражируются;
- обладают эмоциональным зарядом, в расчете на определенную целевую аудиторию;
- соответствуют специфике издания.
Сегодня, посмотрев на фирменный шрифт компании, можно определить ее статус и даже сферу деятельности:
- если на визитках или деловых письмах мы увидим шрифты из семейства «Garamond» или «Bascerville», то скорей всего это респектабельная фирма, с офисом, где будет настоящая лепнина и дорогая отделка;
- увидев же фирменный авангардный шрифт на приглашении или рекламном буклете, можно предположить, что нас ждет выставка современного искусства и офис в стиле хай-тек.
- Обычно солидная компания имеет в своем арсенале несколько комплектов фирменных шрифтов:
- для официальных документов;
- печати технической документации и массового тиражирования;
для конкретной рекламной кампании.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься, как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля - найти свой шрифт, который бы вписывался в образ марки. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Гельветика», «Футура».
Примеры фирменных шрифтов
3.5. Фирменный бланк
Слово бланк происходит от французского blanc — белый, в переносном значении — пустой. Существуют самые разные бланки, например фирменный бланк для корреспонденции.
Бланки делового письма, приказа, факсимильного сообщения и т. д. должны быть пустыми, они существуют только для того, чтобы их заполняли (Приложение, рис.18).
Существует унифицированная система организационно-распорядительной документации (УСОРД).
3.6. Основные носители элементов фирменного стиля
Основными носителями элементов фирменного стиля являются:
1) печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари и т.п. (Приложение 3, рис.).
2) средства пропаганды: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т.д. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, ручки, настольные приборы, открытки и др.
3) элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, фирменные записные книжки, фирменные ежедневники, фирменные блоки бумаг для записей и т.д. (Приложение)
4) документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, бэйджики и др.
5) элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата.
6) другие носители - фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д. [21]
Фирменный стиль занимает центральное место в формировании имиджа фирмы, поэтому к вопросу его разработки необходимо подходить очень тщательно, основательно продумать технологии создания каждого элемента, ведь неквалифицированные агентства по разработке фирменного стиля могут провалить не только рекламную кампанию нового товара или услуги, но и создать фирме несоответствующий основному виду деятельности либо даже негативный имидж.
ГЛАВА IV. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ«РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «OSCO DESIGN»
4.1 «Рекламное агентство «OSCO DESIGN».
«OSCO - DESIGN» – это в первую очередь коллектив сотрудников, в которой трудятся специалисты разных областей – дизайна, наружной рекламы, анимации, программирования, продвижения. На сегодняшний день студия оказывает широкий спектр услуг любого уровня. Кампания находится в постоянном движении, повышает свои знания, осваивает самые новые технологии. Активно следит и участвует в развитии созданных проектов, и помогает идти в ногу со временем.
«OSCO - DESIGN» работает по производству наружной рекламы на базе собственного производства с 2010 года. К услугам фирмы входит изготовление всех видов наружной рекламы, включая нестандартные, сложные конструкции: изготовление и монтаж всевозможных вывесок: световые, несветовые, с внутренним и внешним подсветом, неоновые вывески, выполненные виде световых коробов, объемных букв на подложке из поликарбоната, пластика ПВХ, композитных материалов, а также без подложки. Различные крышные установки, выполненные в виде баннеров на каркасе, световых коробов с усиленным каркасом, объемных букв с внутренним подсветом, в том числе подсветом «контражур», широкоформатная печать: печать на баннере, печать на самоклеющейся пленке ORACAL высокоточная печать, печать на прозрачной пленке, изготовление световых коробов односторонних, лайтбоксов, двухсторонних (панель-кронштейнов) фигурные элементы из открытого неона, закрытого неона, оформление витрин – оклейка самоклеющейся пленкой, подсветка, оформление входных частей, брандмауеры на каркасе с внешним подсветом – софитами (галогеновыми прожекторами) изготовление отдельностоящих конструкций: стелы с внутренним подсветом, щиты металлические на каркасе – это лишь неполный список тех работ и услуг, которые «OSCO - DESIGN» готово Вам предложить.
Кроме наружной рекламы, кампания предлагает услуги по разработке дизайна и креатива: разрабатывает логотипы, фирменные стили, сайты, макеты для рекламных мероприятий (листовки, буклеты, постеры, открытки, календари и т.д.).
«OSCO - DESIGN» практикует индивидуальный подход к каждому клиенту, подчеркивая индивидуальность каждой работы.
4.2 Логотип
Концепция фирменного стиля, в данном проекте, основана в первую очередь на красных тонах, а так же различных сопутствующих цветовых решений в зависимости от места расположения. Во всем фирменном стиле прослеживается единая красная линия, которая объединяет всю фирменную продукцию. Постоянно фигурирующим является компактный логотип, который включает в себя символику начальных букв названия организации, строгий печатный шрифт полного названия фирмы и подпись сферы деятельности. В разработке логотипа учитывались многие факторы. Он достаточно прост и не в убыток его индивидуальному стилю, а значит, легко запоминается как ассоциация с фирмой. Логотип отражает необходимые сочетания двух первых букв организации. Он является единым целым, а значит, выглядит завершенным элементом даже без дополнительного текста. Абсолютно одинаково читается как в большом, так и в маленьком разрешении. Не теряет своей информативной части при переводе одного или всех элементов в черно-белую гамму. Например, при печати в газетах или других ситуациях, которые требуют внесения изменений. Логотип не перегружен излишними эффектами и относится к ряду комбинированных логотипов, в котором присутствуют символ и шрифтовое исполнение. (Приложение, рис.19)
4.3 Слоган
В разработке слогана «И город станет краше» рекламного агентства «OSCO DESIGN» учитывалась легкость восприятия. Содержание слогана имеет глубокий смысл и ассоциативно богат. Он легко приникает в сознание, в сердца представителей целевой аудитории. Данный слоган создает ощущение законченности, результативности; он дает надежду соискателю и заверяет работодателя в профессионализме и эффективности действий сотрудников агентства.
4.4 Фирменный цвет
Каждый цвет несёт в себе особые ассоциации. Поэтому использование фирменного цвета не только хороший брендинговый ход, но и мощное психологическое оружие. Выбор цвета важен для привлечения внимания к компании и для того, чтобы управлять эмоциями потребителей, вызывать у них те или иные ассоциации и стимулировать желание приобрести товар или воспользоваться услугой. Цвет помогает потребителю запомнить товар или услугу и выделиться среди конкурентов.
При разработке фирменного стиля использовался красный цвет с сочетанием серых и белых тонов. Именно красный, самый, что ни на есть объективный цвет. Таково его свойство идеально для выделения продукта (как объекта покупки) из ряда других.
Красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности, что заставляют заказчика обратить внимание на продукцию, в то же время серый цвет успокаивает это чувство взволнованности, так как он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок и обладает значением изысканности, культурности. Белый цвет создает чувство легкости и чистоты, придает уверенность данной фирме. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их "функциональности".
Цвет – способен управлять настроением и внутренним состоянием. Красный очень агрессивный цвет, вызывающий тревожные ощущения, и, возможно, немного обескураживающий. Именно поэтому он и использовался в данном фирменном стиле, так как это очень мощный психологический прием, который великолепно работает на фирму «OSCO DESIGN». Красный – означает богатство, любовь, власть, тревога, сила, скорость, опасность, что так же заинтересует заказчика, который будет уверен в работе этой фирмы. Этот цвет был всегда “своим” для жителей России. Многие красивые и обожаемые народом места (события и т.п.) всегда ассоциировались с красным цветом. Это цвет любви, активности и борьбы. Все это всегда присутствовало в нашей истории.
В рекламе красный цвет великолепно подходит для привлечения внимания. Например, броские заголовки красного цвета дают более мощную отдачу, чем заголовки, выделенные стандартным черным цветом.
Главная характеристика этого цвета - агрессивность. Он должен импонировать потребителю, готовому настаивать на своем и бороться за свои интересы.
С точки зрения психологии красный цвет привлекателен, ярок и всегда заметен, это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.
Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета, и в данном фирменном стиле используется именно этот цвет.
4.5 Фирменный шрифт
Поиск подходящего шрифта – один из ключевых моментов разработки фирменного стиля. Каждый тип шрифтов несет в себе психологическую информацию. В фирменном стиле использовался строгий шрифт, так как он создает впечатление основательности, важности, авторитетности мнения, подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Подчеркивает спокойное деловое настроение, удобный для чтения.
4.6 Фирменный бланк
Фирменный бланк представляет собой белое поле для заполнения информации. В верхнем углу изображен логотип, внизу контакты фирмы. Бланк представлен в разных цветовых исполнениях, как в цветном варианте, так и в черно-белом. (Приложение, рис.20)
4.7 Основные носители
Носителями фирменного стиля являются упаковка товара, сам товар, рекламные материалы во всех средствах массовой информации, документы компании, визитные карточки сотрудников и их униформа, фирменные сувениры и поздравительные открытки, календари, фирменные флаги и плакаты, интерьер офисов и магазинов, а также многое другое. Вся продукция объединена общим стилем, цветом, шрифтом и идеей. (Приложение, рис.21)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Актуальность темы диплома заключается в том, что на сегодняшний день корпоративный стиль повышает доверие партнеров и способствует продвижению общего имиджа и репутации компании на рынке.
Фирменный стиль – представляет собой набор графических и шрифтовых элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.
Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач.
Корпоративная идентичность стиля является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании, усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями.
Именно через разработанный фирменный стиль происходит узнавание фирмы на рынке, покупатель выделяет товары и услуги принадлежащие данной фирме, отделяет их от предложений конкурентов.
Фирменный стиль можно назвать одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.
Основными составными элементами системы фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет и шрифт, фирменные полиграфические константы — формат, способ верстки текста и иллюстраций, их стиль.
При разработке логотипа предусматривались и такие моменты, чтобы он хорошо смотрелся не только в цветном варианте, но и чёрно-белом. С увеличением/уменьшением размера логотип не теряется не только в качестве, но и в красоте.
В разработке слогана «И город станет краше» рекламного агентства «OSCO DESIGN» учитывалась легкость восприятия. Содержание слогана имеет глубокий смысл и ассоциативно богат. Он легко проникает в сознание, в сердца представителей целевой аудитории. Данный слоган создает ощущение законченности, результативности; он дает надежду соискателю и заверяет работодателя в профессионализме и эффективности действий сотрудников агентства.
Фирменный цвет является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы.
В данном фирменном стиле использовался красный цвет с сочетанием серых и белых тонов. Именно красный, самый, что ни на есть объективный цвет. Таково его свойство идеально для выделения продукта (как объекта покупки) из ряда других. Данное применение цвета позволяет усилить эмоциональное восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость и практическую действенность.
Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Красный очень агрессивный цвет, вызывающий тревожные ощущения, и, возможно, немного обескураживающий. Именно он и использовался в фирменном стиле, так как это очень мощный психологический прием, который великолепно работает на фирму «OSCO DESIGN».
В данном фирменном стиле использовался строгий шрифт, так как он создает впечатление основательности, важности, авторитетности мнения, подчеркивает, что представленная информация очень важна и следует обратить на нее внимание. Подчеркивает спокойное деловое настроение, удобный для чтения.
Носителями фирменного стиля являются упаковка товара, сам товар, рекламные материалы во всех средствах массовой информации, документы компании, визитные карточки сотрудников и их униформа, фирменные сувениры и поздравительные открытки, календари, фирменные флаги и плакаты, интерьер офисов и магазинов, а также многое другое.
Рынок труда – это сфера взаимодействия его субъектов, каждый из которых стремится достичь своей цели
Целью дипломной работы была – разработка фирменного стиля «Рекламного агентства «OSCO DESIGN».
В ходе выполнения дипломной работы были решены следующие задачи:
1) рассмотрение возникновения и формирования фирменного стиля;
2) выделение его основных элементов;
3) рассмотрение аналогов;
4) разработка фирменного стиля рекламного агентства «OSCO DESIGN». Обозначение визуального ряда основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении.
Проанализировав содержание пояснительной записки, практической работы, приходим к выводу, что поставленные задачи решены, а цель диплома достигнута.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. Пособие.-М.: Вузовский учебник, 2009.-407с.- ISBN 978-5-9558-0078-3
2. Гермонова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса» М.: Гелла-принт» 2002. – 116 c.- ISBN 978-5-17-019426-1
3. Геращинко Л. Психология рекламы: учеб. Пособие / Геращинко Л. – М.: АСТ: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, Ю 2006. – 298 с.- ISBN 5-17-037259-0
4. Гоголева Е.Л.. Основы рекламы / Гоголева Е.Л.. – Изд. 2-е. – М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005. – 314 с. – ISBN 5-222-06755-6
5. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск: СП «Интербук», 1991.- 264 с.- ISBN 978-5-271-06837-9
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы». - Новосибирск: СП "Интербук", 2007 – 46 c.- ISBN 978-5-91180-493-0
7. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». – М.: Гелла-принт» 2002. – 400 с.- ISBN 5-9762-0016-8
8. Гусаров Ю.В.. Менеджмент рекламы: Учеб. Пособие/Гусаров Ю.В..-М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007.-527 с.- ISBN 978-5-282-02683-2
9. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002 – 234 c. - ISBN 978-5-17-019436-0
10. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» - 67 c.- ISBN 978-5-91077-452-0
11. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - СПб.: 2004.- 67 с. - ISBN 5-17-037299-0
12. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006, 526 с.- ISBN 5-222-000998-2
13. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- СПб.: Питер, 2001. – 149 c.- ISBN 5-272-000224-0
14. Ромат Е.В. «Реклама. - СПб.: Питер, 2001. – с. 122; 145 c. - ISBN 5-272-00092-0
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.-384 с.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»). -ISBN 5-
16. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр. Человек – цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, 141 с.- ISBN 978-5-17-018536-2
17. Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, 210 с.-ISBN 978-5-16-019589-0
18. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Самара 1995.-152 c. -ISBN 5-272-00078-0
19. Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. — СПб.: БХВ-Петербург, 2001. — 432 с: ил.- ISBN 5-272-00045-2
20. Фирменный цвет в рекламе. [Электронный ресурс] http://trumpmast.ru
21. Шрифтовая надпись в рекламе. Требования к фирменному шрифту [Электронный ресурс] http://nsportal.ru
22.Фирменный цвет. Восприятие цвета. [Электронный ресурс] http://www.i2r.ru
23.Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурc] http://www.advesti.ru
24. Роль логотипа в рекламе. [Электронный ресурс] http://logobrand.ru
25.Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля. [Электронный ресурс] http://www.artflasher.com
26. Категории шрифта. Электронный ресурс http://www.paritet38.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рис.1 Рис.2
Рис.3 Рис.4
Рис.5 Рис.6
Рис.7 Рис.8
Рис.9 Рис.10
Рис.11 Рис.12
Рис.13 Рис.14
Рис.15 Рис.16
Рис.17 Рис.18
Рис.19
Рис.20
Рис.21
Дата добавления: 2015-07-24; просмотров: 293 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы | | | ВВЕДЕНИЕ |